中國(guó)掃地機(jī)器人行業(yè)市場(chǎng)分析及掃地機(jī)器人行業(yè)前景

• 吳智聰 2023年3月16日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 698 41
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掃地機(jī)器人，又稱(chēng)自動(dòng)打掃機(jī)、智能吸塵、機(jī)器人吸塵器等，是智能家用電器的一種，能憑借人工智能，自動(dòng)在房間內(nèi)完成地板清理工作。一般采用刷掃和真空方式，將地面雜物先吸納進(jìn)入自身的垃圾收納盒，從而完成地面清理的功能。一般來(lái)說(shuō)，將完成清掃、吸塵、擦地工作的機(jī)器人，也統(tǒng)一歸為掃地機(jī)器人。

掃地機(jī)器人最早在歐美市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售，隨著國(guó)內(nèi)生活水平的提高，逐步進(jìn)入中國(guó)。

機(jī)器人科技現(xiàn)今越趨成熟，故每種品牌都有不同的研發(fā)方向，擁有特殊的設(shè)計(jì)，如: 雙吸塵蓋、附手持吸塵器、集塵盒可水洗及拖地功能、可放芳香劑，或是光觸媒殺菌等功能。

掃地機(jī)器人產(chǎn)業(yè)鏈上游的主要參與主體為主板、芯片、機(jī)電設(shè)備、信息器、電池及其它原材料，中端主要是各類(lèi)掃地機(jī)器人品牌商，而下游主要是線(xiàn)下和線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道。

掃地機(jī)器人是一款具有高端智能制造和消費(fèi)屬性的產(chǎn)品，掃地機(jī)器人的發(fā)展離不開(kāi)國(guó)家政策的支持。截至到“十四五”規(guī)劃的頒布，國(guó)家政策對(duì)于掃地機(jī)器人等系列高新技術(shù)及機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的支持及規(guī)劃也是越發(fā)明顯、細(xì)致。

據(jù)中國(guó)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2021 年 1—12 月中國(guó)吸塵器 (含掃地機(jī)器人) 出口量為 1.6 億臺(tái)，同比增長(zhǎng) 10%;出口額為人民幣 431.6 億元，同比增長(zhǎng) 8.7%。在亞馬遜，清潔類(lèi)機(jī)器人銷(xiāo)售榜單前十名中半數(shù)為國(guó)內(nèi)品牌，科沃斯和小米常年榜上有名。

掃地機(jī)器人行業(yè)融資情況如何

數(shù)據(jù)顯示，2021年全年掃地機(jī)器人行業(yè)共完成了12輪融資。二級(jí)市場(chǎng)方面，行業(yè)內(nèi)上市的兩家企業(yè)，市值均已過(guò)百億。奧維云網(wǎng)分析指出，從去年下半年開(kāi)始，掃地機(jī)器人行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入額漲量跌的增長(zhǎng)困境，到今年上半年，產(chǎn)品均價(jià)進(jìn)一步提升，再次拉大了量額之間的差距。從本質(zhì)來(lái)看，主要與掃地機(jī)器人行業(yè)集中度過(guò)高有很大關(guān)系。當(dāng)前頭部企業(yè)都在享受價(jià)格紅利階段，行業(yè)尚未出現(xiàn)攪局者的前提下，絕大部分企業(yè)都不愿意打破現(xiàn)有局面。

因此，在整體大環(huán)境不好的背景下，以高價(jià)格推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)一步向下滲透可謂難上加難。該機(jī)構(gòu)分析，下半年，壓力重重，通過(guò)價(jià)格下探、觸達(dá)新群體、拉攏新用戶(hù)，才能打破僵局，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)需求的進(jìn)一步釋放。

奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月，作為掃地機(jī)器人的主要銷(xiāo)售渠道，其線(xiàn)上銷(xiāo)額僅同比上漲1.95%，而銷(xiāo)量同比下降29.4%。當(dāng)市場(chǎng)慢下來(lái)，業(yè)內(nèi)主要玩家的感知也很明顯。資本市場(chǎng)上，截至9月27日收盤(pán)，掃地機(jī)器人行業(yè)雙巨頭科沃斯和石頭科技股價(jià)分別為70.76元、276.88元，均較二者去年最高點(diǎn)下跌超過(guò)七成。

在當(dāng)前掃地機(jī)器人行業(yè)“額漲量跌”的增長(zhǎng)困境下，企業(yè)對(duì)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格的態(tài)度出現(xiàn)分化。部分企業(yè)選擇通過(guò)降價(jià)刺激產(chǎn)品銷(xiāo)量的提升，也有企業(yè)認(rèn)為應(yīng)該將目光放在拓展外部新機(jī)會(huì)上。不同選擇背后，是企業(yè)對(duì)提毛利與銷(xiāo)量的艱難考量。

中國(guó)掃地機(jī)器人行業(yè)市場(chǎng)分析

近年來(lái)，國(guó)務(wù)院、科技部、工信部等單位積極推廣家電智能化、自動(dòng)化，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下鼓勵(lì)企業(yè)加快產(chǎn)品研發(fā)，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而智能機(jī)器人作為一種智能化軟硬件結(jié)合的產(chǎn)品，其技術(shù)突破是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵。在此背景下，掃地機(jī)器人也將迎來(lái)大好的發(fā)展前景。

