黃金飾品行業(yè)市場(chǎng)分析 黃金飾品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

• 方蔓桃 2023年3月18日 來(lái)源：百度 619 35
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隨著黃金首飾的設(shè)計(jì)和工藝不斷推陳出新，黃金飾品的產(chǎn)品風(fēng)格不再局限于傳統(tǒng)的端莊大氣，兼具古典與現(xiàn)代氣質(zhì)的黃金飾品得到了越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者的青睞。

黃金飾品行業(yè)市場(chǎng)多大?而且從直觀上來(lái)看，珠寶行業(yè)給大家的印象確實(shí)富麗堂皇，非常富有，比如有很多黃金店鋪都開在那些黃金地段，而且金店的面積一般都非常大，本身的租金就非常昂貴，再加上里面裝潢也是富麗堂皇，因此給人的直觀感覺(jué)是非常豪華。

還有一點(diǎn)是，最近幾年時(shí)間在電商的沖擊下，很多實(shí)體店日子都不太好過(guò)，但是這些金店始終紋絲不動(dòng)，在實(shí)體店紛紛倒下的背景之下，金店貌似沒(méi)有受到什么影響，各大金店仍然一如既往的正常經(jīng)營(yíng)。

隨著黃金首飾的設(shè)計(jì)和工藝不斷推陳出新，黃金飾品的產(chǎn)品風(fēng)格不再局限于傳統(tǒng)的端莊大氣，兼具古典與現(xiàn)代氣質(zhì)的黃金飾品得到了越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者的青睞。

黃金飾品，即用黃金制作而成的飾品。黃金是一種貴重金屬，是人類最早發(fā)現(xiàn)和開發(fā)利用的金屬之一。它是制作首飾和錢幣的重要原料，又是國(guó)家的重要儲(chǔ)備物資，它不僅被視為美好和富有的象征，而且還以其特有的價(jià)值，造福于人類的生活。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)黃金飾品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

黃金飾品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

中國(guó)黃金首飾市場(chǎng)在近年來(lái)得到了快速發(fā)展，一方面，隨著市場(chǎng)開放及生活水平提高，首飾消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng);另一方面，全球性的金融危機(jī)提升了人們的避險(xiǎn)意識(shí)，黃金的保值功能重獲關(guān)注，成為消費(fèi)者購(gòu)買金飾的另一個(gè)考慮因素。隨著黃金首飾的設(shè)計(jì)和工藝不斷推陳出新，黃金飾品的產(chǎn)品風(fēng)格不再局限于傳統(tǒng)的端莊大氣，兼具古典與現(xiàn)代氣質(zhì)的黃金飾品得到了越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者的青睞。

從加工技術(shù)方面來(lái)看，工藝創(chuàng)新拉動(dòng)首飾用需求。目前市場(chǎng)上主流工藝包括足金、K金、3D硬金、5D硬金、5G硬金、古法金等。創(chuàng)新工藝可以滿足更大范圍客群的多元化需求，如3D硬金、5D硬金技術(shù)使黃金可以進(jìn)行更細(xì)致精美的加工。隨著古法金工藝火熱，2021年中國(guó)首飾用金上升到711.29噸，同比增加45%。

從黃金市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，黃金首飾消費(fèi)同樣占比最高。2020年，全國(guó)黃金實(shí)際消費(fèi)量820.98噸，與2019年相比下降18.13%。其中黃金首飾490.58噸;金條及金幣246.59噸;工業(yè)及其他83.81噸。2020年年初疫情爆發(fā)，黃金首飾、金條等生產(chǎn)加工和零售均受到較大影響，一季度黃金消費(fèi)量同比下降48.20%，隨著國(guó)內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)和經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)，黃金消費(fèi)量穩(wěn)步回升，2020年全年消費(fèi)量占黃金總消費(fèi)量的59.76%。

根據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)黃金實(shí)際消費(fèi)量1120.90噸，同比增長(zhǎng)36.53%，較疫情前2019年同期增長(zhǎng)11.78%。其中，黃金首飾711.29噸，同比增長(zhǎng)44.99%，較2019年同期增長(zhǎng)5.18%，占黃金消費(fèi)總量的63.46%。

根據(jù)《“后疫情時(shí)代”中國(guó)黃金珠寶零售市場(chǎng)洞察》，自戴用途仍在目前黃金珠寶門店消費(fèi)者購(gòu)買黃金飾品需求中所占的比例最大，為32.1%，其次是占比28.1%的婚嫁需求。對(duì)于“悅己”需求的重視將讓黃金飾品消費(fèi)擺脫對(duì)于婚慶需求的過(guò)度依賴，新興需求將持續(xù)打開市場(chǎng)成長(zhǎng)空間。

我國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買黃金制品，主要包括消費(fèi)需求以及投資需求。消費(fèi)需求主要包括日常佩戴及送禮、婚慶等;出于投資需求的消費(fèi)者相對(duì)于購(gòu)買黃金首飾，更傾向于購(gòu)買金幣、金條等品類。在國(guó)人過(guò)去的消費(fèi)觀念里，黃金一度成為珠寶的代名詞，然而，隨著80-90后逐步成為珠寶行業(yè)消費(fèi)主力群體，消費(fèi)理念發(fā)生巨大變化。

