未來(lái)鄉(xiāng)村民宿 還能火多久? 民宿行業(yè)市場(chǎng)分析

• 方蔓桃 2023年2月22日 來(lái)源：百度 768 46
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在這一趨勢(shì)下，人們對(duì)鄉(xiāng)村游、鄉(xiāng)村民宿的需求產(chǎn)生了怎樣的變化?疫情過(guò)后，大眾的出游選擇增多、出游半徑變廣，短途的鄉(xiāng)村游產(chǎn)品還會(huì)是剛需嗎?業(yè)界人士分析指出，當(dāng)下人們的旅游消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣已發(fā)生轉(zhuǎn)變，旅游市場(chǎng)已被重塑，周末和小長(zhǎng)假的周邊出游已成為大眾的一種

未來(lái)鄉(xiāng)村民宿 還能火多久?? 民宿是指利用當(dāng)?shù)亻e置資源，民宿主人參與接待，為游客提供體驗(yàn)當(dāng)?shù)刈匀?、文化與生產(chǎn)生活方式的個(gè)性化住宿場(chǎng)所。根據(jù)所處地域的不同可分為城鎮(zhèn)民宿和鄉(xiāng)村民宿。

疫情以來(lái)，短途游、周邊游替代了長(zhǎng)途旅游，鄉(xiāng)村民宿也成為越來(lái)越多人的選擇，這帶動(dòng)了鄉(xiāng)村民宿成為疫情以來(lái)增速最快的民宿細(xì)分市場(chǎng)。在途家平臺(tái)，鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量占比從疫情前的三成左右，增長(zhǎng)至四成左右。途家民宿高級(jí)副總裁胡陽(yáng)分析稱(chēng)，疫情影響下，跨省游受到限制，近郊游和更寬松的扶持政策都有利于鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展。

在這一趨勢(shì)下，人們對(duì)鄉(xiāng)村游、鄉(xiāng)村民宿的需求產(chǎn)生了怎樣的變化?疫情過(guò)后，大眾的出游選擇增多、出游半徑變廣，短途的鄉(xiāng)村游產(chǎn)品還會(huì)是剛需嗎?業(yè)界人士分析指出，當(dāng)下人們的旅游消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣已發(fā)生轉(zhuǎn)變，旅游市場(chǎng)已被重塑，周末和小長(zhǎng)假的周邊出游已成為大眾的一種生活方式，未來(lái)鄉(xiāng)村游和鄉(xiāng)村民宿將會(huì)持續(xù)成為剛需。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)民宿行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

民宿行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研

民宿市場(chǎng)的不斷成熟與發(fā)展，民宿預(yù)定來(lái)源依然集中在以攜程為代表的OTA類(lèi)和以途家、木鳥(niǎo)為代表的頭部垂類(lèi)平臺(tái)上，且垂類(lèi)平臺(tái)的占比不斷攀高，而其他平臺(tái)訂單分散，占比有限。但例如“帶著寵物去旅行”等新平臺(tái)的出現(xiàn)，缺滿足了細(xì)分市場(chǎng)的需求。另外，尋找生機(jī)的旅行社大舉介入民宿銷(xiāo)售，逐漸成為民宿更加重視的銷(xiāo)售渠道。還有傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段如高鐵站廣告，也開(kāi)始被民宿采用。

多地民宿轉(zhuǎn)讓價(jià)格已經(jīng)開(kāi)始上漲。而今年1月份春節(jié)旺季的市場(chǎng)表現(xiàn)，也進(jìn)一步增強(qiáng)了民宿投資者的信心，推高了市場(chǎng)熱度。

民宿行業(yè)熱度升高也是由于今年1月份的市場(chǎng)表現(xiàn)給了投資人們實(shí)實(shí)在在的信心。多地民宿的經(jīng)營(yíng)今年都出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)。如浙江民宿聚集地——德清莫干山，春節(jié)期間接待游客同比去年增長(zhǎng)了60%，并超越了疫情前水平近10%;而在上海迪士尼周邊，近千家民宿依托當(dāng)?shù)乜土?，今年以?lái)入住率也超過(guò)了疫情前水平。

