2023年中國(guó)功能食品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

• 陳澤芳 2023年3月31日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 976 61
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目前，功能性食品在美國(guó)滲透率超50%。其中，60%的功能食品消費(fèi)者屬于黏性用戶;日本滲透率約40%;在中國(guó)，這一指標(biāo)為20%，其中黏性用戶僅占10%。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)功能性食品認(rèn)知度較低。而為消費(fèi)者建立新的消費(fèi)觀念時(shí)，功能性食品企業(yè)還要注意避免過(guò)度營(yíng)銷的問題。隨著

功能食品主要是歐美、日本對(duì)能夠改善身體健康狀況或減少患病的食品的一種稱謂，國(guó)內(nèi)更多的是對(duì)保健食品的定義。國(guó)際生命科學(xué)研究院歐洲分部的一個(gè)由歐洲專家組成的項(xiàng)目小組采用如下功能食品定義：“一種食品如果可以令人信服地證明對(duì)身體某種或多種機(jī)能有益處，有足夠營(yíng)養(yǎng)效果改善健康狀況或能減少患病，即可被稱為功能食品?！?/p>

在購(gòu)買功能食品的年輕消費(fèi)群體當(dāng)中，有的是受家庭影響，從小就吃各種保健品補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，長(zhǎng)大后也會(huì)在日常生活中服用各類營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑，他們與前幾代有保健品消費(fèi)習(xí)慣的人，同屬于功能食品行業(yè)較為傳統(tǒng)的核心消費(fèi)者;還有的是在高壓生活下出現(xiàn)失眠焦慮、皮膚差等問題，或者是有健身減肥等需求，然后開始關(guān)注起具有各種針對(duì)性功效的功能食品，他們也是當(dāng)下功能食品賽道上的新老玩家們所爭(zhēng)奪的機(jī)會(huì)人群。

在中國(guó)市場(chǎng)售賣的功能食品，功能主要有助眠、能量提神、養(yǎng)生滋補(bǔ)、護(hù)眼養(yǎng)眼等?？谖斗矫?，把保健品做得像零食一樣——用粉劑、果凍、飲料、軟糖等多種形式，代替藥劑、片劑、大瓶裝、大袋裝保健產(chǎn)品，成為一個(gè)趨勢(shì)。保健產(chǎn)品劑型零食化，維生素、褪黑素、魚油紛紛以軟糖形式呈現(xiàn)，連玻尿酸、煙酰胺等美容成分也能口服食用。

2023年中國(guó)功能食品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

2019年6月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《健康中國(guó)行動(dòng)(2019-2030年)》，其中共64次提到“預(yù)防”，明確了國(guó)家通過(guò)疾病預(yù)防、“治未病”，以提升人民健康水平的戰(zhàn)略方向。在此背景下，雖然功能食品受到打擊騙保政策沖擊，短期內(nèi)出現(xiàn)增速停滯，藥店購(gòu)買功能食品的客流短期也隨之出現(xiàn)流失，滲透率下滑。但長(zhǎng)期看，作為“治未病”重要品類，功能食品仍有巨大成長(zhǎng)空間。

經(jīng)濟(jì)的富足帶來(lái)生活品質(zhì)的提升，大眾對(duì)健康的追求也越來(lái)越深入。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段中國(guó)在保健品上的消費(fèi)占總支出不到5%，仍遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家25%以上的平均消費(fèi)占比。另外，國(guó)民健康意識(shí)的提升也推動(dòng)著健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是身處后疫情時(shí)代，越來(lái)越多人重視起個(gè)人的身心健康。伴隨著消費(fèi)升級(jí)，功能性食品呈現(xiàn)出消費(fèi)人群年輕化、產(chǎn)品形態(tài)多樣化的特點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)九成的年輕人具有養(yǎng)生意識(shí)，90后及Z世代在功能食品中的消費(fèi)占比逐年升高，軟糖型、果凍型等形態(tài)增速明顯。

