突然大漲 銷量狂飆 再掀翡翠熱 玉石行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告

• 李波 2023年4月11日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 727 43
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眼下，我國翡翠消費市場迅速回暖。記者在全國最主要的翡翠加工批發(fā)集散地：廣東佛山、揭陽等地了解到，翡翠消費回暖帶動源頭市場復(fù)蘇。

眼下，我國翡翠消費市場迅速回暖。記者在全國最主要的翡翠加工批發(fā)集散地：廣東佛山、揭陽等地了解到，翡翠消費回暖帶動源頭市場復(fù)蘇。

翡翠市場回暖 企業(yè)產(chǎn)銷兩旺

晚上8點，廣東佛山的一個翡翠成品市場內(nèi)一片繁忙，劉玲正忙著清點自家柜臺里的手鐲。今年以來，不少外地客商前來補貨，加上做翡翠直播電商的同行銷量上漲，她的批發(fā)生意隨之紅火起來。

廣東省佛山市某玉石市場商戶 劉玲：今天賣了200多條手鐲了，平時這里滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)?，年后柜臺經(jīng)?？盏?。

不僅線下銷售火熱，線上翡翠銷量也在持續(xù)攀升。在距離市場不遠的一個直播間里，一位翡翠主播正在向粉絲介紹當(dāng)晚的產(chǎn)品。他告訴記者，近幾年緬甸翡翠公盤停滯，原石供應(yīng)不穩(wěn)定，而國內(nèi)消費迅速回暖，這讓他感到一定的備貨壓力。他表示，今年銷量比往年漲了百分之十幾，不好拿原石。

記者采訪中了解到，由于終端銷售火熱，上游翡翠原料的競爭也日趨激烈。銷售市場的火熱也傳導(dǎo)至生產(chǎn)端，在一個翡翠加工廠，記者看到，工人們正在加班趕制新一批手鐲。負責(zé)人稱，春節(jié)以來終端消費回暖，同行間貨品周轉(zhuǎn)加快，他們的出貨量翻倍增長，目前還在招聘工人。

廣東省佛山市某珠寶有限公司負責(zé)人 何天全：應(yīng)該至少有3到5倍的出貨量，去年我們有3到4個人。但是今年貨量增量比較大，工廠加工人員也翻倍了。

翡翠價格大漲 行業(yè)或?qū)⒂掳l(fā)展機遇

翡翠銷售火熱，價格也水漲船高。不少商家表示，今年以來翡翠價格大幅上漲，高品質(zhì)的翡翠價格甚至翻番?；馃岬男星橹?，翡翠行業(yè)正在迎來新的發(fā)展機遇。

珠寶設(shè)計師樊子楚經(jīng)常來市場上看翡翠、選原料，廣東揭陽作為國內(nèi)最大的玉石批發(fā)加工基地之一，近期也迎來了包括樊子楚在內(nèi)的大批外地客商，對于今年翡翠的價格，他們紛紛表示漲價感受明顯。

珠寶設(shè)計師 樊子楚：特別好的翡翠貴了差不多50%，普通的都貴了10%。

某珠寶有限公司執(zhí)行董事 夏耿濤：今年的行情是等到翡翠的回暖期了，毛料現(xiàn)在很貴，緬甸現(xiàn)在來的原石不穩(wěn)定，所以導(dǎo)致翡翠毛料欠缺，價格也就上漲，上浮大概有20%到30%。

翡翠銷售量價齊升，記者了解到，萬元以內(nèi)翡翠成品漲價幅度相對有限，而萬元以上的翡翠價格則漲幅更加明顯。近期，緬甸翡翠公盤恢復(fù)開盤，但原石數(shù)量對比三年前大幅下滑，因此，業(yè)內(nèi)預(yù)計后市翡翠價格仍將持續(xù)看漲。

