移動(dòng)閱讀行業(yè)發(fā)展怎么樣 教育成移動(dòng)閱讀新賦能點(diǎn)

• 吳澳燕 2023年4月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 995 63
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經(jīng)過多年發(fā)展，中國移動(dòng)閱讀行業(yè)已形成大量優(yōu)秀的IP作品和頭部作家，也不斷開辟IP商業(yè)價(jià)值，推動(dòng)行業(yè)市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。2020年中國移動(dòng)閱讀市場規(guī)模達(dá)到372.1億元，未來將繼續(xù)保持良好增長勢頭。

隨著移動(dòng)閱讀行業(yè)發(fā)展趨于成熟，用戶能接觸更多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，可選擇平臺也呈現(xiàn)多元化。同時(shí)經(jīng)過多年發(fā)展，移動(dòng)閱讀作品類型和內(nèi)容同質(zhì)化、套路化特點(diǎn)明顯，因此內(nèi)容質(zhì)量成為吸引用戶的關(guān)鍵因素。而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)作者資源、內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建，也成為移動(dòng)閱讀平臺競爭的焦點(diǎn)。

在系列利好政策發(fā)布、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展、用戶移動(dòng)閱讀習(xí)慣逐漸養(yǎng)成、技術(shù)進(jìn)步豐富用戶閱讀體驗(yàn)等因素驅(qū)動(dòng)下，中國移動(dòng)閱讀市場繼續(xù)穩(wěn)健向好發(fā)展。同時(shí)，在中國移動(dòng)閱讀市場逐步進(jìn)入存量時(shí)代、政策支持“文化出海”的背景下，中國移動(dòng)閱讀廠商將繼續(xù)加快出海步伐，以期獲得新的增長。

2020年3季度，中國移動(dòng)閱讀市場活躍用戶規(guī)模達(dá)3.96億人，較2季度環(huán)比下降1.08%。3季度，受暑假因素影響，人均單日使用時(shí)長與單日啟動(dòng)次數(shù)呈上升趨勢。從行業(yè)格局來看，第一梯隊(duì)廠商地位較為穩(wěn)固，第二梯隊(duì)廠商差距逐漸拉大，第三梯隊(duì)廠商數(shù)量有明顯增加。免費(fèi)閱讀平臺在3季度競爭較為激烈，行業(yè)集中度不斷提升，尾部平臺的發(fā)展將更加艱巨。復(fù)產(chǎn)復(fù)工后，熱門IP影視化改編、加大作者端扶持力度以加速內(nèi)容獲取、深耕多元化作品產(chǎn)出是閱讀行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國移動(dòng)閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資預(yù)測報(bào)告》顯示：

移動(dòng)閱讀指的是手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器等移動(dòng)終端的閱讀行為，閱讀內(nèi)容包含電子書、有聲讀物、新聞、雜志等。2021年我國成年國民人均每天手機(jī)接觸時(shí)長為101.12分鐘，人均每天互聯(lián)網(wǎng)接觸時(shí)長為68.42分鐘，兩項(xiàng)加起來接近3個(gè)小時(shí)，遠(yuǎn)超人均紙質(zhì)書閱讀時(shí)長的21.05分鐘。

調(diào)研顯示，2021年有77.4%的成年國民進(jìn)行過手機(jī)閱讀，較2020年的76.7%增長0.7個(gè)百分點(diǎn);71.6%的成年國民進(jìn)行過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，較2020年的71.5%增長了0.1個(gè)百分點(diǎn);27.3%的成年國民在電子閱讀器上閱讀。

