銀發(fā)市場不同需求 銀發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場分析

• 方蔓桃 2023年3月9日 來源：百度 1362 89
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近期，漸進(jìn)式延遲退休引發(fā)了廣泛熱議。有研究報(bào)告指出，漸進(jìn)式延遲退休方案或于2023年公布，并于2025年正式實(shí)施，到2055年前后實(shí)現(xiàn)65歲男女同齡退休。聽得到這個(gè)消息，不少“打工人”破防了。對于“2055年前后實(shí)現(xiàn)65歲男女同齡退休”這一消息，記者并未從有關(guān)部門已發(fā)布

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場多大?隨著國內(nèi)中老年人群消費(fèi)能力的提升，這個(gè)特殊的消費(fèi)群體也開始更加注重自我愉悅感，飲料也成為其選擇和小小幸福感的來源。未來10年間，我國將迎來史上最大“退休潮”，60后群體正以平均每年2000萬人的速度退休。不同于以往的“傳統(tǒng)老人”，這些“新老人”成長于改革開放時(shí)期，受教育程度相對較高，收入和消費(fèi)水平也較前代大幅提升，思想觀念更加開放，知識(shí)視野開闊，更容易被互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮改造。這批“新老人”的加入，將對整個(gè)老齡市場產(chǎn)生較大挑戰(zhàn)。

近期，漸進(jìn)式延遲退休引發(fā)了廣泛熱議。有研究報(bào)告指出，漸進(jìn)式延遲退休方案或于2023年公布，并于2025年正式實(shí)施，到2055年前后實(shí)現(xiàn)65歲男女同齡退休。聽得到這個(gè)消息，不少“打工人”破防了。對于“2055年前后實(shí)現(xiàn)65歲男女同齡退休”這一消息，記者并未從有關(guān)部門已發(fā)布的文件中得到證實(shí)，但從近年來中國人口現(xiàn)狀以及“延遲退休”頻頻出現(xiàn)在國家及地方文件中來看，延遲退休已提上日程。

人口出生率的下降與老齡化程度的加深，使得壓力給到勞動(dòng)年齡人口群體。國家衛(wèi)生健康委曾預(yù)計(jì)，“十四五”時(shí)期，60歲及以上老年人口總量將突破3億，占比將超過20%，我國將進(jìn)入中度老齡化階段;2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，占比將超過30%，進(jìn)入重度老齡化階段。這也意味著今后勞動(dòng)年齡人口壓力越來越大。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場運(yùn)行形勢分析及投資前景預(yù)測報(bào)告》分析

2023銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場現(xiàn)狀及前景分析

隨著人口老齡化進(jìn)程加劇，當(dāng)老人再就業(yè)的話題出現(xiàn)在公眾視野，被大家熱議的時(shí)候，很多人理想中的銀發(fā)就業(yè)，正是這種精神層面的需求。智能時(shí)代下,更多的年輕人愈發(fā)注重產(chǎn)品性能,而在他們的數(shù)字反哺之下,銀發(fā)經(jīng)濟(jì)悄然臨近。

長壽時(shí)代即將到來，這意味著老年人的占比將會(huì)越來越高，養(yǎng)老需求也隨之增高。據(jù)聯(lián)合國數(shù)據(jù)顯示：2021年，全球65歲及以上人口為7.61億，到2050年這一數(shù)字將增加到16億。作為人口大國，中國人口老齡化速度和規(guī)模前所未有，根據(jù)第七次人口普查數(shù)據(jù)，我國60歲及以上人口已達(dá)2.64億，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”蘊(yùn)含著巨大空間。

隨著我國老齡化進(jìn)程加快，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”正在成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中不可忽視的重要板塊。

《2021銀發(fā)經(jīng)濟(jì)“食”力消費(fèi)洞察》報(bào)告顯示，50歲以上中老年消費(fèi)者也喜歡喝奶茶，快餐、奶茶成為其搜索最多的關(guān)鍵詞之一。針對銀發(fā)市場的不同需求，飲料企業(yè)加快布局，利用不同的營銷手段，推出了各種不同的產(chǎn)品。農(nóng)夫山泉向中老年飲用水市場進(jìn)軍，推出首款含鋰型天然礦泉水“鋰水”，旺旺集團(tuán)旗下愛至尊品牌，推出專為老年人群設(shè)計(jì)的“長青族”系列產(chǎn)品……