消費(fèi)者的個(gè)性化訴求越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)民宿產(chǎn)品的選擇更加挑剔，2021年親子家庭出游占到了民宿消費(fèi)市場(chǎng)的30%-40%，情侶和閨蜜占20%-30%。2021年，民宿消費(fèi)出現(xiàn)一個(gè)明顯變化，即本地消費(fèi)市場(chǎng)成為拉動(dòng)民宿發(fā)展的關(guān)鍵力量。2022年民宿市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到受到疫情影響，下降至147億元，較2021年下降了14.5%。

疫情影響之下，人少景美的鄉(xiāng)村民宿承載了更多人逃離都市的夢(mèng)想。途家數(shù)據(jù)顯示，今年清明民宿整體預(yù)訂量較去年同期有所下降，但本地游帶動(dòng)部分鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量逆勢(shì)增長(zhǎng)，鄉(xiāng)村民宿的預(yù)訂均價(jià)較城市民宿要高出10%。麗江、三亞、廈門(mén)、大理、北海、蘇州、西雙版納、桂林、青島和舟山周邊的鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量最高，部分城市周邊鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量同比有所增加。

據(jù)途家相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，疫情之后，旅客對(duì)于鄉(xiāng)村民宿、整租院子民宿的需求大為提升。需求的擴(kuò)大也促進(jìn)了鄉(xiāng)村住宿軟硬件的較大提升，部分鄉(xiāng)村民宿的條件已經(jīng)超過(guò)城市民宿。

鄉(xiāng)村體驗(yàn)式旅游成為頗受歡迎的鄉(xiāng)村游新形式，相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，親子游、情侶、團(tuán)隊(duì)多人出行是主要的鄉(xiāng)村游出游群體;自然生態(tài)、果蔬采摘、農(nóng)耕研學(xué)、手工制作、農(nóng)家美食是最受鄉(xiāng)村民宿游客青睞的體驗(yàn)活動(dòng)，游客的平均入住時(shí)長(zhǎng)達(dá)到2天。

近年來(lái)，民宿行業(yè)發(fā)展迅速。今年春節(jié)期間，許多熱門(mén)旅游目的地民宿預(yù)訂量成倍增長(zhǎng)，冰雪、溫泉、年俗體驗(yàn)等主題民宿受到歡迎。民宿在設(shè)計(jì)、裝修上注重個(gè)性，在服務(wù)、體驗(yàn)上強(qiáng)調(diào)人情味，在為游客帶來(lái)新穎體驗(yàn)的同時(shí)，也產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。比如，在四川漢源縣九襄鎮(zhèn)后山村，當(dāng)?shù)貙⒗洗u房改造成民宿，讓傳統(tǒng)建筑重?zé)〞r(shí)代光彩;在福建霞浦縣，當(dāng)?shù)爻浞掷脻O村特色文化發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)群眾就業(yè)增收、助力鄉(xiāng)村振興。

順應(yīng)自然山水格局，融匯當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，是旅游民宿的吸引力所在，也是其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化的同時(shí)鼓勵(lì)個(gè)性化、差異化發(fā)展，把當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土氣息、特色文化與現(xiàn)代旅游需求有機(jī)結(jié)合起來(lái)，挖掘獨(dú)特資源、拓展消費(fèi)場(chǎng)景，必能為民宿經(jīng)濟(jì)注入源源不斷的生機(jī)活力。

民宿作為住宿產(chǎn)業(yè)重要的一環(huán)，未來(lái)的發(fā)展將逐步開(kāi)始走向品牌化和集群化，不再是散打原始的模式。住宿與餐飲業(yè)態(tài)的占比過(guò)高，民宿的業(yè)態(tài)延伸空間大，產(chǎn)業(yè)資源的引入將有利于民宿開(kāi)發(fā)多渠道收益，在提升收入的同時(shí)提高民宿的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。例如文創(chuàng)、實(shí)體類(lèi)的商品可以打破時(shí)空限制，持續(xù)與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)聯(lián)。這是提升消費(fèi)者長(zhǎng)期價(jià)值的有效方式。文旅綜合體的建成無(wú)法依靠單一主體，而是涉及多方合作，包括: 民宿品牌方、政府、地產(chǎn)商、產(chǎn)業(yè)資本、文旅公司等。