隨著大家健康意識(shí)的提升、消費(fèi)收入水平升高，功能性食品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)悄然興起，但遺憾的是，我們國(guó)內(nèi)的功能性食品產(chǎn)品力并沒有跟上。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，歐美國(guó)家的消費(fèi)者平均用于功能性食品方面的花費(fèi)占其總支出的25%，美國(guó)目前的功能性食品銷售額達(dá)750億美元，占食品銷售額的1/3;歐洲的功能性食品也有2000多種，銷售額以每年17%的速度增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)功能食品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示：

2020年以來(lái)，多家功能性食品企業(yè)獲得投資機(jī)構(gòu)青睞，紅杉資本、梅花創(chuàng)投、GGV紀(jì)源資本、黑蟻資本、北極光創(chuàng)投等知名機(jī)構(gòu)已紛紛布局賽道。在市場(chǎng)紅火的背后，這個(gè)行業(yè)的挑戰(zhàn)也隨之浮現(xiàn)。目前行業(yè)有一個(gè)趨勢(shì)是休閑食品功能化，功能食品休閑化。在此趨勢(shì)下，已吸引了不少傳統(tǒng)保健食品企業(yè)的入局，安利、湯臣倍健等均已布局功能性食品賽道，推出如膳食纖維果凍、熬夜護(hù)肝軟糖等產(chǎn)品。值得注意的是，功能性食品企業(yè)的原料提供商，如華熙生物也早已下場(chǎng)做功能性食品，上線了透明質(zhì)酸咀嚼片、軟糖、水光飲等產(chǎn)品。

目前，功能性食品在美國(guó)滲透率超50%。其中，60%的功能食品消費(fèi)者屬于黏性用戶;日本滲透率約40%;在中國(guó)，這一指標(biāo)為20%，其中黏性用戶僅占10%。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)功能性食品認(rèn)知度較低。而為消費(fèi)者建立新的消費(fèi)觀念時(shí)，功能性食品企業(yè)還要注意避免過(guò)度營(yíng)銷的問題。隨著新生代成為消費(fèi)主流群體，顏值、大健康管理已成為他們?cè)谌粘Ｉ畹闹匾M成部分，因此功能性食品行業(yè)迎來(lái)了新一輪的消費(fèi)紅利。

我國(guó)功能食品行業(yè)在20世紀(jì)80年代就開始了大規(guī)模發(fā)展，行業(yè)歷經(jīng)起步、快速成長(zhǎng)、信任危機(jī)時(shí)期和復(fù)興時(shí)期，當(dāng)前功能食品行業(yè)正處于行業(yè)復(fù)興階段。近年來(lái)隨著亞健康問題日益凸顯，慢性病人群在不斷增加，加上“健康中國(guó)”上升為國(guó)家戰(zhàn)略，健康產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，功能食品行業(yè)步入發(fā)展的黃金時(shí)期。

健康養(yǎng)生需求古已有之，如今功能性食品在許多國(guó)家也被列入各種法規(guī)，不斷走向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。比如美國(guó)于1994年頒布的《膳食補(bǔ)充劑健康和教育法案(DSHEA)》，對(duì)膳食補(bǔ)充劑進(jìn)行了定義，并規(guī)定了安全性和有效性聲明。日本于2001制定和實(shí)施《保健機(jī)能食品制度》，2015年頒布實(shí)施《功能性食品標(biāo)示制度》進(jìn)行進(jìn)一步補(bǔ)充和擴(kuò)展，其正式將健康食品做了明確劃分，保健機(jī)能食品當(dāng)中包含特定保健用食品、機(jī)能性表示食品和營(yíng)養(yǎng)機(jī)能食品。

隨著國(guó)民健康需求不斷升級(jí)，控?zé)崞?、白蕓豆阻斷片、助眠軟糖、玻尿酸軟糖等功能性食品成為了時(shí)下較熱的養(yǎng)生單品。功能食品主要是歐美、日本對(duì)能夠改善身體健康狀況或減少患病的食品的一種稱謂，國(guó)內(nèi)更多的是對(duì)保健食品的定義。更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)功能食品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)功能食品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

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