我國農(nóng)村電商正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段 農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析2023

• 陳觀秋 2023年3月9日 來源：中國商報 經(jīng)濟(jì)日報 737 44
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2月13日，《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》，即2023年中央一號文件發(fā)布。文件中多次提到有關(guān)農(nóng)村電商的內(nèi)容，包括鼓勵發(fā)展即時零售、農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，以及鼓勵建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地等新模式新業(yè)態(tài)。中央一號文件的

2月13日，《中共中央　國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》，即2023年中央一號文件發(fā)布。文件中多次提到有關(guān)農(nóng)村電商的內(nèi)容，包括鼓勵發(fā)展即時零售、農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，以及鼓勵建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地等新模式新業(yè)態(tài)。中央一號文件的發(fā)布為農(nóng)村電商行業(yè)帶來了新的思考。

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示，當(dāng)前我國農(nóng)村電商正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段。

據(jù)洪勇介紹，總體來講，我國農(nóng)村電商政策的“四梁八柱”已經(jīng)建立，農(nóng)村電商交易規(guī)模持續(xù)提升，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施得到較大完善，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量穩(wěn)步增長，農(nóng)村物流成本大大降低，配送時間下降明顯。但仍需看到，當(dāng)前農(nóng)村電商也還存在諸多問題，包括東中西部地區(qū)發(fā)展不平衡、農(nóng)產(chǎn)品商品化處理能力低等。因此，當(dāng)前農(nóng)村電商的主要任務(wù)就是轉(zhuǎn)型升級。

商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤也認(rèn)為，當(dāng)前我國農(nóng)村電商已經(jīng)基本完成了縣鄉(xiāng)村三級服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，打通了農(nóng)村快遞物流瓶頸，農(nóng)村地區(qū)的電商意識和參與能力得到普遍提升，已經(jīng)開始從普及應(yīng)用向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)型。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)市場運營格局分析與未來發(fā)展趨勢預(yù)測報告》分析：

近年來,我國農(nóng)村電商發(fā)展如火如荼。一根網(wǎng)線,連通城鄉(xiāng),讓分散的小農(nóng)戶對接大市場,暢通了從田間到餐桌的產(chǎn)業(yè)鏈,推動了農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。流量變成“新農(nóng)資”,直播成了新農(nóng)事,電商銷售成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道,也成為農(nóng)民增收的新支撐。

在此過程中，一些貨運平臺以運助銷，憑借自身的技術(shù)運營能力，以及豐富的司機運力資源，協(xié)同當(dāng)?shù)卣疄檗r(nóng)戶、合作社搭建農(nóng)業(yè)產(chǎn)品運輸上行通道，提供比較完善的農(nóng)產(chǎn)品貨運服務(wù)數(shù)字化解決方案，切實解決運輸難題。

隨著國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城、電商扶貧等工作的深入推進(jìn)，農(nóng)村電商發(fā)展呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。電商扶貧作為我國脫貧攻堅的創(chuàng)新性舉措，其發(fā)展逐漸得到地方政府的重視，積極探索與本地實際相適宜的電商扶貧新模式，加快推動數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，農(nóng)村電商發(fā)展取得顯著成績。

農(nóng)村交通網(wǎng)絡(luò)通達(dá)通暢水平穩(wěn)步提升

農(nóng)村交通網(wǎng)絡(luò)通達(dá)通暢水平穩(wěn)步提升。截至2021年末，全國農(nóng)村公路里程446.6萬公里，比上年末增加8.4萬公里，其中鄉(xiāng)鎮(zhèn)通三級及以上公路比例達(dá)82.2%、提高1.4個百分點。全國農(nóng)村快遞服務(wù)營業(yè)網(wǎng)點數(shù)量占比提高至30%以上，快遞服務(wù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點覆蓋率達(dá)到98%，服務(wù)滿意度進(jìn)一步提高。

從《“十四五”全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展規(guī)劃》到《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動計劃(2022-2025年)》，培育鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)等內(nèi)容位列要位。2022年5月23日，中辦國辦印發(fā)的《鄉(xiāng)村建設(shè)行動實施方案》正式出爐，實施數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展工程也成為重要任務(wù)之一。