民宿行業(yè)市場(chǎng)前景分析

在新的消費(fèi)需求下，頭部旅企開(kāi)始以核心的住宿問(wèn)題為抓手，發(fā)力布局鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)。去年3月，攜程啟動(dòng)鄉(xiāng)村旅游振興戰(zhàn)略，旨在通過(guò)落地度假農(nóng)莊來(lái)吸引更多的異地客源、帶動(dòng)目的地的旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。截至2021年年末，攜程已在國(guó)內(nèi)落地8座農(nóng)莊，并呈現(xiàn)出顯著的“乘數(shù)效應(yīng)”。

不久前，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于發(fā)布甲級(jí)、乙級(jí)旅游民宿的公告》，認(rèn)定全國(guó)71家旅游民宿達(dá)到甲級(jí)、乙級(jí)旅游民宿標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)民宿進(jìn)行評(píng)級(jí)認(rèn)定，有助于推動(dòng)旅游民宿行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立完善，引導(dǎo)旅游民宿健康發(fā)展。

黨的十八大以來(lái)，在“綠水青山就是金山銀山”理念引領(lǐng)下，許多鄉(xiāng)村得天獨(dú)厚的自然資源得到了合理的規(guī)劃和利用，在保留了田園生活“望得見(jiàn)山，看得見(jiàn)水，記得住鄉(xiāng)愁”的恬靜享受之余，還在住宿、美食、特色項(xiàng)目上滿足了游客的多樣化需求。

在“國(guó)人喜愛(ài)的鄉(xiāng)村旅游”調(diào)研中，62.70%的被訪者認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游品種增多、品質(zhì)提升;61.12%的人認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游更注重挖掘傳承紅色文化、鄉(xiāng)土傳統(tǒng)文化等，促進(jìn)文旅融合;59.91%的人認(rèn)為城市人游在鄉(xiāng)村、樂(lè)在鄉(xiāng)村;58.79%的人認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游讓村集體和農(nóng)民增加了收入;57.86%的人認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有利于多種產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

全國(guó)綠化委員會(huì)辦公室發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年鄉(xiāng)村旅游為主的國(guó)內(nèi)生態(tài)旅游人次達(dá)20.93億人次，占國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜伪戎剡_(dá)64.5%?？梢钥吹剑m然在疫情防控常態(tài)化背景下，游客總?cè)舜斡兴鶞p少，但是鄉(xiāng)村旅游始終以自身“小而美”的產(chǎn)品特性，占據(jù)著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的“半邊天”。在本次調(diào)研中更是有99.63%的被訪者在近3年中參與過(guò)鄉(xiāng)村旅游，超過(guò)六成被訪者每年參與1到2次鄉(xiāng)村旅游。

如今，國(guó)內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)逐漸向觀光、娛樂(lè)、休閑、度假為一體的“鄉(xiāng)村旅游+”轉(zhuǎn)型，呈現(xiàn)出新業(yè)態(tài)、新面貌。本次調(diào)研中，有超過(guò)五成的被訪者認(rèn)可了鄉(xiāng)村旅游在項(xiàng)目品質(zhì)、旅游產(chǎn)品多樣化、農(nóng)業(yè)與旅游結(jié)合等方面的提升。

“隨著更多的政策、資金、人才流入鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村游和鄉(xiāng)村民宿已經(jīng)進(jìn)入了2.0新階段，鄉(xiāng)村民宿品質(zhì)的提升和體驗(yàn)的完善已經(jīng)完全可以滿足用戶(hù)需求?！焙?yáng)指出，更為重要的是，疫情后旅游消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了轉(zhuǎn)變，旅游市場(chǎng)已經(jīng)被重塑。即便市場(chǎng)恢復(fù)后，周末和小長(zhǎng)假的周邊出游已經(jīng)成為人們的一種生活方式，鄉(xiāng)村游和鄉(xiāng)村民宿將會(huì)持續(xù)成為剛需。

鄉(xiāng)村旅游要想增加旅客的消費(fèi)場(chǎng)景，一個(gè)有效的方法就是讓游客“住下來(lái)”。廣東省民宿行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊虎認(rèn)為，鄉(xiāng)村民宿的增長(zhǎng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的作用是顯而易見(jiàn)的。鄉(xiāng)村民宿將以往的一日游和觀光游，變?yōu)轶w驗(yàn)游、深度游，讓游客有沉浸式旅游體驗(yàn)，讓旅游品質(zhì)得到提升。此外，鄉(xiāng)村民宿還促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的綜合升級(jí)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。

