未來廣播電視行業(yè)市場發(fā)展前景如何？2023年廣播電視行業(yè)市場深度分析

• 陳澤芳 2023年4月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 476 25
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廣播電視傳輸端覆蓋方面。有線電視網(wǎng)絡整合與廣電5G建設一體化加快發(fā)展，全國有線電視實際用戶數(shù)2.04億戶，同比下降1.45%;高清和超高清用戶1.09億戶，同比增長7.92%;智能終端用戶3325萬戶，同比增長11.39%。有線電視雙向數(shù)字實際用戶數(shù)9701萬戶，同比增長1.57%，3

近日，國家廣播電視總局發(fā)布《關于進一步加快推進高清超高清電視發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》)。《意見》提出，到2025年年底，全國地級及以上電視臺和有條件的縣級電視臺全面完成從標清到高清轉化，標清頻道基本關停，高清電視成為電視基本播出模式，超高清電視頻道和節(jié)目供給形成規(guī)模。廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)絡對高清超高清電視承載能力顯著增強，高清超高清電視接收終端基本普及。

廣播電視行業(yè)是指專業(yè)從事廣電設備的生產(chǎn)、研究、探索、銷售的單位，主要包括：攝、錄、監(jiān)、采、編、播、管、存等主要方面。隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展和轉型，廣播電視與新媒體越來越深入，多面化發(fā)展，同時也面臨諸多問題和挑戰(zhàn)，國家應制定更規(guī)范、專業(yè)的行業(yè)發(fā)展計劃與規(guī)范，促使我國的廣播電視行業(yè)蓬勃健康發(fā)展。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年廣播電視行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

廣播電視傳輸端覆蓋方面。有線電視網(wǎng)絡整合與廣電5G建設一體化加快發(fā)展，全國有線電視實際用戶數(shù)2.04億戶，同比下降1.45%;高清和超高清用戶1.09億戶，同比增長7.92%;智能終端用戶3325萬戶，同比增長11.39%。有線電視雙向數(shù)字實際用戶數(shù)9701萬戶，同比增長1.57%，高清超高清視頻點播用戶3992萬戶，占點播用戶的比例達95.3%。全國交互式網(wǎng)絡電視(IPTV)用戶超過3億戶，互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)用戶數(shù)10.83億戶，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費用戶7.1億，互聯(lián)網(wǎng)音頻年度付費用戶1.5億，短視頻上傳用戶超過7億。

傳統(tǒng)廣播電視廣告收入保持穩(wěn)定，新媒體廣告收入快速增長。廣告收入3079.42億元,同比增長58.73%。其中：傳統(tǒng)廣播電視廣告收入786.46億元,同比下降0.40%;廣播電視和網(wǎng)絡視聽機構通過互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入2001.46億元，同比增長124.89%;廣播電視和網(wǎng)絡視聽機構通過競價排名、報刊廣告、樓宇廣告、戶外廣告、品牌推廣等取得的其他廣告收入291.50億元，同比增長11.89%。

2023年廣播電視行業(yè)市場深度分析

每一代通信技術的迭代都將帶來信息生產(chǎn)和傳播形式的變革。5G時代下，超高清視頻、VR等新型傳播形式將漸成主流，用戶使用媒介的思維習慣和行為模式正在重構。廣播電視業(yè)務與5G的融合發(fā)展為人們帶來巨大的想象空間。其中，5G廣播技術將扮演重要角色。廣科院5G廣播電視技術首席科學家張宇表示，5G廣播電視技術對國家和社會具有重要意義。一是采用廣播電視發(fā)射塔以廣播形式傳送視聽內(nèi)容，無需按照流量計費，不受用戶并發(fā)數(shù)量限制，可為用戶提供“看得起，用得好”的移動電視服務。二是利用新技術對現(xiàn)有發(fā)射資源進行升級換代，盤活全國7000座廣播電視發(fā)射塔資源，以低成本方式實現(xiàn)廣播電視信號對手機的全覆蓋，擴展廣播電視業(yè)務的傳播陣地。三是可充分發(fā)揮公共服務屬性，發(fā)揮“一鍵觸發(fā)全體到達”的廣播優(yōu)勢，在傳達信息、搶險救災等方面將發(fā)揮重要作用。

近年來，我國持續(xù)推進廣播電視重點惠民工程，廣播電視節(jié)目綜合人口覆蓋率穩(wěn)步提升。目前，我國已經(jīng)成為廣播電視數(shù)字化發(fā)展大國，全國有線電視和直播衛(wèi)星用戶分別達 2.1 億戶和 1.3 億戶。此外，5000 余座發(fā)射臺上萬部數(shù)字電視發(fā)射機實現(xiàn)覆蓋大部分城鄉(xiāng)地區(qū)。

《廣播電視和網(wǎng)絡視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》提出，要貫徹落實影視業(yè)綜合改革和文娛領域綜合治理的工作部署要求，從嚴從實、標本兼治，深入開展廣播電視和網(wǎng)絡視聽行業(yè)綜合治理工作。堅持網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)一導向、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一尺度，完善調控措施，加強主體監(jiān)管和內(nèi)容管理。探索建立網(wǎng)絡視聽關鍵崗位從業(yè)人員管理機制和長期培養(yǎng)機制，加強對網(wǎng)絡綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡秀場直播和電商直播、短視頻等新業(yè)態(tài)管理。

5G視聽及廣播電視技術和應用的創(chuàng)新發(fā)展正當其時，產(chǎn)業(yè)鏈各方應以更加開放的態(tài)度加強國際合作，積極參與5G視聽及廣播電視技術的合作和研究，推動廣電視聽行業(yè)實現(xiàn)更高質量的發(fā)展。5G正在助力廣電視聽行業(yè)釋放更大潛能。在5G的加持下，廣電行業(yè)發(fā)展既倚賴于技術創(chuàng)新，更倚賴于包括前端采集、內(nèi)容制作、編解碼、網(wǎng)絡傳輸?shù)榷鄠€環(huán)節(jié)及產(chǎn)業(yè)鏈各方的緊密協(xié)作。在廣播技術和通信融合的大趨勢下，加強在國際標準領域和技術應用轉化方面的合作尤為重要。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年廣播電視行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國廣播電視行業(yè)的供需狀況、廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀、廣播電視子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了廣播電視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、廣播電視行業(yè)的發(fā)展建議、廣播電視行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。廣播電視報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年廣播電視行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

  廣播電視行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析廣播電視未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘廣播電視行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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