IP行業(yè)深度調研及競爭格局分析2023

• 陳觀秋 2023年3月3日 來源：百度 571 32
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目前大熱的IP化運營概念強調對IP價值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過優(yōu)質原創(chuàng)內容吸引第一批粉絲，并通過再創(chuàng)作延伸至其他領域，實現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發(fā)散，推動不同產業(yè)之間

目前大熱的IP化運營概念強調對IP價值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過優(yōu)質原創(chuàng)內容吸引第一批粉絲，并通過再創(chuàng)作延伸至其他領域，實現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發(fā)散，推動不同產業(yè)之間互動融合，構成良好的產業(yè)生態(tài)，IP價值得以釋放和變現(xiàn)。

IP行業(yè)概況

IP(Intellectual Property)即知識產權，包括著作權(版權)和工業(yè)產權，原指權利人對其創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產權利。文娛產業(yè)中，IP是可深挖價值、跨媒介產生規(guī)模效應并變現(xiàn)的版權內容，為所有成名作品的統(tǒng)稱，其形式多樣，包括文學、動漫、影視、游戲、實體產品等。

目前大熱的IP化運營概念強調對IP價值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過優(yōu)質原創(chuàng)內容吸引第一批粉絲，并通過再創(chuàng)作延伸至其他領域，實現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發(fā)散，推動不同產業(yè)之間互動融合，構成良好的產業(yè)生態(tài)，IP價值得以釋放和變現(xiàn)。

我國IP產業(yè)起步較晚，主要經歷了三個階段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步發(fā)展期和2021年至今的快速發(fā)展期。

快速發(fā)展期(2021年至今)：這一時期國內頭部IP公司順應IP行業(yè)發(fā)展趨勢，開始打通全產業(yè)鏈。標志性事件是2021年閱文集團宣布“大閱文”戰(zhàn)略，明確“將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網絡文學為基石，以IP開發(fā)為驅動力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務矩陣”。2021年，閱文集團打造了《贅婿》《斗羅大陸》《人世間》等多個爆款IP，自有版權運營及其他業(yè)務收入達到21.4億元，同比增長30.0%，公司的IP運營能力顯著提升。

傳統(tǒng)的拆分邏輯與IP產業(yè)鏈現(xiàn)實運營情況存在出入，現(xiàn)實中IP源頭類型多種多樣，文學、動漫、影視劇、游戲和實體形象等都能成為IP的源頭，IP的拓展方向也涵蓋上述范圍。

IP行業(yè)政策環(huán)境

知識產權政策保護持續(xù)施力將保障頭部IP權益安全，明確頭部IP變現(xiàn)歸屬。國務院于2008年6月發(fā)布《國家知識產權戰(zhàn)略綱要》，此后知識產權類法律法規(guī)逐漸落地，在建立審查制度、培育知識產權、懲治侵權行為等方面不斷細化。法律的完善規(guī)范了版權市場運行，釋放了鼓勵原創(chuàng)的信號。1)總體設計上，2021年中共中央與國務院出臺《知識產權強國建設綱要(2021-2035)》擘畫全面提升知識產權創(chuàng)造、運用、保護、管理和服務水平的藍圖;2)具體實施上，全國人大常委會發(fā)布的新《著作權法》細化作品定義，增大對侵權行為的打擊力度;3)國家知識產權局發(fā)布的《知識產權信用管理規(guī)定》加強信用管理工作機制建設;《推動知識產權高質量發(fā)展年度工作指引(2022)》確定知識產權創(chuàng)造、保護、運用、服務及管理五個方面主要目標，確立完善知識產權高質量發(fā)展指標體系與高質量發(fā)展政策體系。

IP行業(yè)深度調研

近年來中國IP改編移動游戲市場收入快速增長，2021年中國IP改編移動游戲市場收入達1297.7億元，較2020年增加了54.50億元，同比增長4.38%。從IP類型來看，小說IP連續(xù)三年增長超40%，近年來多個小說IP得到影視化、動漫化與游戲化，多端共同作用放大了小說IP的商業(yè)價值。而端游IP依然是IP改編移動游戲領域的收入支撐，后續(xù)隨著《地下城與勇士手游》、《黑色沙漠手游》等新品儲備的上線，有望提振端游IP改編移動游戲收入。

