數字營銷產業(yè)市場需求 數字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預測

• 周迅 2022年12月28日 來源：互聯網 955 60
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數字營銷賦予了營銷組合以新的內涵，其功能主要有信息交換、網上購買、網上出版、電子貨幣、網上廣告、企業(yè)公關等，是數字經濟時代企業(yè)的主要營銷方式和發(fā)展趨勢。如今，從門戶網站到如今較為成熟的精準營銷，數字營銷已經從單純的文字、聲音、影像投放發(fā)展

數字營銷是使用數字傳播渠道來推廣產品和服務的實踐活動，從而以一種及時，相關，定制化和節(jié)省成本的方式與消費者進行溝通。數字營銷包含了很多互聯網營銷(網絡營銷)中的技術與實踐。

數字營銷產業(yè)市場需求 數字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預測

數字營銷的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯網的溝通渠道。因此，數字營銷的領域就涵蓋了一整套元素，如：手機，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數字戶外廣告等。

數字營銷不僅僅是一種技術手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標營銷、直接營銷、分散營銷、客戶導向營銷、雙向互動營銷、遠程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、客戶參與式營銷的綜合。

數字營銷賦予了營銷組合以新的內涵，其功能主要有信息交換、網上購買、網上出版、電子貨幣、網上廣告、企業(yè)公關等，是數字經濟時代企業(yè)的主要營銷方式和發(fā)展趨勢。

如今，從門戶網站到如今較為成熟的精準營銷，數字營銷已經從單純的文字、聲音、影像投放發(fā)展為深挖消費者需求高效推廣的重要手段。

目前數據挖掘分析的技術已得到驗證和應用，也為互聯網營銷創(chuàng)造更多價值挖掘空間，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是資本大鱷都想在這個風口上分一杯羹。這也讓“巨頭”和數字營銷企業(yè)的并購整合，掀起了一股資本熱潮。

數字化行業(yè)在政策引導支持下具有較廣闊的發(fā)展前景，但隨之對該行業(yè)規(guī)范化運營要求也將提升。

國家“十四五”期間將加快推進企業(yè)數字化進程及產業(yè)數字化轉型，推動數字化經濟發(fā)展，網信辦及工信部也加緊對于公民個人信息安全保護及數字化營銷環(huán)境的監(jiān)管。

數字營銷發(fā)膚于廣告媒介，是近年來一種以數據驅動的新興市場營銷手段。憑借數字化信息和網絡媒體的交互性，一批批數字營銷企業(yè)如勢不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢壓倒傳統(tǒng)營銷市場。顯然，在移動互聯網的高速發(fā)展下，本是同根生的兩者，所處的游戲規(guī)則已有了不同。

近年來，數字營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數字經濟帶動數字營銷行業(yè)快速發(fā)展。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國數字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預測及投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

數據顯示，2021年中國數字化廣告行業(yè)的投融資金額達37.71億元。在細分領域中，資本在2021年主要傾向整合營銷，其次是互聯網及移動廣告。

大數據和人工智能正在重塑數字營銷格局，隨著未來物聯網的普及，媒體環(huán)境將愈發(fā)碎片，但數據技術創(chuàng)新和內容創(chuàng)新始終是不變的營銷引擎，企業(yè)未來增長要提質增效，一定要靠數據、智能和內容三輪驅動。

中國數字營銷行業(yè)產業(yè)鏈主要由上游的需求端，中游的中介端，下游的媒體端以及數據管理等第三方技術支持平臺構成。

在企業(yè)數字化轉型被反復強調的當下，不斷累積的數據要素成為指導創(chuàng)新的資本。俯視整個產業(yè)鏈，營銷作為最接近消費側的一環(huán)，應當加快培育數據要素市場，激活數據資源價值。

憑借數字化信息和網絡媒體的交互性，一批批數字營銷企業(yè)如勢不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢壓倒傳統(tǒng)營銷市場。顯然，在移動互聯網的高速發(fā)展下，本是同根生的兩者，所處的游戲規(guī)則已有了不同。

在數字經濟時代，傳統(tǒng)企業(yè)實現數字化，必須把數字營銷作為一個重要的方面來關注，作為數字經濟重要組成部分，數字營銷行業(yè)也在國家相關政策推動下實現了新突破，國家陸續(xù)出臺相關政策法規(guī)，鼓勵行業(yè)技術創(chuàng)新，制定推廣行業(yè)標準，推動產業(yè)轉型升級。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國數字營銷市場進行了分析研究。

報告在總結中國數字營銷行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國數字營銷行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為數字營銷企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調整經營策略。

了解更多行業(yè)數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2020-2025年中國數字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預測及投資戰(zhàn)略分析報告》。

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