數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)分析　互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析調(diào)研2023

• 方蔓桃 2023年2月28日 來(lái)源：百度 1368 90
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中國(guó)2022年的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)做了預(yù)測(cè)。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)投資信心整體正向，企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用穩(wěn)中看漲，增幅為19%。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)前景如何?試用選品、溝通品牌方、與團(tuán)隊(duì)商議視頻拍攝內(nèi)容、參與群內(nèi)粉絲互動(dòng)、解決產(chǎn)品售后問(wèn)題、有時(shí)還需要與直播運(yùn)營(yíng)核對(duì)直播節(jié)奏……作為一名互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師，書(shū)瑤(抖音賬戶(hù)名“是書(shū)瑤呀”)的一天忙碌又充實(shí)。

直播電商的蓬勃發(fā)展，在帶來(lái)新消費(fèi)場(chǎng)景的同時(shí)，還催生了一系列新就業(yè)方向，被大眾所熟知的“帶貨主播”正是其中代表。2020年，包括直播銷(xiāo)售員、選品員、視頻創(chuàng)推員與平臺(tái)管理員在內(nèi)的四大工種被人社部列入新職業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師”范疇。人社部此前預(yù)測(cè)，到2025年，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師的人才需求缺口可達(dá)4000萬(wàn)人。

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)成為金融產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道，也衍生出不少問(wèn)題：明星為P2P“站臺(tái)”、網(wǎng)紅為金融產(chǎn)品“帶貨”、騷擾性彈窗頻頻“誘惑”……不規(guī)范的銷(xiāo)售行為極易給金融消費(fèi)者造成誤導(dǎo)和損失，損害金融業(yè)的形象。人民銀行、銀保監(jiān)會(huì)等七部門(mén)發(fā)布《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》)?！掇k法》提出，金融機(jī)構(gòu)需對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)建立審核工作機(jī)制，進(jìn)一步規(guī)范金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)宣傳行為，并保障客戶(hù)數(shù)據(jù)傳輸?shù)谋Ｃ苄浴⑼暾?。這標(biāo)志著監(jiān)管部門(mén)將對(duì)金融產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)存在的違規(guī)問(wèn)題“重拳出擊”。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2020-2025年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析顯示

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展分析

中國(guó)消費(fèi)者目前接觸新媒體最受歡迎渠道為手機(jī)、平板等移動(dòng)端(78.1%)。分析師認(rèn)為，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)廣告以實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)廣告投放為目的，需要更加貼合消費(fèi)者手機(jī)、平板等移動(dòng)端的使用習(xí)慣。

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于短視頻平臺(tái)紅人植入及內(nèi)容推薦平臺(tái)內(nèi)植入廣告信任度較高(分別為64.8%與57.9%)，微博明星代言與電視廣告類(lèi)較傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲刺激程度較低。分析師認(rèn)為，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣(如短視頻、直播種草等)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)模式易產(chǎn)生較憂(yōu)營(yíng)銷(xiāo)效果，勾起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。

中國(guó)2022年的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)做了預(yù)測(cè)。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)投資信心整體正向，企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用穩(wěn)中看漲，增幅為19%。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是一種技術(shù)手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)、直接營(yíng)銷(xiāo)、分散營(yíng)銷(xiāo)、客戶(hù)導(dǎo)向營(yíng)銷(xiāo)、雙向互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、遠(yuǎn)程或全球營(yíng)銷(xiāo)、虛擬營(yíng)銷(xiāo)、無(wú)紙化交易、客戶(hù)參與式營(yíng)銷(xiāo)的綜合。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)賦予了營(yíng)銷(xiāo)組合以新的內(nèi)涵，其功能主要有信息交換、網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)、網(wǎng)上出版、電子貨幣、網(wǎng)上廣告、企業(yè)公關(guān)等，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)的主要營(yíng)銷(xiāo)方式和發(fā)展趨勢(shì)。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)膚于廣告媒介，是近年來(lái)一種以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新興數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段。憑借數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，一批批數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)如勢(shì)不可擋的車(chē)輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢(shì)壓倒傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。顯然，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下，本是同根生的兩者，所處的游戲規(guī)則已有了不同。、

