OLED面板發(fā)展進(jìn)入新階段 OLED面板行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)需求分析

• 吳智聰 2023年2月24日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1364 90
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剛剛過(guò)去的2022年，在需求低迷、地緣沖突、能源危機(jī)等因素的共同影響下，OLED面板在不同應(yīng)用領(lǐng)域呈現(xiàn)出截然不同的發(fā)展勢(shì)頭，在一些領(lǐng)域陷入困境，在另一些領(lǐng)域則發(fā)展喜人。雖然呈現(xiàn)“此消彼長(zhǎng)”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但是OLED面板總的市場(chǎng)規(guī)模正在加速擴(kuò)容。

不同領(lǐng)域市場(chǎng)表現(xiàn)迥異

DSCC最新的OLED Shipment報(bào)告顯示，2022年智能手機(jī)OLED面板出貨量同比下降13%，收入同比下降5%。智能手表OLED面板出貨量同比下降12%，收入同比下降3%。電視OLED面板出貨量同比下降4%，收入同比下降10%。筆記本電腦OLED面板出貨量同比增長(zhǎng)10%，收入同比下降5%。顯示器OLED面板出貨量同比增長(zhǎng)582%，收入同比增長(zhǎng)251%。平板電腦OLED面板出貨量同比增長(zhǎng)32%，收入同比增長(zhǎng)31%。游戲應(yīng)用屏OLED面板出貨量同比增長(zhǎng)70%，收入同比增長(zhǎng)65%。車載顯示OLED面板出貨量同比增長(zhǎng)105%，收入同比增長(zhǎng)96%。

仔細(xì)剖析這些數(shù)據(jù)，《電器》記者將2022年OLED面板在各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展總結(jié)為“三降、四增、一平”。所謂“三降”，即OLED面板在手機(jī)、智能手表和電視機(jī)3個(gè)領(lǐng)域出貨量、銷售額都出現(xiàn)了下降。在顯示器、平板電腦、游戲應(yīng)用屏、車載顯示等領(lǐng)域則正好相反，出貨量、銷售額均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，這就是所謂的“四增”。OLED面板在筆記本電腦領(lǐng)域的表現(xiàn)則更為不同，出貨量增長(zhǎng)，銷售額下降，即“一平”。

OLED面板行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 中國(guó)OLED面板行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)需求分析

全球來(lái)看，OLED電視在海外市場(chǎng)，特別是歐洲市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張。在中國(guó)市場(chǎng)受大尺寸普及的影響，OLED電視尺寸的限制在一定程度上影響了產(chǎn)品吸引力，但其畫質(zhì)顯示的優(yōu)勢(shì)在高端消費(fèi)人群中仍有較大需求。

OLED面板上游材料包括OLED中間體、升華前材料和終端材料等，OLED面板放量帶動(dòng)上游材料迅速發(fā)展。

工業(yè)和信息化部制定了《關(guān)于促進(jìn)制造業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量提升的實(shí)施意見》等產(chǎn)業(yè)政策，提出支持印刷及柔性顯示創(chuàng)新中心建設(shè)，加強(qiáng)關(guān)鍵共性技術(shù)攻關(guān)，積極推進(jìn)創(chuàng)新成果的商品化、產(chǎn)業(yè)化。柔性O(shè)LED屏幕與智能手機(jī)的結(jié)合不僅帶來(lái)了全新的折疊手機(jī)，同時(shí)也涉及柔性電子材料、精密元器件、屏下傳感器、軟件開發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域，對(duì)于上游技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展具有極強(qiáng)的帶動(dòng)作用。

隨著智能手機(jī)、平板電腦市場(chǎng)需求的持續(xù)擴(kuò)大，對(duì)高分辨率、低能耗的新型顯示產(chǎn)品的需求相應(yīng)增長(zhǎng)，OLED的高分辨率和低能耗特點(diǎn)，使得其成為智能手機(jī)屏的合適選擇。目前AMOLED面板成本比TFTLCD面板高10-20%;隨著AMOLED面板良品率的迅速提升，預(yù)計(jì)在未來(lái)兩年內(nèi)，AMOLED手機(jī)面板的生產(chǎn)成本將有望低于LCD面板。隨著AMOLED手機(jī)面板生產(chǎn)成本的降低，OLED的出貨量占比會(huì)逐漸提升，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