隨著科技的不斷發(fā)展，家庭清潔已經(jīng)拋棄了傳統(tǒng)掃把，自動(dòng)掃地機(jī)器人已經(jīng)占領(lǐng)了不少家庭的清潔任務(wù)。消費(fèi)升級(jí)和 " 懶人經(jīng)濟(jì) " 逐漸興起并相互融合，使得掃地機(jī)器人成為時(shí)下消費(fèi)者們的新寵。在各路資本的加持下，不僅有石頭科技、科沃斯這兩家龍頭，還有云鯨、追覓等初創(chuàng)公司，更有以米家為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌及美的、海爾為代表的傳統(tǒng)家電企業(yè)，相繼進(jìn)入并布局掃地機(jī)器人市場(chǎng)。而通過(guò)天眼查搜索關(guān)鍵字 “掃地機(jī)器人 ”，相關(guān)企業(yè)更是高達(dá)兩千多家。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)掃地機(jī)器人行業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析：

隨著我國(guó)國(guó)民生活水平不斷提高，掃地機(jī)器人作為一個(gè)能解放雙手的清潔型機(jī)器人，正在逐步占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示,目前國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人市場(chǎng)滲透率還不足5%,且預(yù)計(jì)2024年我國(guó)掃地機(jī)器人零售量和零售額分別將達(dá)724萬(wàn)臺(tái)和129億元。這塊“大蛋糕”也吸引了眾多廠商涌入,美的、海爾等傳統(tǒng)家電巨頭紛紛布局掃地機(jī)器人市場(chǎng)。

如今，中國(guó)已成為全國(guó)最大的掃地機(jī)器人生產(chǎn)基地，市面上銷(xiāo)售的掃地機(jī)器人主要來(lái)自科沃斯、石頭科技(委外代工)和云鯨智能等品牌。其中，云鯨智能可自清潔抹布功能及掃地機(jī)器人基站模式，帶動(dòng)了全行業(yè)產(chǎn)品的升級(jí)，2021年云鯨國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售量增長(zhǎng)超過(guò)10倍，成為國(guó)內(nèi)僅次于科沃斯的第二大掃地機(jī)器人企業(yè)。

掃地機(jī)器人行業(yè)前景

從需求看，掃地機(jī)器人這一品類(lèi)的出現(xiàn)和發(fā)展，能夠大大節(jié)省家庭地面清潔工作的人力、精力，甚至真正實(shí)現(xiàn)“解放雙手”。一方面，傳統(tǒng)掃地和拖地流程包括取出掃帚、清掃垃圾、倒垃圾、取出并浸濕拖把、拖地、清洗拖把等至少8個(gè)步驟，耗費(fèi)大量人力和精力。

而地面清潔產(chǎn)品經(jīng)過(guò)不斷發(fā)展與變革，由需要純?nèi)肆κ褂玫膾咧愫屯习?，已?jīng)升級(jí)為不依賴(lài)人力的掃地機(jī)器人，比如石頭科技研發(fā)的自清潔全基站類(lèi)產(chǎn)品G10、G10S，配備聲波震動(dòng)擦地、自動(dòng)升降拖布、自動(dòng)清潔拖布、自動(dòng)補(bǔ)水等全球領(lǐng)先技術(shù)，只需要用戶(hù)一鍵啟動(dòng)便可自動(dòng)完成清掃全流程，徹底滿(mǎn)足家庭“解放雙手”的需求。

從滲透率方面看，有調(diào)研顯示，2021年我國(guó)城鎮(zhèn)家庭掃地機(jī)器人滲透率不足8%，而據(jù)iRobot公告，2020年美國(guó)掃地機(jī)器人滲透率為15%，較2014年提升約9%，滲透率年均提升1.5%。

浙商證券測(cè)算認(rèn)為，對(duì)標(biāo)美國(guó)，同時(shí)考慮到滲透率超過(guò)10%時(shí)速度將加快，假設(shè)至2025年我國(guó)掃地機(jī)器人城鎮(zhèn)滲透率提升至12%，市場(chǎng)總銷(xiāo)量預(yù)計(jì)達(dá)1455萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)量距今有約151%增長(zhǎng)空間。

隨著城市化進(jìn)程加快帶來(lái)的工作和生活節(jié)奏的加快，使得人們對(duì)于能夠節(jié)約時(shí)間成本的家務(wù)機(jī)器人的需求也越來(lái)越明顯。作為一款能夠“解放雙手”的家務(wù)型機(jī)器人，掃地機(jī)器人的越來(lái)越受人們特別是年輕人群體的青睞，市場(chǎng)滲透率也會(huì)不斷提高。

在市場(chǎng)規(guī)模前景高企背景下，下一階段由供應(yīng)鏈效率及規(guī)模效應(yīng)引導(dǎo)的需求釋放或?qū)⒃陬^部企業(yè)的布局下加快到來(lái)。

想要了解更多掃地機(jī)器人行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)掃地機(jī)器人行業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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