2023二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)報(bào)告分析:預(yù)測(cè)二次元經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景

• 劉明月 2023年2月10日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 926 58
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未來(lái)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪?目前，中國(guó)政府推行了一系列政策，用來(lái)發(fā)展二次元產(chǎn)業(yè)，尤其是二次元產(chǎn)業(yè)下的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)。政府在近些年重點(diǎn)推動(dòng)了二次元相關(guān)產(chǎn)業(yè)的稅收減免、資金扶持、版權(quán)保護(hù)等方面。

未來(lái)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪?目前，中國(guó)政府推行了一系列政策，用來(lái)發(fā)展二次元產(chǎn)業(yè)，尤其是二次元產(chǎn)業(yè)下的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)。政府在近些年重點(diǎn)推動(dòng)了二次元相關(guān)產(chǎn)業(yè)的稅收減免、資金扶持、版權(quán)保護(hù)等方面。同時(shí)，從另外一方面，通過(guò)實(shí)行一系列管理措施，保證二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展，比如國(guó)家網(wǎng)信辦，聯(lián)合多部門(mén)執(zhí)行的“凈網(wǎng)行動(dòng)”，讓二次元網(wǎng)絡(luò)空間變得更加清朗。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為二次元經(jīng)濟(jì)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

2023二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)報(bào)告分析:預(yù)測(cè)二次元經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景

整體來(lái)看，中國(guó)的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽走向成熟。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面，不論是二次元?jiǎng)赢?huà)、漫畫(huà)還是游戲均做出了一些成績(jī)，顯示出中國(guó)二次元內(nèi)容制作水平逐漸提升并受到市場(chǎng)認(rèn)可，而線(xiàn)上二次元傳播平臺(tái)成為人們接觸二次元內(nèi)容的主要渠道。

從二次元經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，二次元市場(chǎng)已經(jīng)從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)拉動(dòng)，轉(zhuǎn)向了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動(dòng)，并且預(yù)計(jì)二次元周邊產(chǎn)業(yè)將在未來(lái)三年快速增長(zhǎng)，周邊產(chǎn)業(yè)在整體產(chǎn)業(yè)占比將越來(lái)越大，推動(dòng)整體的二次元產(chǎn)業(yè)向千億級(jí)發(fā)展。

中國(guó)泛Z世代群體基數(shù)廣泛，其網(wǎng)絡(luò)活躍用戶(hù)規(guī)模于2020年已超過(guò)3.2億人，其人群主要特征標(biāo)簽體現(xiàn)在普遍熱衷于線(xiàn)上社交和分享、興趣多元有個(gè)性、重視精神體驗(yàn)以及追求時(shí)尚。

“Z世代”又稱(chēng)網(wǎng)生代、互聯(lián)網(wǎng)世代、二次元世代或數(shù)媒“土著”，主要指出生于1995年至2009年的一代人，中國(guó)Z世代群體規(guī)模約有2.6億人隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“Z世代”這一概念被逐漸泛化，2010年-2019年出生的一代人由于同樣具備Z世代群體的部分特征，因此將其與“Z世代”并稱(chēng)“泛Z世代”，中國(guó)泛Z世代人群規(guī)模約有4.3億人，而其中網(wǎng)絡(luò)活躍用戶(hù)規(guī)模在2020年已超過(guò)3.2億人，占全網(wǎng)比例約28.1%。

我國(guó)二次元用戶(hù)中，95后群體占比達(dá)到60%以上，是消費(fèi)主力軍，85后群體占比為20%以上。由此可以看出，年輕一代是我國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)的主要用戶(hù)群體，這一群體付費(fèi)意愿更高，二次元產(chǎn)品消費(fèi)意愿更為強(qiáng)烈，利好二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)二次元手游市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到223.10億元，二次元手游成為了手游市場(chǎng)的重要組成部分;2021年，中國(guó)二次元游戲銷(xiāo)售收入更是有望達(dá)到270億元以上。

二次元經(jīng)濟(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)可達(dá)一千億，年增速達(dá)到32.7%。泛二次元用戶(hù)預(yù)計(jì)2023年達(dá)到5億。單筆投融資金額顯著上升?？傮w來(lái)看，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)仍然有突破機(jī)會(huì)，而周邊延伸產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)具有較大潛力。