廣東省深圳市某珠寶店負責(zé)人 朱蕊：比三年前至少翻了一倍，之前二三十萬元的東西，今年差不多要到四五十萬元。價格不斷上漲，翡翠行業(yè)的投資也在持續(xù)增加?；馃岬男星橄拢壳岸嗉移髽I(yè)都在計劃開新店，拓展新的銷售渠道，翡翠這種傳統(tǒng)行業(yè)，或?qū)⒂瓉硇碌陌l(fā)展機遇。

廣東省揭陽市某珠寶有限公司市場總監(jiān) 林肯肯：今年拓展一些新的店面，或者新的銷售渠道。以前的翡翠不管是款式還是經(jīng)營模式上，都會比較傳統(tǒng)，我們現(xiàn)在會做一些文化創(chuàng)意類的產(chǎn)品。

未來玉石行業(yè)市場機會在哪?

玉石市場將走向品牌化是業(yè)內(nèi)人士的共識。品牌化，無論是對企業(yè)本身，還是對消費者，甚至是和田玉市場的規(guī)范是都極為有利的。

玉石市場向來為人所詬病的就是市場不規(guī)范，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，假貨劣貨橫行。實現(xiàn)品牌化，消費者可以輕松的選購放心的產(chǎn)品;玉石企業(yè)有了品牌，等于造就了無形的資產(chǎn)，在銷售上不會受假貨的沖擊。

近幾年由于玉石行業(yè)內(nèi)外的各因素作用，玉石企業(yè)的銷售出現(xiàn)了下滑，盡管這個市場仍處于緩慢擴張的趨勢。在整體珠寶市場銷售下滑的情況下，以上市公司為代表的行業(yè)骨干和新興力量，在市場上所占的份額繼續(xù)擴大，市場競爭力進一步加強。這意味著，我國寶石業(yè)的行業(yè)集中度進一步提高。

2023玉石行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融前景分析

據(jù)了解國家將推動形成覆蓋珠寶玉石全品類的國際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、國際檢測標(biāo)準(zhǔn)、國際評估標(biāo)準(zhǔn)，增強我國珠寶產(chǎn)業(yè)國際話語權(quán)。

支持交易平臺與中國(上海)寶玉石交易中心、上海鉆石交易所、廣東珠寶玉石交易中心、海南國際文物藝術(shù)品交易中心形成聯(lián)動機制，充分發(fā)揮全國性和區(qū)域性珠寶行業(yè)協(xié)會作用，共同開展珠寶玉石類藝術(shù)品展覽、交易、拍賣業(yè)務(wù)。

伴隨著消費能力的提高，我國人民珠寶玉石消費層次也發(fā)生了相應(yīng)變化。多元化的審美衍生出更多的個性化需求。

從市場消費數(shù)據(jù)來看，黃金、鉆石、鉑金等大眾喜愛的珠寶，多年來形成的一統(tǒng)天下局面已被打破，不同材質(zhì)的首飾被越來越多的人選擇，與此同時，人們對款式的選擇也更加挑剔。要進行玉石單一到多元化設(shè)計的轉(zhuǎn)變。

玉石行業(yè)在我國有著悠久的歷史，改革開發(fā)以來，中國大陸的玉石行業(yè)又重新煥發(fā)了生機。近幾年由于玉石行業(yè)內(nèi)外的各因素作用，玉石企業(yè)的銷售出現(xiàn)了下滑，盡管這個市場仍處于緩慢擴張的趨勢。

在整體珠寶市場銷售下滑的情況下，以上市公司為代表的行業(yè)骨干和新興力量，在市場上所占的份額繼續(xù)擴大，市場競爭力進一步加強。

玉石屬于珠寶行業(yè)中的細分領(lǐng)域，我國珠寶行業(yè)經(jīng)過前幾年的洗牌，目前行業(yè)集中度進一步提高。目前大企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的市場份額很高，小企業(yè)面臨生存壓力。

根據(jù)中寶協(xié)數(shù)據(jù)，截至2020年末，全國珠寶零售門店數(shù)量約為8.1萬家;其中周大福在中國內(nèi)地擁有最多門店，為4445家;其次是老鳳祥，擁有4431家門店。

