二次元服裝行業(yè)消費(fèi)潛力 二次元服裝行業(yè)供需市場調(diào)研

• 吳澳燕 2023年2月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 557 31
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二次元服裝就是動(dòng)漫里人物的衣服，也被二次元愛好者稱為COS服。這些二次元的衣服主要是用來滿足動(dòng)漫愛好者的角色扮演，從而表示對(duì)動(dòng)漫的熱愛或者是收藏紀(jì)念。根據(jù)原創(chuàng)形象類型，二次元服裝分為圍繞動(dòng)漫IP的動(dòng)漫周邊服裝和cosplay服裝市場，泛二次元IP的國風(fēng)、lolita、JK

二次元服裝就是動(dòng)漫里人物的衣服，也被二次元愛好者稱為COS服。這些二次元的衣服主要是用來滿足動(dòng)漫愛好者的角色扮演，從而表示對(duì)動(dòng)漫的熱愛或者是收藏紀(jì)念。根據(jù)原創(chuàng)形象類型，二次元服裝分為圍繞動(dòng)漫IP的動(dòng)漫周邊服裝和cosplay服裝市場，泛二次元IP的國風(fēng)、lolita、JK制服等服裝市場。

我國泛二次元用戶規(guī)模不斷增長，2021年達(dá)到近4.6億人，其中有購買周邊、游戲付費(fèi)、購買漫畫等消費(fèi)行為的結(jié)構(gòu)人數(shù)占比分別達(dá)到56.2%、48.5%、47.3%。Z世代群體作為泛二次元用戶的組成部分，占比在60%以上。在等多種因素的助推下，我國二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)快速增長。預(yù)計(jì)2026年其規(guī)模有望達(dá)到1200億元。

二次元服裝行業(yè)發(fā)展概況

2010年前后，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，智能手機(jī)、網(wǎng)購、社交媒體開始流行，90后逐漸成為有消費(fèi)力的社會(huì)群體，此時(shí)是JK制服在國內(nèi)深耕萌芽的時(shí)期。

2015年，國內(nèi)最早的JK制服店鋪誕生，不少店家從山寨日制JK制服起家，積累初期消費(fèi)群體之后，轉(zhuǎn)型做國產(chǎn)原創(chuàng)JK制服，并帶起了延續(xù)至今的國產(chǎn)原創(chuàng)熱潮，這就是JK制服的“漢化”。

漢化后，國產(chǎn)的JK制服格裙基本都由畫手原創(chuàng)設(shè)計(jì)，商家會(huì)為特定的花紋取一個(gè)具有特色的名字，比如檸檬海鹽、少女心事、浮生六記等，均代表不同的格裙。

JK制服原本是ACGN亞文化中的一種文化符號(hào)，消費(fèi)者購買它更多是為了二次元的興趣愛好而買單，但隨著JK制服被越來越多的人接受，其消費(fèi)主體不再僅僅是二次元用戶，更多圈外用戶開始將JK制服當(dāng)成一種穿衣風(fēng)格。

二次元服裝行業(yè)消費(fèi)潛力

2019年JK制服、洛麗塔(Lolita)服裝等二次元服裝的市場規(guī)模達(dá)到135.2億元，同比增長90.6%。二次元服裝的消費(fèi)者中超過50%是95后，以95后為代表的Z世代已經(jīng)成為二次元服裝消費(fèi)的主力人群。

在動(dòng)漫服飾產(chǎn)業(yè)鏈中，形象授權(quán)商由于擁有產(chǎn)品形象的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，通過授權(quán)獲得較大的盈利空間。供應(yīng)商和渠道商直接接觸終端消費(fèi)市場，很大程度決定著產(chǎn)品的最終銷售價(jià)格。

從年齡分布來看，近五成二次元群體年齡集中在18-24歲，95后已成為二次元服裝消費(fèi)主力人群。根據(jù)2021-2022年天貓動(dòng)漫服飾消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，95后貢獻(xiàn)消費(fèi)額占比超過50%。隨著越來越多Z世代步入社會(huì)，二次元文化將漸漸成為主流，動(dòng)漫服飾消費(fèi)潛力有望進(jìn)一步釋放。