一線城市和三、四線城市偏好逐漸分化。珠寶消費(fèi)人群中，一線城市鉑金和鉆石消費(fèi)比率依然高企，三、四線城市黃金消費(fèi)率高于二線城市，但鉑金和鉆石消費(fèi)比率依舊低迷。原因在于：1)一線城市品位走向高端化，對(duì)鉆石鉑金消費(fèi)偏好提升，三四線城市偏好黃金保值功能;2)一二線投資載體選取金條和黃金ETF，而三四線城市消費(fèi)者黃金飾品由消費(fèi)和投資屬性雙輪驅(qū)動(dòng)。

黃金珠寶行業(yè)群龍薈萃，香港、內(nèi)地品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，中國(guó)黃金珠寶上市公司中，中國(guó)香港品牌周大福、六福集團(tuán)為當(dāng)前市值前兩名，中國(guó)內(nèi)地品牌中，老鳳祥與中國(guó)黃金為當(dāng)前市值前兩名。

周大福持續(xù)發(fā)力內(nèi)地市場(chǎng)與下沉市場(chǎng)，雙動(dòng)力策略助力市場(chǎng)壯大。其中2022年周大福在中國(guó)香港、澳門及其他營(yíng)業(yè)收入12006百萬(wàn)港元;在中國(guó)內(nèi)地營(yíng)業(yè)收入為86932百萬(wàn)港元。六福集團(tuán)內(nèi)地與其他市場(chǎng)兩頭抓，一線城市零售值增速高。2022年六福集團(tuán)在中國(guó)香港、澳門及其他營(yíng)業(yè)收入為5032百萬(wàn)港元;在中國(guó)內(nèi)地營(yíng)業(yè)收入為6706百萬(wàn)港元。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，根據(jù)中寶協(xié)對(duì)珠寶行業(yè)近全品類綜合統(tǒng)計(jì)，按銷售額計(jì)算，2021年我國(guó)珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為7200億元，同比增長(zhǎng)18%。

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)方面，根據(jù)中寶協(xié)對(duì)珠寶行業(yè)近全品類綜合統(tǒng)計(jì)來(lái)看，2021年珠寶各品類均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，黃金品類市場(chǎng)規(guī)模約為4200億元，占比58.3%;鉆石產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為1000億元，占比13.9%;翡翠產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為1000億元，占比13.9%。

2022年周大福以黃金首飾及產(chǎn)品為主，產(chǎn)品類型劃分的零售值來(lái)看，黃金首飾及產(chǎn)品是周大福的核心力量，占比超65%。

2022年周大福借助加盟渠道加速下沉，六福集團(tuán)一線城市零售值增速高，從品牌內(nèi)地店鋪分布來(lái)看，周大福還是以一二線城市為主，而三線、四線及以下線級(jí)城市的零售值同比增長(zhǎng)率超45%。

黃金飾品發(fā)展前景

目前國(guó)內(nèi)黃金珠寶行業(yè)呈現(xiàn)國(guó)際品牌、港資品牌與內(nèi)地品牌三足鼎立的局面。國(guó)際大牌主要包括兩類，一類是以蒂凡尼、卡地亞為代表的高端奢侈珠寶品牌，具有獨(dú)特的品牌內(nèi)涵和悠久的歷史，主要面向高消費(fèi)群體。另一類是以施華洛世奇、潘多拉等為代表的輕奢珠寶品牌，主要覆蓋年輕消費(fèi)者。港資品牌以周大福、周生生、六福珠寶為代表，定位于中高端市場(chǎng)，近年來(lái)通過(guò)加盟形式在內(nèi)地布局下沉市場(chǎng)，面向更多元的消費(fèi)群體。內(nèi)地品牌以中國(guó)黃金、老鳳祥、周大生等為代表。

近年來(lái)，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)黃金飾品的需求持續(xù)提升，金飾市場(chǎng)不斷升溫，隨著產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力的不斷增強(qiáng)，年輕消費(fèi)者正成為金飾市場(chǎng)的重要增量。在促消費(fèi)政策和消費(fèi)需求釋放的帶動(dòng)下，黃金首飾消費(fèi)復(fù)蘇勢(shì)頭不斷增強(qiáng)，拉動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇。全球近一半的黃金需求來(lái)自首飾領(lǐng)域。

大品牌擁有的品牌勢(shì)能將助力更深層次的擴(kuò)張，在黃金首飾行業(yè)，渠道與品牌積累形成了品牌勢(shì)能，將帶來(lái)更優(yōu)秀的投資回報(bào)率，當(dāng)品牌分化不斷演變，在各零售環(huán)節(jié)的差距更大，此時(shí)大品牌強(qiáng)者恒強(qiáng)的格局將更加清晰。

想要了解更多黃金飾品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)黃金飾品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)黃金飾品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外黃金飾品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了黃金飾品行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于黃金飾品產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)黃金飾品行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

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  2022-2027年中國(guó)黃金飾品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

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