隨著中國國民文化自信不斷提升，國潮文化受到消費者尤其是年輕消費者的追捧，翡翠、玉石市場得到快速發(fā)展，據(jù)《2021中國翡翠行業(yè)消費白皮書》顯示，25歲至34歲年齡段的用戶群體，已經(jīng)成為線上翡翠消費主力軍。

該年齡段的消費者，普遍成長于互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代，樂于接受多樣的文化和事物，注重個人消費體驗，提升生活品質(zhì)及獲得體驗是其消費核心動力。

我國玉石產(chǎn)品市場規(guī)模約1280億元，同比上漲6.7%;其中翡翠產(chǎn)品市場規(guī)模約為1000億元，同比上漲11.1%，和田玉產(chǎn)品市場規(guī)模約為280億元，同比下跌6.7%。

我國玉石市場線上消費穩(wěn)步上升，線下渠道銷售持續(xù)低迷，市場規(guī)模并未呈現(xiàn)出顯著上升。玉石市場將走向品牌化是業(yè)內(nèi)人士的共識。品牌化，無論是對企業(yè)本身，還是對消費者，甚至是和田玉市場的規(guī)范是都極為有利的。

實現(xiàn)品牌化，消費者可以輕松的選購放心的產(chǎn)品;企業(yè)有了品牌，等于造就了無形的資產(chǎn)，在銷售上不會受假貨的沖擊。

玉石行業(yè)發(fā)展到成熟階段，在原料、物流、加工、銷售上開始集群分工，形成產(chǎn)業(yè)基地，將在采購、加工、人才等等方面形成巨大的優(yōu)勢，在降低生產(chǎn)成本、提高效率的同時，也促進玉石行業(yè)繁榮。

以上海為例，作為海派玉雕的發(fā)源地，就集中了全田較大的玉石企業(yè)，在分工配合，形成產(chǎn)業(yè)鏈上已經(jīng)初現(xiàn)產(chǎn)業(yè)基地雛形。成為行業(yè)內(nèi)舉足輕重的玉石產(chǎn)業(yè)基地。

《2021中國翡翠行業(yè)消費白皮書》指出，得益于短視頻直播等技術(shù)變革對市場的推動作用，讓源頭市場的玉石貨品通過直播帶貨走向年輕消費群體，翡翠玉石超過鉆石成為中國第二大珠寶消費品類，市場份額占比達14.8%。

隨著人均收入的提高，珠寶行業(yè)一直是維持穩(wěn)中有升的態(tài)勢。據(jù)中寶協(xié)數(shù)據(jù)，按銷售額計算，2021年，我國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約為7200億元，較上年增加1100億元，同比增長18.03%。

以抖音、快手、淘寶直播為首的短視頻/直播平臺加速在各個翡翠源頭集散地布局產(chǎn)銷一體的聚合型珠寶直播基地，全方位賦能翡翠玉石商家發(fā)展直播交易，進一步推動了更多翡翠商家入局直播市場。

同時，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得玉石行業(yè)的銷售渠道越來越多樣化。隨著抖音直播、淘寶帶貨等新型網(wǎng)絡(luò)營銷方式的發(fā)展，“直播帶貨”正成為玉石乃至珠寶行業(yè)的主要營銷方式之一。

未來玉石的市場將出現(xiàn)兩極分化：一方面，大眾化消費的玉石產(chǎn)品會出現(xiàn)批量化生產(chǎn)，價格將會變得相對便宜一些。另一方面，高端玉石產(chǎn)品，尤其是高端定制產(chǎn)品，將會形成一個小眾市場。

玉石行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、玉石行業(yè)機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對玉石行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。是企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握玉石行業(yè)市場機會!

玉石市場調(diào)研如何?中研研究院對該行業(yè)作了詳盡深入的分析。更多行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年玉石行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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