2023中國農(nóng)村電商行業(yè)消費(fèi)需求 農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展前景分析

• 周迅 2023年3月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 329 14
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當(dāng)前，農(nóng)村電商正為三農(nóng)發(fā)展注入新活力，帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興提速。報(bào)告顯示，截至 2021 年 6 月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為 2.97 億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為 59.2%。2020 年，我國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范實(shí)現(xiàn) 832 個(gè)貧困縣全覆蓋，全國共建成縣級(jí)電商公共服務(wù)中心和物流

農(nóng)村電子商務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。

2023中國農(nóng)村電商行業(yè)消費(fèi)需求 農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展前景分析

作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大受益者。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

經(jīng)過多年的發(fā)展，農(nóng)村電商已被越來越多人所知曉。在黨的十九大提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，農(nóng)村電商更是作為加快我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及以及電商平臺(tái)的不斷下沉，農(nóng)村電商市場(chǎng)愈發(fā)活躍，在便利農(nóng)民消費(fèi)的同時(shí)也帶來了新的創(chuàng)收渠道，同時(shí)也為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺帶來契機(jī)。

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型已成為推動(dòng)國家經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的重要因素，相比城市經(jīng)濟(jì)而言，農(nóng)村生產(chǎn)模式落后、附加值很低，發(fā)展速度遠(yuǎn)不能和城市相提并論。但是，近年來國家加大力度，發(fā)展農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，加快網(wǎng)絡(luò)寬帶建設(shè)，農(nóng)村電商實(shí)施的基礎(chǔ)已基本具備。

當(dāng)前，國家計(jì)劃培育200個(gè)電商進(jìn)村示范縣，淘寶、京東等巨頭也都把農(nóng)村電商作為當(dāng)前核心戰(zhàn)略，加快“最后一公里”資源搶占。各方的高度重視為農(nóng)村電商發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。在傳統(tǒng)農(nóng)村商品銷售環(huán)節(jié)，一方面面臨著“買難”的問題，購物不便、價(jià)高質(zhì)低等現(xiàn)象依然存在;另一方面也面臨著“賣難”的問題，不少特色農(nóng)漁產(chǎn)品特別是季節(jié)性強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，“增產(chǎn)不增收”現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

當(dāng)前，農(nóng)村電商正為三農(nóng)發(fā)展注入新活力，帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興提速。報(bào)告顯示，截至 2021 年 6 月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為 2.97 億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為 59.2%。2020 年，我國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范實(shí)現(xiàn) 832 個(gè)貧困縣全覆蓋，全國共建成縣級(jí)電商公共服務(wù)中心和物流配送中心 2120 個(gè)，村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn) 13.7 萬個(gè)。下沉市場(chǎng)網(wǎng)民對(duì)短視頻的使用率達(dá) 88.6%，較一二線市場(chǎng)高 2.2 個(gè)百分點(diǎn)。

近年，商務(wù)部主導(dǎo)的電商進(jìn)農(nóng)村示范性工作強(qiáng)力推進(jìn)，農(nóng)業(yè)部信息進(jìn)村入戶也樹立了一批農(nóng)村電商新標(biāo)桿，電商扶貧正式啟動(dòng)并初見成效;越來越多的市場(chǎng)主體看好農(nóng)村電商的藍(lán)海市場(chǎng)，和政府一道實(shí)實(shí)在在投入;越來越多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、尤其是在村一級(jí)，建起了線上與線下相結(jié)合的電商設(shè)施，讓更多的農(nóng)民享受到農(nóng)村電商帶來的實(shí)惠。

現(xiàn)階段，由于部分農(nóng)民群體對(duì)電商的認(rèn)知不足以及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平有限，使得農(nóng)村電商的發(fā)展空間受限。就現(xiàn)階段我國城市和農(nóng)村的二元經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r而言，農(nóng)村電商要充分發(fā)揮其功能還需要一段時(shí)間的發(fā)展。農(nóng)村電商既不是地域概念下注冊(cè)在農(nóng)村的電商，也不僅是農(nóng)戶的賣貨平臺(tái)或純粹的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息服務(wù)站，而是涵蓋農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民在內(nèi)的大電商概念，即融合了三農(nóng)概念的電商。其實(shí)質(zhì)運(yùn)作內(nèi)容可分為兩部分，一是農(nóng)產(chǎn)品上行部分，即農(nóng)民作為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)方將產(chǎn)品通過電商銷售至消費(fèi)者手中;二是消費(fèi)品下行，即農(nóng)民作為消費(fèi)者，廠商直接通過電商平臺(tái)將產(chǎn)品或服務(wù)銷售至農(nóng)民手中。

隨著加入者增多，農(nóng)村電商正在進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展的軌道，但就農(nóng)村整體來看，電商接入、物流、人才、資金等困難仍然嚴(yán)重制約其發(fā)展，農(nóng)村電商尤其農(nóng)產(chǎn)品上行的本地化服務(wù)體系仍然十分缺乏，符合農(nóng)村電商發(fā)展所需的市場(chǎng)環(huán)境亟待改善。

農(nóng)村電商場(chǎng)景不同，起點(diǎn)較低，加上各地條件差異，難度相當(dāng)大。讓人高興的是，現(xiàn)在無論是第三方平臺(tái)“村級(jí)站+縣級(jí)中心+支線物流”的農(nóng)村電商落地模式，還是服務(wù)商“園區(qū)+平臺(tái)+培訓(xùn)+體系”的合作模式，抑或自營電商“渠道拓展+聚合需求+對(duì)接品牌+集中促銷”的交易模式，都開始瞄準(zhǔn)和真正觸及農(nóng)村電商的深層痛點(diǎn)發(fā)力。近年來，不僅國家出臺(tái)一系列重磅政策，地方政府也在結(jié)合自己的具體情況，針對(duì)農(nóng)村電商的基礎(chǔ)設(shè)施、發(fā)展環(huán)境和公共服務(wù)的需求提供幫助。

農(nóng)村電商的發(fā)展，對(duì)于提升農(nóng)民收入，改善農(nóng)民生活，實(shí)現(xiàn)脫貧致富，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有著重要的意義。此前，國務(wù)院還發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，奠定了發(fā)展農(nóng)村電商的政策基礎(chǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及和農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的攀升，我國發(fā)展速度越來越快，農(nóng)村電子商務(wù)必將成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎。

本報(bào)告根據(jù)農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國農(nóng)村電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國農(nóng)村電商行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)農(nóng)村電商行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

是農(nóng)村電商企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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