移動(dòng)閱讀行業(yè)發(fā)展怎么樣

隨著用戶對內(nèi)容品質(zhì)要求不斷提升，其對知識付費(fèi)的主動(dòng)性也在提高。從調(diào)查看，數(shù)字閱讀用戶已養(yǎng)成成熟的付費(fèi)習(xí)慣，2021年92.17%的用戶曾為數(shù)字閱讀付費(fèi)，且付費(fèi)最多的閱讀形式為電子閱讀，占比60.07%。相較于有聲閱讀，用戶對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和電子閱讀付費(fèi)意愿更為明顯。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量眾多，大部分移動(dòng)閱讀用戶在選擇作品閱讀時(shí)會把頭部IP作為首選。與此同時(shí)，2017-2019年IP劇占電視劇數(shù)量之比逐年上升，IP價(jià)值受到市場認(rèn)可。未來IP將繼續(xù)以影視劇改編為主，同時(shí)在漫改、有聲化、短視頻方向探索改編模式?！∧壳埃苿?dòng)閱讀用戶更偏好作品IP衍生類型為影視化作品，占比60.1%。針對于此，大量優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品近年也得到影視改編，并憑借社交媒體規(guī)模擴(kuò)大而得到更好的傳播，覆蓋更多年輕用戶群體。

經(jīng)過多年發(fā)展，中國移動(dòng)閱讀行業(yè)已形成大量優(yōu)秀的IP作品和頭部作家，也不斷開辟IP商業(yè)價(jià)值，推動(dòng)行業(yè)市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。2020年中國移動(dòng)閱讀市場規(guī)模達(dá)到372.1億元，未來將繼續(xù)保持良好增長勢頭。

教育成移動(dòng)閱讀新賦能點(diǎn)

移動(dòng)閱讀用戶男性占比接近六成;25-34歲用戶為主要群體，占比為44.2%，18-24歲用戶偏好度最高，占比為19.8%。教育來看，專科學(xué)歷用戶占比最高，為41.1%，?？茖W(xué)歷與碩士及以上學(xué)歷用戶偏好明顯;收入來看，收入低于5K占比近六成，收入低于3K及高于10K偏好度較高。

移動(dòng)閱讀行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸增長，用戶規(guī)模擴(kuò)大，人均數(shù)字閱讀量逐步增加。另據(jù)《中國兒童數(shù)字閱讀報(bào)告》和中國第18次全國國民閱讀調(diào)查，2020年參與數(shù)字閱讀的7歲以下兒童和中老年群體皆有增長，說明受眾人群涵蓋孩童到老人的多個(gè)年齡層。

當(dāng)前，中國移動(dòng)閱讀行業(yè)仍受到資本追捧，各大頭部公司已不同程度上與互聯(lián)網(wǎng)巨頭結(jié)成戰(zhàn)略合作，行業(yè)內(nèi)部環(huán)境不斷完善，作家IP是頂層資源，而優(yōu)待作家則是行業(yè)大廈屹立的根基。此外，教育成移動(dòng)閱讀新賦能點(diǎn)。

隨著居民收入水平提高和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在低線城市及農(nóng)村地區(qū)的普及，非重點(diǎn)城鎮(zhèn)居民對娛樂內(nèi)容消費(fèi)的需求不斷增加，青年用戶消費(fèi)話語權(quán)提升，移動(dòng)閱讀市場紛紛采取城市下沉的布局戰(zhàn)略，并將目光瞅準(zhǔn)青年群體。另一方面，移動(dòng)閱讀在經(jīng)歷了以拓寬流量入口、擴(kuò)充資源數(shù)量為主的初級階段和以搶奪優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容、強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)為主的發(fā)展階段后，進(jìn)入了圍繞IP價(jià)值、細(xì)分增量市場的成熟階段?，F(xiàn)階段，除了用現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)IP吸引廣大老用戶外，爭取細(xì)分市場和增量市場的新用戶，成為大眾化移動(dòng)閱讀平臺的主要選擇。

在移動(dòng)閱讀領(lǐng)域，一方面隨著IP價(jià)值的爆發(fā)，優(yōu)質(zhì)IP已成為各方爭奪的焦點(diǎn)，未來IP產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖雽⒊蔀槭袌鲆?guī)模增長推動(dòng)的有利因素;另一方面，行業(yè)廠商正逐步布局硬件產(chǎn)品和海外市場，此方面收入將成為未來收入增長的支撐點(diǎn)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國移動(dòng)閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資預(yù)測報(bào)告》。報(bào)告重點(diǎn)分析了移動(dòng)閱讀企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。報(bào)告還對移動(dòng)閱讀市場風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測，為移動(dòng)閱讀廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會和可借鑒的操作模式，對欲在移動(dòng)閱讀行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國移動(dòng)閱讀行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。

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