2022年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬億元

商務(wù)大數(shù)據(jù)對重點電商平臺監(jiān)測顯示，2022年我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增勢較好，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點。

商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1.99萬億元，同比增長4.9%。

2022年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場總體穩(wěn)步增長。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全國網(wǎng)上零售額13.79萬億元，同比增長4%。

部分商品品類銷售實現(xiàn)兩位數(shù)增長。在18類監(jiān)測商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數(shù)。其中，金銀珠寶、煙酒同比分別增長27.3%和19.1%。

東北和中部地區(qū)增速較快。東北和中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長13.2%和8.7%，比全國增速分別高出9.2和4.7個百分點。東部和西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長3.8%和3%。

縣域商業(yè)體系建設(shè)提速

財政部等三部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于支持實施縣域商業(yè)建設(shè)行動的通知》對補齊縣域商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施短板、推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)等作出部署，要求到2025年，城鄉(xiāng)生產(chǎn)和消費連接更加緊密，工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城渠道更加暢通，農(nóng)民收入和農(nóng)村消費持續(xù)提升。

2021年6月以來，商務(wù)部會同有關(guān)部門積極推進(jìn)縣域商業(yè)建設(shè)行動。2021年新建或改造縣級綜合商貿(mào)服務(wù)中心834個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心1858個、村級便民商店3.69萬個。全國80%以上行政村實現(xiàn)快遞直達(dá)。

商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰表示，通過支持完善縣鄉(xiāng)村商業(yè)網(wǎng)絡(luò)、物流配送等基礎(chǔ)設(shè)施，為實現(xiàn)市場主體的“三個下沉、一個上行”(即供應(yīng)鏈、物流配送、商品服務(wù)下沉和農(nóng)產(chǎn)品上行)創(chuàng)造條件，補齊制約縣域商業(yè)發(fā)展的短板弱項，推動縣域商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

商務(wù)部流通發(fā)展司負(fù)責(zé)人此前表示，突出農(nóng)民收入、農(nóng)村消費雙提升，是發(fā)展農(nóng)村商業(yè)的根本出發(fā)點和落腳點。農(nóng)村流通連接生產(chǎn)與消費，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級消費市場占我國消費市場總體的38%，具有巨大消費潛力。健全農(nóng)村現(xiàn)代商業(yè)體系，既要在個體層面提高農(nóng)民收入，增強農(nóng)民獲得感、幸福感，也要在宏觀層面擴(kuò)大農(nóng)村消費，形成強大國內(nèi)市場。

農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)未來發(fā)展趨勢

業(yè)內(nèi)專家指出，只有進(jìn)一步拓展農(nóng)產(chǎn)品上行和消費品下鄉(xiāng)的通道，才能充分激活農(nóng)村大市場，進(jìn)一步釋放農(nóng)村消費潛力。

圍繞這一目標(biāo)，農(nóng)村電商成為重要抓手?！丁笆奈濉彪娮由虅?wù)發(fā)展規(guī)劃》提出，擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面，到2025年農(nóng)村電商交易額達(dá)到2.8萬億元;推動直播電商、短視頻電商等電子商務(wù)新模式向農(nóng)村普及;支持農(nóng)村居民開展多種形式的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè);鼓勵各地因地制宜開展品牌設(shè)計、市場營銷、電商應(yīng)用等專業(yè)培訓(xùn)。

商務(wù)部、國家郵政局等八部門發(fā)布的《關(guān)于加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系有關(guān)工作的通知》提出，爭取到2025年，在具備條件的地區(qū)基本實現(xiàn)縣縣有中心、鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點、村村有服務(wù)。

農(nóng)村電子商務(wù)、快遞物流配送覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大，縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系更加健全，農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城、消費品下鄉(xiāng)進(jìn)村的雙向流通渠道更加暢通。

報告對我國農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了國內(nèi)外農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實踐的雙重意義。

想要了解更多農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)詳情，請查閱《2022-2027年中國農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)市場運營格局分析與未來發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)市場運營格局分析與未來發(fā)展趨勢預(yù)測報告

  農(nóng)村電子商務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺的實體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三...

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