中國(guó)視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 視頻廣告行業(yè)投資策略預(yù)測(cè)

• 周迅 2023年2月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 446 23
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隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，視頻廣告的迅速崛起，在未來的網(wǎng)絡(luò)中，視頻廣告的影響力與價(jià)值必會(huì)成為企業(yè)宣傳媒介中最有力的媒介之一。另一方面，從品牌特質(zhì)來看，有66%的傳統(tǒng)行業(yè)在投放廣告時(shí)，更偏愛品牌廣告;88%的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，更喜歡效果廣告。所以說傳統(tǒng)行業(yè)還是以曝光為主

視頻廣告是指在移動(dòng)設(shè)備內(nèi)進(jìn)行的插播視頻的模式。視頻廣告分為傳統(tǒng)視頻廣告和移動(dòng)視頻廣告兩類。傳統(tǒng)視頻廣告是在視頻內(nèi)的廣告進(jìn)行設(shè)置和投放，而移動(dòng)視頻廣告分為傳統(tǒng)貼片廣告和In-App視頻廣告。

中國(guó)視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 視頻廣告行業(yè)投資策略預(yù)測(cè)

互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)具有巨大的廣告價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢(shì)的逐漸凸顯，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，視頻廣告的迅速崛起，在未來的網(wǎng)絡(luò)中，視頻廣告的影響力與價(jià)值必會(huì)成為企業(yè)宣傳媒介中最有力的媒介之一。

另一方面，從品牌特質(zhì)來看，有66%的傳統(tǒng)行業(yè)在投放廣告時(shí)，更偏愛品牌廣告;88%的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，更喜歡效果廣告。所以說傳統(tǒng)行業(yè)還是以曝光為主，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)則持續(xù)加大程序化廣告的投放。與此同時(shí)，視頻廣告依舊在快速增長(zhǎng)，視頻類的素材明顯上漲。甚至開屏廣告素材也正在往視頻類素材傾斜。

調(diào)查顯示，新網(wǎng)民中，20.4%的人第一次上網(wǎng)使用的是短視頻應(yīng)用。我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模的高速擴(kuò)張，也賦予了短視頻更多商業(yè)價(jià)值。品牌企業(yè)開始借助短視頻打造增長(zhǎng)新亮點(diǎn)，不斷豐富著短視頻商業(yè)變現(xiàn)模式。

投放短視頻廣告素材時(shí)，投放成本會(huì)隨著素材投放的時(shí)間、地區(qū)不同而不斷波動(dòng)。剛投放的新素材，吸引用戶下載的成本較低，但越往后成本就會(huì)越高，當(dāng)成本超過廣告主預(yù)算，就需要投放新的廣告素材，這是短視頻廣告素材消耗的基本邏輯。

近幾年，國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2020年中國(guó)短視頻平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億元，2021年短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到8.88億人，2022年繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從業(yè)者和用戶都近乎指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

中國(guó)五大主要渠道的廣告總市值由2017年的5055億元增加至2021年的10008億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為18.6%，預(yù)計(jì)2022年其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到11589億元。在線廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模2017年的3763億元至2021年的9276億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為25.3%，預(yù)計(jì)2022年其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到10945億元。

隨著科技日新月異及廣告商對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的效率日益關(guān)注，在線廣告已越來越普遍，而對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷及推廣服務(wù)的需求正在下滑。通過將出版商與技術(shù)平臺(tái)及廣告投放服務(wù)提供商對(duì)接，廣告SDK為中小型出版商提供一套簡(jiǎn)單方便的商業(yè)化工具。因此，廣告SDK在數(shù)字廣告市場(chǎng)中的應(yīng)用越來越廣泛。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7666億元，較2019年增加了1202億元，同比增長(zhǎng)18.6%，廣告形式來看，市場(chǎng)規(guī)模排名前三的廣告形式分別是電商廣告、固定文字鏈廣告以及搜索廣告。其中，2020年中國(guó)電商廣告市場(chǎng)規(guī)模為3058.7億元。

2021年前三季度，我國(guó)頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入已經(jīng)達(dá)到了9403億元，比去年同期增長(zhǎng)20.91%，我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在今年突破1萬(wàn)億大關(guān)。數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新迭代與數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，將驅(qū)動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)全面實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

投放短視頻廣告素材時(shí)，投放成本會(huì)隨著素材投放的時(shí)間、地區(qū)不同而不斷波動(dòng)。剛投放的新素材，吸引用戶下載的成本較低，但越往后成本就會(huì)越高，當(dāng)成本超過廣告主預(yù)算，就需要投放新的廣告素材，這是短視頻廣告素材消耗的基本邏輯。

未來在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的動(dòng)力主要來自于：

1)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的不斷擴(kuò)充以及單個(gè)視頻內(nèi)容廣告數(shù)量的提高所帶來的廣告庫(kù)存的增加;

2)一線以下城市廣告售賣率的提升;

3)廣告產(chǎn)品效果提升所帶來的廣告單價(jià)的上漲;

4)移動(dòng)端商業(yè)化深入所帶來的廣告營(yíng)收的增長(zhǎng)。5G、AR/VR、AI等新技術(shù)的不斷發(fā)展有利于視頻廣告內(nèi)容的創(chuàng)意創(chuàng)作，同時(shí)伴隨海外市場(chǎng)及下沉市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展，視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)持續(xù)發(fā)展。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)視頻廣告市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)視頻廣告行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)視頻廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為視頻廣告企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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