國內網絡文學市場規(guī)模達249.8億元，用戶規(guī)模達4.6億人。據(jù)預測，2025年中國網絡文學市場用戶規(guī)?？蛇_6.16億人，2023-2025年用戶量增長CAGR為6.0%。據(jù)《網絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》顯示，在2018年、2019年共309部熱播影視劇中，由網絡文學IP改編的作品有65部，占比約21%;而熱度最高的100 部影視劇中，這一占比高至42%。網絡文學下游產業(yè)的豐富無疑也會助力網絡文學的進一步發(fā)展。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國IP行業(yè)深度調研及投資策略預測報告》分析：

《花千骨》等網文改編劇成為現(xiàn)象級劇集，《尋龍訣》《狼圖騰》《滾蛋吧，腫瘤君》等30部IP類電影貢獻票房約80億，此前多局限在文學、影視間互授的版權，此階段更廣泛地擴展到游戲、動漫等市場。越來越多的公司開始有意識地打造IP，2016年，奧飛動漫更名奧飛娛樂，將動漫業(yè)務延伸至玩具衍生品產業(yè)，開展衍生品設計、生產及銷售業(yè)務，目標打造跨越玩具、動漫、游戲領域的IP生態(tài)。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會2021年11月發(fā)布的《2020中國網絡文學發(fā)展報告》顯示，2020年國內網絡文學市場規(guī)模達249.8億元，用戶規(guī)模達4.6億人。據(jù)預測，2025年中國網絡文學市場用戶規(guī)模可達6.16億人，2023-2025年用戶量增長CAGR為6.0%。

目前大熱的IP化運營概念強調對IP價值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過優(yōu)質原創(chuàng)內容吸引第一批粉絲，并通過再創(chuàng)作延伸至其他領域，實現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發(fā)散，推動不同產業(yè)之間互動融合，構成良好的產業(yè)生態(tài)，IP價值得以釋放和變現(xiàn)。

年輕群體是IP聯(lián)名商品消費的主力。統(tǒng)計顯示，2021年，35歲及以下年輕群體購買了近七成的IP聯(lián)名產品，其中26-35歲的消費者消費占比超過50%。35歲及以下消費群體的成長潛力同樣強勁。

近年來，其IP聯(lián)名產品消費增速達到其他群體的1-2倍。另外，IP消費中性別差異也較為明顯，女性消費者購買了更多的IP聯(lián)名產品，男性消費者更偏愛體育和游戲類IP，而女性消費者對卡通形象更情有獨鐘。

IP行業(yè)競爭格局

截至2022年1月3日，全球商業(yè)價值最高的IP為精靈寶可夢，其IP價值達1090億美元，主要收入來源為衍生品授權(達828.05億美元)。Hello Kitty、米老鼠和他的朋友們、維尼熊和星球大戰(zhàn)位列全球IP價值榜單2-5名。

海外實體IP產業(yè)發(fā)展成熟，超大型IP具有極強的變現(xiàn)能力，據(jù)統(tǒng)計，2020年全球有29家企業(yè)的IP授權商品零售額在10億美元之上，其中排名第一的迪士尼的IP授權商品零售額達540億美元。2020年全球主題公園客流量前10中，7家為海外IP公園。我國實體IP行業(yè)起步較晚，目前發(fā)展勢頭較好，近年來主題樂園有方特、上海迪士尼、北京環(huán)球等。

綜合各產業(yè)類型，網絡文學作為主要版權源頭，市場規(guī)模仍有發(fā)展空間;電影行業(yè)的變現(xiàn)為投資回報風險相對較高的環(huán)節(jié)，市場票房主要為頭部爆款電影所瓜分;游戲市場規(guī)模大，且擁有極高的邊際利潤;實體行業(yè)市場規(guī)模排第三且增速最高，國內處于藍海階段，尚未完全形成寡頭市場，盈利空間大，并可通過改善主題樂園盈利結構等方式來進一步提升收益。

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  2023-2028年中國IP行業(yè)深度調研及投資策略預測報告

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