2020年，黨的十九屆五中全會(huì)提出，實(shí)施積極應(yīng)對人口老齡化國家戰(zhàn)略，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。2021年，中共中央、國務(wù)院提出，積極培育銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)，發(fā)展適老產(chǎn)業(yè)。同年，國務(wù)院提出，大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)老齡事業(yè)與產(chǎn)業(yè)、基本公共服務(wù)與多樣化服務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展。2022年，黨的二十大報(bào)告提出，實(shí)施積極應(yīng)對人口老齡化國家戰(zhàn)略，發(fā)展養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。

關(guān)于中老年人群的飲料消費(fèi)市場，并沒有一個(gè)較為權(quán)威的定義，在狹義的理解中，面向中老年人的飲料似乎局限于保健飲品，以及一些飲料廠商針對中老年人群推出的功能性產(chǎn)品。但中老年飲料市場并不局限于保健飲料層面，實(shí)際上中老年人也會(huì)購買各種各樣的產(chǎn)品，涉及整個(gè)飲料市場，并且中老年消費(fèi)者也將成為飲料市場的增量人群。

在飲料市場觸底反彈的過程中，中老年消費(fèi)者的力量也不容小覷。根據(jù)京東研究院發(fā)布的《2022年進(jìn)口消費(fèi)趨勢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，與2019年相比，2021年，46—55歲年齡段人群的進(jìn)口品牌商品成交額增長283%，他們偏愛購買食品飲料和酒類的進(jìn)口品牌商品。

數(shù)據(jù)顯示，在植物蛋白飲料消費(fèi)人群中，小鎮(zhèn)中老年人占比17%、都市銀發(fā)占比3%，小鎮(zhèn)中老年人成為該細(xì)分領(lǐng)域的一大消費(fèi)主力。

隨著積極應(yīng)對人口老齡化國家戰(zhàn)略的實(shí)施，我國出臺(tái)了多項(xiàng)政策措施部署銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃。“十四五”時(shí)期，國家將在京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝等區(qū)域，規(guī)劃布局10個(gè)左右高水平的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

面對廣闊市場前景，業(yè)內(nèi)專家建議，擴(kuò)大基本養(yǎng)老保險(xiǎn)覆蓋面，精準(zhǔn)把握老齡群體消費(fèi)特點(diǎn)，滿足多樣化消費(fèi)需求，培育規(guī)范消費(fèi)市場，保障老年人消費(fèi)權(quán)益。

人口老齡化是社會(huì)發(fā)展的重要趨勢，也是今后較長一段時(shí)期我國的基本國情，將深刻影響經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局。當(dāng)前，規(guī)模不斷擴(kuò)大的老年人口已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中日益重要的消費(fèi)群體，隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的改變，老年人的需求結(jié)構(gòu)正在從生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變，對于“衣食住行用”等產(chǎn)品和服務(wù)具有多層次、多樣化的需求，但龐大市場需求目前尚未轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購買力。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)愛市場空間

隨著時(shí)代的變化，這一代中老年人已經(jīng)逐漸開始懂得享受生活，追求自我，釋放消費(fèi)潛力，在飲料市場上也不例外。只是相對年輕人而言，中老年人會(huì)更在意健康屬性，不完全依照口感和情緒價(jià)值去挑選飲料。

據(jù)測算，目前我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)總規(guī)模約5.4萬億元，占全球比重5.56%，與我國老年人口占全球老年人口20%以上相比，市場發(fā)展空間巨大，是擴(kuò)大內(nèi)需重要抓手?！笆奈濉币?guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要明確提出，“發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，開發(fā)適老化技術(shù)和產(chǎn)品，培育智慧養(yǎng)老等新業(yè)態(tài)。”

隨著年輕一代也逐漸開始注重飲料的健康和營養(yǎng)，實(shí)際上主打這類標(biāo)簽的產(chǎn)品都可以在面向全年齡層的同時(shí)，針對中老年人進(jìn)行改良和營銷。健康、口感、小容量和有溫度成為老年人對飲料的四大需求。

在容量更小的同時(shí)，針對中老年人群的營養(yǎng)飲料口味比起以往也更加豐富。日本日清奧利友也推出了為老年人補(bǔ)充能量、蛋白質(zhì)和中鏈脂肪酸油的小容量護(hù)理食品系列，包括了香蕉、草莓、柑橘、咖啡、酸奶等多種口味。

欲了解更多關(guān)于銀發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場運(yùn)行形勢分析及投資前景預(yù)測報(bào)告》。

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