安全醫(yī)美如何不踩坑?醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)分析

• 方蔓桃 2023年3月20日 來(lái)源：百度 1021 65
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根據(jù)我國(guó)醫(yī)美機(jī)構(gòu)主要上市公司的數(shù)據(jù)，其中，瑞麗醫(yī)美的手術(shù)類項(xiàng)目活躍用戶數(shù)先上升后下降，非手術(shù)類項(xiàng)目活躍用戶數(shù)持續(xù)上升，兩類項(xiàng)目的客單價(jià)均呈下降趨勢(shì);醫(yī)美國(guó)際的總用戶數(shù)呈上升趨勢(shì)，手術(shù)類和非手術(shù)類項(xiàng)目的客單價(jià)也持續(xù)下降;華韓整形主要業(yè)務(wù)是手術(shù)類整形項(xiàng)目

醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)前景如何?今年"315"晚會(huì)，醫(yī)美行業(yè)再次被點(diǎn)名，從去年的玻尿酸致腦梗到今年的美容針劑亂象，究竟誰(shuí)又中槍了?

有人為美貌費(fèi)心費(fèi)力，堪比做苦役、服勞役。而有人卻投入2億研發(fā)，成為千億"醫(yī)美茅"，毛利率高達(dá)94%。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，尤其是輕醫(yī)美項(xiàng)目憑借風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小、創(chuàng)傷更小、恢復(fù)治愈時(shí)間更短、價(jià)格更低等特性，市場(chǎng)接受度日益提升，疫情當(dāng)下也依然堅(jiān)挺，現(xiàn)已占據(jù)國(guó)內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)半壁江山。

醫(yī)美同時(shí)具有醫(yī)療屬性和消費(fèi)屬性，手術(shù)類醫(yī)美更具有醫(yī)療屬性，非手術(shù)類輕醫(yī)美的消費(fèi)屬性則更強(qiáng)，項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)較低、起效快、單次項(xiàng)目?jī)r(jià)格低，因此購(gòu)買決策鏈路較短，輕醫(yī)美在一定程度上是生活美容的消費(fèi)升級(jí)，需要持續(xù)投入以改善皮膚或延緩衰老，因此消費(fèi)者粘性較強(qiáng)，復(fù)購(gòu)率高。對(duì)于服務(wù)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，非手術(shù)類輕醫(yī)美項(xiàng)目操作更簡(jiǎn)單，消費(fèi)頻次更高，且開(kāi)設(shè)資質(zhì)門檻更低，推廣力度也更大。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

根據(jù)我國(guó)醫(yī)美機(jī)構(gòu)主要上市公司的數(shù)據(jù)，其中，瑞麗醫(yī)美的手術(shù)類項(xiàng)目活躍用戶數(shù)先上升后下降，非手術(shù)類項(xiàng)目活躍用戶數(shù)持續(xù)上升，兩類項(xiàng)目的客單價(jià)均呈下降趨勢(shì);醫(yī)美國(guó)際的總用戶數(shù)呈上升趨勢(shì)，手術(shù)類和非手術(shù)類項(xiàng)目的客單價(jià)也持續(xù)下降;華韓整形主要業(yè)務(wù)是手術(shù)類整形項(xiàng)目，客單價(jià)也小幅下降。我國(guó)整體醫(yī)美人數(shù)持續(xù)快速增長(zhǎng)。因此，由于醫(yī)美技術(shù)進(jìn)步、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈等，我國(guó)醫(yī)美項(xiàng)目的客單價(jià)整體呈下降趨勢(shì)，我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模的增加主要由用戶數(shù)量的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。而輕醫(yī)美具有客單價(jià)低、風(fēng)險(xiǎn)小的優(yōu)勢(shì)，其潛在客戶更多，用戶數(shù)量增加更快。

日前，在全國(guó)矚目的"315"晚會(huì)的第二個(gè)節(jié)目《"打臉"化妝品》中報(bào)道了大批"妝字號(hào)"的日用化妝品被大量注射到消費(fèi)者的臉上的案例：

在2022年7月的武漢舉辦的美博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一家名為海茂生物的參展企業(yè)表示，自家的產(chǎn)品葡聚多肽面部注射后，可撫平皺紋，讓面部顯得更加飽滿、年輕。正說(shuō)著，該公司的工作人員還在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為顧客進(jìn)行面部注射，