Z世代人群深受二次元文化影響，其中泛二次元用戶(hù)的占比可達(dá)95%，該類(lèi)人群在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻、游戲、漫畫(huà)領(lǐng)域各大平臺(tái)表現(xiàn)活躍，尤其強(qiáng)二次元屬性能夠?yàn)檫@些平臺(tái)帶來(lái)更多的Z世代流量。

泛二次元用戶(hù)在時(shí)間分配和消費(fèi)行為方面廣泛參與二次元內(nèi)容及衍生的興趣消費(fèi)，完成對(duì)于社交貨幣與情感聯(lián)結(jié)的想象，在互聯(lián)網(wǎng)傳播和IP跨界的培育下，二次元內(nèi)容逐步實(shí)現(xiàn)多元圈層傳播與外延內(nèi)拓的市場(chǎng)發(fā)展。

中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

一、中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)玩家可根據(jù)內(nèi)容載體分為二次元?jiǎng)赢?huà)、二次元漫畫(huà)和二次元游戲三個(gè)垂直領(lǐng)域玩家。

二次元?jiǎng)赢?huà)播放平臺(tái)中騰訊視頻與嗶哩嗶哩在競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位，二次元?jiǎng)赢?huà)制作類(lèi)公司競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)集中度較低，仍處于快速發(fā)展階段。二次元互聯(lián)網(wǎng)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)行業(yè)集中度較高，呈現(xiàn)三足鼎立的態(tài)勢(shì)，頭部公司占據(jù)主要市場(chǎng)份額與多數(shù)IP作品，在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。二次元游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)一超多強(qiáng)的市場(chǎng)格局，米哈游靠原神、崩壞3等爆款作品占據(jù)二次元游戲市場(chǎng)的頭部位置。

二、中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)聚焦

中國(guó)二次元互聯(lián)網(wǎng)漫畫(huà)平臺(tái)在優(yōu)勢(shì)上各有千秋，其中騰訊動(dòng)漫背靠騰訊集團(tuán)多領(lǐng)域布局，快看女性用戶(hù)群體比重高于男性，也是國(guó)內(nèi)最活躍的00后ACGN社區(qū)，嗶哩嗶哩漫畫(huà)則延續(xù)了嗶哩嗶哩二次元定位并迅速發(fā)展，快看2021年的月均MAU超過(guò)4，000萬(wàn)人，同時(shí)在用戶(hù)、作品、作者方面的創(chuàng)作生態(tài)建設(shè)卓有成效，數(shù)量顯著超越同行，而騰訊動(dòng)漫在用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)和留存率較高，用戶(hù)粘性超于同行。

圖表：二次元互聯(lián)網(wǎng)漫畫(huà)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)情況

資料來(lái)源：中研普華整理

從政策上來(lái)看，促進(jìn)和監(jiān)管政策為二次元經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。從新興的周邊衍生產(chǎn)業(yè)來(lái)看，潮玩，虛擬偶像，線(xiàn)下娛樂(lè)和服飾市場(chǎng)均可以與二次元文化產(chǎn)生交集，形成新興周邊衍生市場(chǎng)。二次元潮玩圍繞IP發(fā)展?jié)摿Υ?虛擬偶像的直播業(yè)務(wù)，同樣大有可為;線(xiàn)下娛樂(lè)讓二次元從線(xiàn)上拉到線(xiàn)下，與多種實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合;二次元服裝產(chǎn)業(yè)在品牌運(yùn)營(yíng)方帶領(lǐng)下，整個(gè)產(chǎn)業(yè)正在脫離原始狀態(tài)。

二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)報(bào)告還對(duì)全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是經(jīng)營(yíng)企業(yè)，服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品，對(duì)中國(guó)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

中研研究院出版的二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)圖表預(yù)覽

圖表：中國(guó)二次元營(yíng)運(yùn)能力情況

圖表：中國(guó)二次元發(fā)展能力情況

圖表：中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)細(xì)分供給規(guī)模

圖表：中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)供給結(jié)構(gòu)

二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)前景及現(xiàn)狀怎么樣?更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2027年中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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