嬰兒服裝行業(yè)市場分析報告：出生率下降、母嬰人群逐漸年輕化、市場競爭激烈……嬰兒服裝行業(yè)如何尋找增長空間?

• 陳觀秋 2023年4月13日 來源：百度 940 59
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天貓發(fā)布的《2023天貓童裝童鞋趨勢洞察白皮書》指出，在消費升級的推動下，中國家庭母嬰支出也隨之增長，年輕家庭母嬰消費在家庭消費中的占比逐步攀升。其中，嬰童服裝是母嬰行業(yè)最大消費品類，童裝童鞋行業(yè)復蘇趨勢良好，淘寶天貓童裝童鞋在行業(yè)線上滲透率超過50%。

天貓發(fā)布的《2023天貓童裝童鞋趨勢洞察白皮書》指出，在消費升級的推動下，中國家庭母嬰支出也隨之增長，年輕家庭母嬰消費在家庭消費中的占比逐步攀升。其中，嬰童服裝是母嬰行業(yè)最大消費品類，童裝童鞋行業(yè)復蘇趨勢良好，淘寶天貓童裝童鞋在行業(yè)線上滲透率超過50%。

紡織服裝行業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要組成部分，也是我國具有國際影響力的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，形成了從上游纖維加工到研發(fā)設(shè)計、成衣制造、營銷渠道、品牌管理等一系列不斷完善的產(chǎn)業(yè)體系。從服裝主要品類產(chǎn)量來看，2022年1-12月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)梭織服裝產(chǎn)量為88.02億件，同比下降5.15%，針織服裝產(chǎn)量為144.4億件，同比下降2.24%，增速分別比2021年同期下滑10.0和13.1個百分點。

母嬰領(lǐng)域有望迎來高速發(fā)展期

近期，多地密集出臺生育方面的政策，浙江震元、陽光乳業(yè)等嬰童概念股出現(xiàn)上漲，不少上市公司積極布局相關(guān)業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)人士表示，在政策和市場需求的雙輪驅(qū)動下，疊加母嬰消費觀念升級，母嬰領(lǐng)域有望迎來高速發(fā)展期。

根據(jù)市場研報，短期有望直接受益的為嬰幼兒相關(guān)產(chǎn)品，其中快消品獲益程度將強于耐用消費品，如嬰幼兒奶粉、護膚品等，其次為嬰幼兒服裝等，同時將帶動相關(guān)零售商提速發(fā)展，對大戶型住房的改善型需求亦將增多。中長期隨著新生兒年齡增長，兒童及青少年人口相應增多，兒童玩具、年輕消費者娛樂性消費等領(lǐng)域?qū)@益。

嬰兒服裝定義

嬰兒服裝是指適合年齡在12個月以內(nèi)的嬰兒穿著的服裝。要注意嬰幼兒服裝不可干洗，紐扣、拉鏈及金屬附件表面的光潔度、款式設(shè)計的安全性、甲醛的處理。

國家規(guī)范幼兒服裝標準可以給孩子的健康保駕護航，但家長對于選擇"無害""服裝"也不可一無所知。根據(jù)新出臺的《幼兒服裝標準》,嬰兒服裝面料上的有害物質(zhì)主要為甲醛和染料。因此父母在選購嬰兒服裝時應全棉織物，如普通純棉、天然彩棉、有機棉制品;其次色彩花式上應盡量簡單素雅，色彩濃艷的服裝一般甲醛含量偏高，而素色服裝和無印花圖案的童裝甲醛含量則較低。

嬰兒服裝行業(yè)市場分析：尋找增長空間成為平臺和品牌方共同面臨的問題

隨著三孩政策放開，我國每年近1000萬的新生兒帶來了又一千億賽道，以童裝行業(yè)為例，近年來已迅速邁入品牌化發(fā)展階段。不過，近年來，由于人口出生率下降，也令外界增加了對母嬰市場的擔憂。在現(xiàn)有范圍內(nèi)，尋找增長空間成為平臺和品牌方共同面臨的問題。

淘寶天貓母嬰親子負責人透露，出生率下降也不是近幾年才遇到，從母嬰生意增長的動力來看，一方面是各個垂直品類伴隨育兒思路變化的貨品升級，另一大增長驅(qū)動來自于跨品類的購買，比如以前我們只買奶瓶，現(xiàn)在周邊的保溫餐具都延伸出來了，場景的豐富也會帶來品類線的豐富。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國嬰兒服裝行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報告》分析：

中國母嬰市場從20世紀90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計獨立、需求多元化，消費主力也隨著時間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。越來越多的90后、95后成為寶爸寶媽，從傳統(tǒng)、嚴厲的育兒方式到科學化、精細化育兒的轉(zhuǎn)變，同時依托于數(shù)字化時代的信息便利，在養(yǎng)娃上比“前輩”更加講究科學，需求更加細化。

隨著國家“三孩”政策的實施，各地政府為了鼓勵生育，逐步采取發(fā)放育兒補貼、購房優(yōu)惠、納稅減免等方法，預計未來中國出生人口數(shù)量會維持穩(wěn)定。母嬰人群逐漸年輕化，中國媽媽群體更加注重自我感受和科學育兒方式，孕婦服飾化妝品、產(chǎn)后恢復護理、嬰幼兒用品、嬰幼兒食品、孕育課程等需求增加，刺激了母嬰行業(yè)發(fā)展。

盡管行業(yè)處于藍海市場，但市場競爭也越來越激烈。對于品牌來說，要想在市場立足，就要穩(wěn)步推進，加強自身品牌建設(shè)。

想要了解更多嬰兒服裝行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國嬰兒服裝行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報告》。報告結(jié)合嬰兒服裝行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國嬰兒服裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競爭格局;分析了行業(yè)當前的市場環(huán)境與行業(yè)競爭格局、產(chǎn)品的市場需求特征、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)營情況、行業(yè)未來的發(fā)展趨勢與前景;同時，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實的一手連續(xù)性市場數(shù)據(jù)，讓您全面、準確地把握整個行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

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