那么，這些針劑合格嗎?根據(jù)去年國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布的公告，整形美容所用到的注射材料屬于必須嚴(yán)格控制第三類醫(yī)療器械，因?yàn)檫@類醫(yī)療器械通常具有較高風(fēng)險(xiǎn)，比如植入式心臟起搏器、體外震波碎石機(jī)等。

但根據(jù)葡聚多肽的備案信息，該產(chǎn)品僅僅屬于化妝品，和可注射的第三類醫(yī)療器械的標(biāo)準(zhǔn)差了十萬(wàn)八千里。有專家表示，"妝"字號(hào)產(chǎn)品直接注射到面部，輕則過(guò)敏、紅腫，重則毀容。

醫(yī)美行業(yè)亂象不是第一次被點(diǎn)名，2022年，"315"晚會(huì)就曾報(bào)道醫(yī)美培訓(xùn)亂象。

被晚會(huì)點(diǎn)名的柏美思醫(yī)美學(xué)院、圣嘉麗禾等無(wú)資質(zhì)的醫(yī)美培訓(xùn)學(xué)校宣稱6天就能速成一批學(xué)員，通過(guò)的學(xué)員還能拿到一個(gè)缺乏背書(shū)的"證書(shū)"。

調(diào)研顯示，在18-40歲的女性當(dāng)中，醫(yī)美用戶滲透率在持續(xù)上升?？蛦蝺r(jià)低的入門級(jí)輕醫(yī)美項(xiàng)目更容易被年輕人所接受，多元化和個(gè)性化的審美趨勢(shì)，也促使醫(yī)美行業(yè)從流水線式的、單一的操作方法不斷地向更有針對(duì)性的操作演變，從以手術(shù)為主的重工形式向以非手術(shù)的輕工形式轉(zhuǎn)變。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美的認(rèn)知加深，對(duì)安全更加關(guān)注，在選擇時(shí)會(huì)做一些風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)較小的項(xiàng)目進(jìn)行嘗試。

從消費(fèi)者的性別分布上來(lái)看，女性仍然是消費(fèi)的主力，占據(jù)醫(yī)美消費(fèi)人群的90%左右。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和女性自我意識(shí)的覺(jué)醒，女性消費(fèi)升級(jí)、追求品質(zhì)生活的需求日益旺盛，“她經(jīng)濟(jì)”迸發(fā)出蓬勃的活力，也成為醫(yī)美消費(fèi)的主力軍。

2023年醫(yī)美市場(chǎng)投資前景分析：醫(yī)輕醫(yī)美將成為主力市場(chǎng)

在整個(gè)行業(yè)擴(kuò)張的過(guò)程中，輕醫(yī)美的受眾面廣、門檻低、復(fù)購(gòu)率高，更有可能提升市場(chǎng)整體滲透率，成為我國(guó)醫(yī)美行業(yè)的主要增量市場(chǎng)。根據(jù)我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模和現(xiàn)狀，預(yù)計(jì)我國(guó)非手術(shù)類的輕醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模占比持續(xù)提升，同時(shí)，預(yù)計(jì)輕醫(yī)美市場(chǎng)將保持年化16%的增速，到2026年，我國(guó)輕醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億元，未來(lái)增長(zhǎng)空間巨大。

近五年來(lái)，中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2019年后受疫情影響增速放緩，但年復(fù)合增長(zhǎng)率仍保持在15%以上且高于全球，2022年市場(chǎng)規(guī)模保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，接近2300億元。預(yù)計(jì)，2023年我國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者規(guī)模將達(dá)到2354萬(wàn)人。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已經(jīng)成為世界第三大醫(yī)療美容市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模在2021年達(dá)到1891.2億元。輕醫(yī)美領(lǐng)域，2021年，全球輕醫(yī)美市場(chǎng)占醫(yī)美市場(chǎng)比例提升至22.7%;中國(guó)輕醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模占比則高達(dá)51.6%，增速高于手術(shù)類市場(chǎng)增速，2030年輕醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模占比有望達(dá)到65.1%。