動(dòng)漫服飾行業(yè)目前已具備一定市場，它作為一種特色服裝，起先在國外市場打開潮流，在發(fā)達(dá)國家建廠生產(chǎn)。2022年我國動(dòng)漫服飾逐步走上正軌，未來將進(jìn)入市場化運(yùn)作。在面料生產(chǎn)向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移的大環(huán)境下，動(dòng)漫服飾大部分產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)工序向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移，發(fā)展中國家的動(dòng)漫服飾行業(yè)也呈現(xiàn)規(guī)?；?，而美國國內(nèi)更注重于上游動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)、作品的傳播以及下游的終端銷售。

二次元服裝行業(yè)供需市場調(diào)研

在二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯來看，從歷史上看，二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入爆發(fā)期，產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟;從文化上看，二次元文化正在從亞文化向大眾文化邁進(jìn);從內(nèi)容生產(chǎn)看，圍繞二次元IP，產(chǎn)品與產(chǎn)品，產(chǎn)品與消費(fèi)者構(gòu)成互動(dòng)關(guān)系，進(jìn)而讓它本身增值;從營銷價(jià)值看，二次元成為市場營銷的新落腳點(diǎn);從政策上來看，促進(jìn)和監(jiān)管政策為二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。

從新興的周邊衍生產(chǎn)業(yè)來看，潮玩，虛擬偶像，線下娛樂和服飾市場均可以與二次元文化產(chǎn)生交集，形成新興周邊衍生市場。二次元潮玩圍繞IP發(fā)展?jié)摿Υ?虛擬偶像的直播業(yè)務(wù)，同樣大有可為;線下娛樂讓二次元從線上拉到線下，與多種實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合;二次元服裝產(chǎn)業(yè)在品牌運(yùn)營方帶領(lǐng)下，整個(gè)產(chǎn)業(yè)正在脫離原始狀態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年1-11月，中國服飾行業(yè)零售總額呈現(xiàn)不斷下降趨勢，而實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售額的比例不斷上升，2020年1-11月占比達(dá)到25%。

2019年服飾線上滲透率超34%，Z世代人群成為新消費(fèi)增長用戶群體，消費(fèi)升級(jí)，需求越來越多樣化、細(xì)分化。運(yùn)動(dòng)服飾、小眾服飾、無性別服飾等細(xì)分賽道增速加快，成為服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型新機(jī)會(huì)。

2020年，中國二次元消費(fèi)群體達(dá)到3.87億人，二次元服裝市場規(guī)模近170億，騰訊發(fā)布的《00后興趣報(bào)告》中提到，JK制服、漢服、Lolita“三坑”是Z世代話題中的熱度前三位。圈住年輕人的小眾服飾也正在開拓一個(gè)百億級(jí)市場。

泛二次元作為二次元的延伸，深受Z世代尤其是00后追捧，投射到實(shí)體經(jīng)濟(jì)中，根據(jù)熱門動(dòng)畫/漫畫/游戲/等人物或角色I(xiàn)P，衍生出一系列周邊內(nèi)容、產(chǎn)品，就促成了偏少女向的“三坑”服飾以及全民狂熱的潮玩兩條明星賽道。

從二次元服飾的買賣規(guī)則和經(jīng)營方式來看，通常，線上定時(shí)限量的預(yù)售制迫使圈內(nèi)愛好者苦苦等待3個(gè)月以上才能拿到現(xiàn)貨，而售賣“三坑服飾”的線下小店主要聚集在寫字樓、住宅樓等隱秘場所，線下市場仍舊是一片藍(lán)海。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2020年 “三坑”總體市場規(guī)模達(dá)200多億元，2025年市場規(guī)模有望突破1200億元，不斷教育越來越多非二次元用戶“入坑”。在B站、抖音、小紅書等各大平臺(tái)KOL和UP主種草及帶貨下，近年來國內(nèi)涌現(xiàn)了一大批“三坑”品牌，如主打漢服的十三余、重回漢唐、織羽集，Lolita服飾品牌仲夏物語、櫻洛芙，以及JK制服品牌的中牌、兔吉社、夏日和風(fēng)鈴等。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國二次元服裝行業(yè)供需市場調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國二次元服裝行業(yè)供需市場調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

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