2023二次元文化行業(yè)前景及現狀分析報告

• 方蔓桃 2023年3月3日 來源：百度 1353 89
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二次元用戶結構較為年輕，主要集中在一二線城市，近半二次元游戲用戶在二線城市以上，二次元游戲在大城市的滲透程度較高。由于各行各業(yè)商家都發(fā)現盲盒市場有利可圖，除最初的玩具外，餐飲、美妝、文具、圖書等諸多消費領域也都掀起了“盲盒風”，消費市場上隨處可見盲盒

二次元行業(yè)市場多大?根據《白皮書》的統(tǒng)計數據，我國泛二次元用戶基礎廣泛，2021年時已經達到約4.6億人，2021年中國二次元內容產業(yè)市場規(guī)模約632億元。隨著二次元文化進一步滲透更多年齡群體、二次元用戶付費意愿提高及付費能力提升，預計到2026年，這一市場年均復合增長率為12.9%，規(guī)模將有望達1161.4億元，其中動漫產業(yè)占比將超過44%。

另外，通過二次元周邊衍生產業(yè)和IP改編產業(yè)拓展，二次元內容IP的商業(yè)價值成長空間可進一步擴大數倍以上。

二次元用戶結構較為年輕，主要集中在一二線城市，近半二次元游戲用戶在二線城市以上，二次元游戲在大城市的滲透程度較高。由于各行各業(yè)商家都發(fā)現盲盒市場有利可圖，除最初的玩具外，餐飲、美妝、文具、圖書等諸多消費領域也都掀起了“盲盒風”，消費市場上隨處可見盲盒的身影。那么，未來國內二次元文化行業(yè)市場前景及現狀如何?

中研普華研究報告《2022-2027年中國二次元文化行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》

二次元文化市場調研

中國泛二次元用戶基礎廣泛，近年來規(guī)模更是增長較快，尤其是成長于移動互聯(lián)網時代的Z世代人群，也成為二次元文化的堅實愛好者。目前中國“泛Z世代”(1995年-2019年出生)人群規(guī)模約有4.3億人，2020年的網絡活躍用戶規(guī)模已超過3.2億人，占全網比例約28.1%。

中國的綜合國力得到大幅度提升，成長為世界第二大經濟體，經濟實力的增強，使得中國文化影響力顯著增強。這對整個文娛產業(yè)的發(fā)展無疑是有積極影響，一方面表現在知識產權保護上，近幾年，二次元文化行業(yè)加速中國文娛產業(yè)內容向著新精強發(fā)展。

數字文化產業(yè)迎來黃金期。隨著數字經濟的快速增長，日新月異的技術變革和人們日益增長的數字閱讀需求以及版權意識覺醒，都為數字出版的迅猛發(fā)展提供了條件?；贗P的文娛產業(yè)生態(tài)走向成熟，文娛IP的全產業(yè)鏈布局正在進行;知識付費有望開拓文娛產業(yè)發(fā)展新空間

隨著我國新冠肺炎疫情防控進入常態(tài)化，人民生活日益正常化，上半年游戲產業(yè)依然保持了顯著增長，充分展現出高質量發(fā)展已經成為驅動中國游戲產業(yè)的核心力量。上半年中國二次元文化市場實際營收達到了158.10億元，同比增長50.15%。隨著“Z世代”消費能力的崛起，二次元文化行業(yè)領域正在快速發(fā)展。

盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發(fā)展和潮流玩具群體的快速增長，95后群體正在將小眾盲盒推動成為主流消費的趨勢。據快營銷研究院發(fā)現，過去四年95后群體由4000萬規(guī)模擴大至9000萬，呈現2倍規(guī)模擴大，并成為新經濟主流消費者的市場格局。

我國二次元用戶接近4億人，為二次元經濟發(fā)展奠定了基礎。我國二次元用戶中，95后群體占比達到60%以上，是消費主力軍，85后群體占比為20%以上。由此可以看出，年輕一代是我國二次元產業(yè)的主要用戶群體，這一二次元文化行業(yè)群體付費意愿更高，二次元產品消費意愿更為強烈，利好二次元產業(yè)發(fā)展。

以國內最大漫畫平臺快看為例，其APP上的言情、幻想、青春、恐怖懸疑等類型的國漫作品，廣受Z世代人群，尤其是超新Z世代人群的喜愛。根據《白皮書》，快看用戶中00后占比超過85%，是國內最活躍的00后AGCN社區(qū)。

在消費潛力方面，中國Z世代群體消費理念新穎，且線上消費能力和意愿更高。調查顯示，中國Z世代群體的年可支配收入規(guī)?？傤~可達13萬億元人民幣，超七成受訪Z世代月可支配收入超過3000元人民幣，人均約4193元人民幣。這也意味著，Z世代潛在消費規(guī)?？臻g廣闊，將構成中國新消費人群的有生力量，為消費市場發(fā)展提供了新的機會。

我國動漫產業(yè)發(fā)展受到國家政策大力扶持，游戲產業(yè)受到政策指引發(fā)展日益規(guī)范化。我國動漫產業(yè)規(guī)模達到1900億元以上，游戲銷售收入達到2300億元以上，均保持良好增長勢頭。

近年來，主流文化與社會對二次元產業(yè)的關注度逐步升溫，也讓二次元內容產業(yè)發(fā)展迎來爆發(fā)期。

根據《白皮書》數據，考慮到國內二次元用戶人數不斷增加、用戶付費能力的提高、優(yōu)質內容作品不斷涌現等多方面因素，2021年中國二次元內容市場約632億元，預計到2026年中國二次元內容市場有望突破千億達到1161.4億元，未來五年中國二次元內容市場規(guī)模年均復合增長率約12.9%。

二次元行業(yè)市場前景分析

二次元經濟中，相關衍生品生產需要品牌IP授權，高知名度IP是衍生品受到市場歡迎的重要因素，因此品牌IP在二次元經濟中占據著重要地位，動漫、游戲市場蓬勃發(fā)展，為我國二次元文化行業(yè)提供豐富IP，利好產業(yè)健康發(fā)展。

在激烈的二次元文化行業(yè)市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。二次元文化行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報告根據行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計數據指標體系，研究一定時期內中國二次元文化行業(yè)現狀、變化及趨勢。

整體來看，中國的二次元內容產業(yè)已經從萌芽逐漸走向成熟，不論是二次元動畫、二次元漫畫還是二次元游戲，各個細分領域均呈現出中國二次元內容制作水平逐漸受到市場認可的趨勢。

而在市場空間上，未來五年內，國內二次元內容的IP商業(yè)價值也將通過二次元周邊衍生產業(yè)和IP改編產業(yè)進一步拓展擴大，價值成長空間可達數倍以上。

同時在上述因素之外，政策扶持也成為二次元內容產業(yè)發(fā)展繁榮的重要驅動因素。

更多二次元文化市場調研消息,，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國二次元文化行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》。

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