盡管我國(guó)醫(yī)美行業(yè)發(fā)展迅速，但與醫(yī)美市場(chǎng)發(fā)達(dá)的其他國(guó)家相比，我國(guó)的滲透率顯著偏低。要達(dá)到日本醫(yī)美的滲透率，我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)還有接近3倍的發(fā)展空間。隨著行業(yè)的發(fā)展以及消費(fèi)者認(rèn)可度的提高，中國(guó)的醫(yī)美市場(chǎng)滲透率顯示出巨大的增長(zhǎng)潛力。

相關(guān)資料顯示，2020年輕醫(yī)美項(xiàng)目，每次診療的平均費(fèi)用約為2177元;整形手術(shù)項(xiàng)目中，每次診療的平均費(fèi)用為7198元。

據(jù)了解，2021年，消費(fèi)規(guī)模占比最大的項(xiàng)目是緊致抗衰、除皺瘦臉、玻尿酸，在整體市場(chǎng)中占比分別為14.55%、11.73%、9.53%。

行業(yè)現(xiàn)狀正好與這一產(chǎn)業(yè)鏈的從業(yè)者"對(duì)口"，以上游的原材料供應(yīng)商華熙生物和中游的整形機(jī)構(gòu)藝星整形為例：

2022年華熙生物營(yíng)業(yè)收入63.59億元，同比增長(zhǎng)28.53%;凈利潤(rùn)9.7億元，同比增長(zhǎng)24%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)五年?duì)I收凈利雙位數(shù)增長(zhǎng)。

隨著疫情的好轉(zhuǎn)及輕醫(yī)美的發(fā)展，市場(chǎng)逐步回暖，2021年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2179億元，增長(zhǎng)率達(dá)到12.4%，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到4108億元(21年至25年CAGR為17.2%)。非手術(shù)類醫(yī)療美容市場(chǎng)迅速擴(kuò)大2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)752億元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將上升到2279億元(21年至25年CAGR為31.9%)，有望成為醫(yī)美主力市場(chǎng)。?

醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)前景分析

隨著疫情的好轉(zhuǎn)及輕醫(yī)美的發(fā)展，市場(chǎng)逐步回暖，2021年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2179億元，增長(zhǎng)率達(dá)到12.4%，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到4108億元(21年至25年CAGR為17.2%)。非手術(shù)類醫(yī)療美容市場(chǎng)迅速擴(kuò)大2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)752億元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將上升到2279億元(21年至25年CAGR為31.9%)，有望成為醫(yī)美主力市場(chǎng)。?

目前，光電類醫(yī)美項(xiàng)目主要指能量源醫(yī)美器械，通過(guò)激光、射頻、超聲等能量形式， 作用于皮膚的治療技術(shù)。不同的能量形式作用于皮膚的組織不同，激光、脈沖光主 要作用于表皮和真皮淺層部位，射頻可以作用于真皮層，超聲波可以深入皮下組織、 肌肉。能量源不同，對(duì)應(yīng)效果也有所差異，主要效果為皮膚管理、抗衰/減脂塑性、 脫毛、私密護(hù)理。

在行業(yè)發(fā)展的前期，即賣家引領(lǐng)市場(chǎng)的年代，需求源自供給，而機(jī)構(gòu)端給消費(fèi) 者的供給源于對(duì)設(shè)備的選擇，在此階段中機(jī)構(gòu)對(duì)設(shè)備的選擇會(huì)看重設(shè)備本身在 B 端的影響力。在這一階段，一方面，市場(chǎng)上可供選擇的光電設(shè)備數(shù)量相對(duì)有限，且 消費(fèi)者的教育有待提升，因此機(jī)構(gòu)端在選擇光電設(shè)備時(shí)，往往會(huì)參考光電設(shè)備在醫(yī) 美協(xié)會(huì)/行業(yè)專家等層面的接受度，通過(guò)產(chǎn)品在 B 端的影響力，進(jìn)一步作為判斷產(chǎn) 品力強(qiáng)弱的核心要素，隨后在大型連鎖醫(yī)美機(jī)構(gòu)進(jìn)貨后，進(jìn)一步強(qiáng)化了對(duì)產(chǎn)品提供 背書(shū)，中小機(jī)構(gòu)也加入設(shè)備購(gòu)買行列，傳導(dǎo)到下游則呈現(xiàn)出具備較強(qiáng) B 端影響力 的產(chǎn)品為消費(fèi)者的主要選擇。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2023-2028年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

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