數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模分析2023

• 方蔓桃 2023年1月18日 來源：百度 446 23
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數(shù)字營銷是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種營銷方式。數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷(網(wǎng)絡(luò)營銷)中的技術(shù)與實踐，但它的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。數(shù)字營銷的領(lǐng)域就涵蓋了一整套元素，如：手機(jī)，短

一、數(shù)字營銷綜述

數(shù)字營銷是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種營銷方式。數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷(網(wǎng)絡(luò)營銷)中的技術(shù)與實踐，但它的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。數(shù)字營銷的領(lǐng)域就涵蓋了一整套元素，如：手機(jī)，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等。數(shù)字營銷本質(zhì)是盡可能地利用先進(jìn)的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以最有效、最省錢地謀求新的市場的開拓和新的消費者的挖掘。數(shù)字營銷的目標(biāo)是讓企業(yè)用最低的成本和最快的速度走向市場、滿足客戶的需求。

數(shù)字營銷的產(chǎn)業(yè)鏈層級簡單，但是中游數(shù)字營銷服務(wù)商錯綜復(fù)雜。數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈上游是廣告主，廣告主有營銷需求尋求解決方案。中游則是數(shù)字營銷服務(wù)商包括綜合大型投放平臺、媒體資源供應(yīng)商平臺、媒體資源需求方平臺、廣告交易平臺、數(shù)據(jù)管理平臺、代理商平臺、數(shù)據(jù)分析公司、第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)等。下游是媒體、展示終端，最下游是消費者。

二、數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展市場規(guī)模分析

近年來，數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動數(shù)字營銷行業(yè)快速發(fā)展。原來的營銷是資源型驅(qū)動型，誰拿到頭部資源就能夠變成行業(yè)頭部?，F(xiàn)在是算法驅(qū)動或者數(shù)據(jù)驅(qū)動，所以未來營銷數(shù)字化領(lǐng)域的壟斷位置沒有那么明顯。

數(shù)字營銷就是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種營銷方式。數(shù)字營銷將盡可能地利用先進(jìn)的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以最有效、最省錢地謀求新的市場的開拓和新的消費者的挖掘。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與整體網(wǎng)民用戶規(guī)模的增長，近年來我國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模也穩(wěn)步攀升。據(jù)統(tǒng)計，2020年我國數(shù)字營銷市場規(guī)模為818.2億元，同比增長25.39%，年均復(fù)合增長率為22.01%;預(yù)計到2021年中國數(shù)字營銷市場規(guī)模將突破千億元，達(dá)到1008億元。

我國廣告主/數(shù)字營銷預(yù)算整體呈上升趨勢，平均增長在2017年到2019年持續(xù)上升，從17%增長至20%;2020年中國廣告主數(shù)字營銷預(yù)算平均增長14%，增長幅度出現(xiàn)小幅度下降。

數(shù)字營銷就是充分發(fā)揮了現(xiàn)代通訊技術(shù)，計算機(jī)技術(shù)的巨大作用，把營銷的全過程都置于現(xiàn)代通訊技術(shù)和計算機(jī)技術(shù)的掌控之下，讓企業(yè)的神經(jīng)遍布產(chǎn)品營銷的每個角落，讓企業(yè)營銷的每一個終端都布滿產(chǎn)品營銷的傳感器，從而改變企業(yè)和營銷之間的信息不對稱狀態(tài)，實現(xiàn)每件商品銷售的可統(tǒng)計，市場變化的可預(yù)知，從而達(dá)到用營銷數(shù)字來指導(dǎo)企業(yè)的生產(chǎn)，用營銷數(shù)字來指導(dǎo)營銷策略的制定和實施，既實現(xiàn)企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中商戰(zhàn)中實現(xiàn)的“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”的良好態(tài)勢。

傳統(tǒng)廣告發(fā)展受到了數(shù)字化廣告行業(yè)沖擊，兼容傳統(tǒng)形式與數(shù)字化形式的整合營銷模式是廣告主關(guān)注重點。數(shù)字營銷發(fā)膚于廣告媒介，是近年來一種以數(shù)據(jù)驅(qū)動的新興市場營銷手段。憑借數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，一批批數(shù)字營銷企業(yè)如勢不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢壓倒傳統(tǒng)營銷市場。

報告顯示，有79%的廣告主表示將增加來年的數(shù)字營銷預(yù)算，其中，預(yù)算增長30%以上的廣告主占比近三成。整體預(yù)算平均增長20%，相比2018年的18%、2017年的17%，增長明顯。

自2016年至2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投入處于上漲趨勢，但增長速度逐漸放緩。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國數(shù)字化廣告行業(yè)的投融資金額達(dá)37.71億元。在細(xì)分領(lǐng)域中，資本在2021年主要傾向整合營銷，其次是互聯(lián)網(wǎng)及移動廣告。

在應(yīng)用領(lǐng)域方面，自消費品領(lǐng)域是我國數(shù)字營銷主要需求領(lǐng)域，占比為33.8%;其次是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，需求占比為30.5%;然后是地產(chǎn)領(lǐng)域，占比為13.1%;汽車、金融、醫(yī)藥領(lǐng)域需求占比分別為5.5%、4.8%;3.1%。

如今，從門戶網(wǎng)站到如今較為成熟的精準(zhǔn)營銷，數(shù)字營銷已經(jīng)從單純的文字、聲音、影像投放發(fā)展為深挖消費者需求高效推廣的重要手段。目前數(shù)據(jù)挖掘分析的技術(shù)已得到驗證和應(yīng)用，也為互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)造更多價值挖掘空間，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是資本大鱷都想在這個風(fēng)口上分一杯羹。這也讓“巨頭”和數(shù)字營銷企業(yè)的并購整合，掀起了一股資本熱潮。

三、數(shù)字營銷行業(yè)前景分析

技術(shù)的不斷進(jìn)步讓營銷發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從單向思維模式的傳統(tǒng)營銷過渡到以數(shù)據(jù)為指導(dǎo)的數(shù)字營銷。隨著時代與新技術(shù)的不斷變遷，數(shù)字技術(shù)為賦能營銷的手段逐漸成熟，在多個領(lǐng)域與層面的實踐中幫助品牌營銷實現(xiàn)大跨越。首先數(shù)字化推動營銷的連續(xù)性創(chuàng)新變革，并將為營銷行業(yè)帶來全新的創(chuàng)新作業(yè)模式，對人才能力的要求也更加嚴(yán)苛。其次獨家的消費、媒體與技術(shù)環(huán)境，塑造著獨一無二的中國數(shù)字營銷市場，數(shù)字營銷技術(shù)持續(xù)精進(jìn)，更多的廣告主愿意在數(shù)字營銷上投入金錢。

數(shù)字化行業(yè)在政策引導(dǎo)支持下具有較廣闊的發(fā)展前景，但隨之對該行業(yè)規(guī)范化運營要求也將提升。國家“十四五”期間將加快推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化進(jìn)程及產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動數(shù)字化經(jīng)濟(jì)發(fā)展，網(wǎng)信辦及工信部也加緊對于公民個人信息安全保護(hù)及數(shù)字化營銷環(huán)境的監(jiān)管。

大數(shù)據(jù)和人工智能正在重塑數(shù)字營銷格局，隨著未來物聯(lián)網(wǎng)的普及，媒體環(huán)境將愈發(fā)碎片，但數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新始終是不變的營銷引擎，企業(yè)未來增長要提質(zhì)增效，一定要靠數(shù)據(jù)、智能和內(nèi)容三輪驅(qū)動。

數(shù)字營銷行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析數(shù)字營銷未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘數(shù)字營銷行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

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