“進(jìn)入直播電商是很巧合的機(jī)會(huì)。我曾經(jīng)做過(guò)8年美妝博主，從B站的長(zhǎng)視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)移到抖音短視頻平臺(tái)后，品牌方對(duì)于內(nèi)容投放也有了新要求，所以開(kāi)始逐漸嘗試采用‘直播’+‘視頻’的方式進(jìn)行內(nèi)容輸出。”書(shū)瑤對(duì)記者表示。

主播并非“單打獨(dú)斗”，如今書(shū)瑤的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師團(tuán)隊(duì)約有10人，保持著穩(wěn)定的視頻發(fā)布數(shù)量，以及約一個(gè)月一場(chǎng)的直播帶貨。雖然直播帶貨頻率不高，但數(shù)據(jù)顯示，書(shū)瑤直播帶貨GMV(成交總額)連續(xù)攀升，在抖音垂直類(lèi)目主播中迅速躋身第一梯隊(duì)。

據(jù)介紹，一場(chǎng)直播背后往往要經(jīng)歷聯(lián)系商家、選品、至少兩周的試用、確定優(yōu)惠機(jī)制、直播間設(shè)計(jì)等種種環(huán)節(jié)，需要20天乃至一個(gè)多月的準(zhǔn)備。此外，從直播前的預(yù)熱、投放流量，到直播中引導(dǎo)主播調(diào)整直播節(jié)奏，再到結(jié)束后復(fù)盤(pán)、優(yōu)化，也都是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師們需要考慮的內(nèi)容。

而多年的選品經(jīng)驗(yàn)也使她能夠快速判斷產(chǎn)品好壞，保持與品牌的深度溝通，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師的各工種間自由切換，參與選品、推廣、管理等多項(xiàng)工作。

“不是簡(jiǎn)單開(kāi)個(gè)直播就有人看，甚至產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。”書(shū)瑤表示，價(jià)格是很重要的一環(huán)，但在低價(jià)的同時(shí)，保證選品質(zhì)量、售后服務(wù)，以及確保對(duì)推廣產(chǎn)品的高度了解才能夠讓消費(fèi)者更信任。

2022年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平均增長(zhǎng)率跟整體營(yíng)銷(xiāo)投資增幅一致，為19%，較2021年22%的實(shí)際漲幅有所回落，但仍然保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

預(yù)計(jì)2020-2023年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增速將達(dá)到約58.3%，2023年中國(guó)直播電商規(guī)模將超過(guò)人民幣4.9萬(wàn)億元。把握數(shù)字化時(shí)代風(fēng)口推進(jìn)了全新戰(zhàn)略升級(jí)，并持續(xù)加碼數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)布局，其中抖音直播電商業(yè)務(wù)布局可重點(diǎn)關(guān)注。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)前景分析

數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)以數(shù)據(jù)與技術(shù)為核心，在原有基礎(chǔ)上逐漸演變?yōu)榭蛻?hù)全生命周期價(jià)值經(jīng)營(yíng)、全景數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)采集、安全共享、“立體+智慧”營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合的趨勢(shì)。營(yíng)銷(xiāo)注重時(shí)效性，在信息爆炸時(shí)代，大體量數(shù)據(jù)需依靠算法、云技術(shù)及人工智能等技術(shù)與自動(dòng)化體系。

政策方面，國(guó)家“十四五”期間將加快推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化進(jìn)程及產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)發(fā)展，網(wǎng)信辦及工信部也加緊對(duì)于公民個(gè)人信息安全保護(hù)及數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的監(jiān)管。分析師認(rèn)為，數(shù)字化行業(yè)在政策引導(dǎo)支持下具有較廣闊的發(fā)展前景，但隨之對(duì)該行業(yè)規(guī)范化運(yùn)營(yíng)要求也將提升。

此外，SaaS及云計(jì)算技術(shù)在近3-5年市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)較大增長(zhǎng)，云計(jì)算及人工智能等技術(shù)成熟與普及使企業(yè)可便利地在運(yùn)營(yíng)、管理及營(yíng)銷(xiāo)各流程中使用數(shù)字化服務(wù)。分析師認(rèn)為， 高速數(shù)字化發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的普及有力推動(dòng)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展。

想了解更多行業(yè)研究具體分析，可點(diǎn)擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2020-2025年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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