中國(guó)大陸共有6家公司投入OLED面板Panel段建設(shè)，總設(shè)計(jì)產(chǎn)能達(dá)46.05萬(wàn)片/月，目前已采購(gòu)產(chǎn)能16.35萬(wàn)片/月。2018年-2022年計(jì)劃總投資MDL產(chǎn)線200條，目前已采購(gòu)MDL產(chǎn)線47條，剩余153條將在2022年之前完成。隨著OLED應(yīng)用的普及，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)OLED產(chǎn)線建設(shè)將會(huì)加快。

OLED面板在大宗訂單價(jià)格較同年Q3下跌 3~4%，連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)下滑。OLED面板大宗訂單價(jià)格當(dāng)中，其中65寸產(chǎn)品報(bào)價(jià)落在每片820美元左右，較前一季便宜約30美元(4%)。而市面上出貨量尺寸最多的55寸的面板價(jià)格也較前一季下滑 15美元(3%)左右，每片價(jià)格約505美元左右。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)OLED面板行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》顯示：

第一季度，65英寸OLED電視面板批發(fā)價(jià)格下跌5%，銷售最高的55英寸OLED面板的價(jià)格也下滑了4%。并且OLED面板已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度下滑，這個(gè)趨勢(shì)將繼續(xù)持續(xù)。

數(shù)據(jù)顯示，在2021年全球彩電出貨量達(dá)到2.1億臺(tái)，其中OLED電視的出貨量達(dá)到670萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)70%，市場(chǎng)需求日益增長(zhǎng)。隨著AMOLED面板良品率的迅速提升，預(yù)計(jì)在未來(lái)兩年內(nèi)，AMOLED手機(jī)面板的生產(chǎn)成本將有望低于LCD面板。隨著AMOLED手機(jī)面板生產(chǎn)成本的降低，OLED的出貨量占比會(huì)逐漸提升，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

上半年OLED面板行業(yè)下液晶市場(chǎng)4K的滲透率已經(jīng)接近50%，55寸和65寸的電視已經(jīng)成為暢銷產(chǎn)品。在顯示器以及筆記本電腦市場(chǎng)基本飽和，手機(jī)用屏幕即將被OLED取代的情況下，大尺寸面板成為了過(guò)去一年內(nèi)漲價(jià)的主要品種。大尺寸和高清化的發(fā)展趨勢(shì)帶動(dòng)了全球LCD需求面積的增長(zhǎng)。雖然OLED面板行業(yè)整體增速受限，但是大尺寸面板需求增速相對(duì)維持再高位。

自O(shè)LED電視上市以來(lái)，憑借更豐富的色彩、高對(duì)比度以及更快的響應(yīng)速度獲得消費(fèi)者的青睞，不過(guò)過(guò)高的售價(jià)阻礙了市場(chǎng)的推廣，而去年LCD面板價(jià)格暴漲，導(dǎo)致LCD電視價(jià)格也一路飆升，兩者之間的價(jià)格差從4.7縮減到1.8。這讓越來(lái)越多的消費(fèi)者考慮OLED電視。

OLED面板的持續(xù)下滑也因?yàn)閲?guó)際趨勢(shì)導(dǎo)致的市場(chǎng)需求下滑有關(guān)，但這讓OLED電視的價(jià)格更加容易被市場(chǎng)所接受，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)未來(lái)可以用實(shí)惠的價(jià)格買到OLED電視。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及OLED面板專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對(duì)我國(guó)OLED面板的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)OLED面板業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)OLED面板行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)OLED面板行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。最后提出研究者對(duì)OLED面板行業(yè)的研究觀點(diǎn)，以供投資決策者參考。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)OLED面板行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。

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