值得注意的是，在鄉(xiāng)村振興的背景下，從中長(zhǎng)期來(lái)看，鄉(xiāng)村游和鄉(xiāng)村民宿市場(chǎng)的長(zhǎng)期增量空間依然相當(dāng)可觀。

沿著劃有“彩虹線”的小路，半月談?dòng)浾咦哌M(jìn)寧夏回族自治區(qū)賀蘭山腳下的全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村——昊苑村。該村在嘗到了葡萄種植帶來(lái)的甜頭后，開(kāi)始利用酒莊、賀蘭山國(guó)家森林公園、西夏陵等旅游資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展“葡萄酒+旅游”特色產(chǎn)業(yè)，并打造了“望山民宿”品牌，形成集葡萄酒品鑒、鄉(xiāng)村旅游、民俗文化、生態(tài)觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、特色民宿“六位一體”的“望山民宿村”。

旅游市場(chǎng)持續(xù)回暖，游客面臨更多出游選擇。鄉(xiāng)村民宿要想脫穎而出，就必須切實(shí)提升質(zhì)量，打造精品，滿足游客高品質(zhì)的出游體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從觀光到度假體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變。

鄉(xiāng)村民宿的提質(zhì)升級(jí)應(yīng)發(fā)揮本地優(yōu)勢(shì)，融入當(dāng)?shù)匚幕?，打造特色I(xiàn)P，豐富旅游內(nèi)容，串起當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)，實(shí)現(xiàn)聚集效應(yīng)。河南省新密市黃帝康養(yǎng)小鎮(zhèn)以中醫(yī)康養(yǎng)為主，結(jié)合山間瑜伽、山地騎行、國(guó)風(fēng)體驗(yàn)、露營(yíng)等項(xiàng)目，民宿則以房車(chē)、帳篷為特色，突出文化休閑體驗(yàn)。

民宿是一種感受型的旅游產(chǎn)品，為游客提供的不僅是住宿，還拓展了更多消費(fèi)場(chǎng)景。“民宿+文創(chuàng)”“民宿+美食”“民宿+滑雪”“民宿+康養(yǎng)”等業(yè)態(tài)已成為新生力量。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是我國(guó)農(nóng)民的第三次創(chuàng)業(yè)，也是鄉(xiāng)村從農(nóng)業(yè)到服務(wù)業(yè)的跨越之路和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的新引擎。”廣之旅副總裁黃靜茹分析指出，一方面，目前各地市政府都非常重視鄉(xiāng)村建設(shè)，各種融合了當(dāng)?shù)靥厣Y源的文旅小鎮(zhèn)、特色民宿也應(yīng)運(yùn)而生，這為未來(lái)鄉(xiāng)村游的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。另一方面，從全球民宿市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)的民宿市場(chǎng)份額遠(yuǎn)比歐美國(guó)家少，成長(zhǎng)空間大;而且這次的疫情，更進(jìn)一步地改變了大眾的民宿消費(fèi)習(xí)慣，定制化、個(gè)性化的旅行方式越來(lái)越受到大眾的喜愛(ài)，鄉(xiāng)村民宿行業(yè)具備較大的成長(zhǎng)空間。

在這一背景下，未來(lái)怎樣的鄉(xiāng)村游產(chǎn)品會(huì)成為剛需?頁(yè)內(nèi)容人士認(rèn)為，挖掘鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化，能給客人提供不一樣體驗(yàn)的鄉(xiāng)村游產(chǎn)品將受到歡迎。如將祠堂文化、節(jié)慶文化、種植文化、采摘體驗(yàn)、鄉(xiāng)俗體驗(yàn)等和田園風(fēng)光相結(jié)合，可以更全方位地展示鄉(xiāng)村游的風(fēng)貌。而隨著鄉(xiāng)村振興的發(fā)展，各種小而全的民宿在鄉(xiāng)村里生根發(fā)芽，高顏值民宿越來(lái)越多，這些民宿成為了時(shí)下年輕人非常喜歡的“打卡地”，也必將成為鄉(xiāng)村游產(chǎn)品里的一大特色亮點(diǎn)。此外，如今流行的露營(yíng)旅行方式，也是對(duì)鄉(xiāng)村游產(chǎn)品很好的補(bǔ)充。

《2023-2028年中國(guó)民宿行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)民宿行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  民宿是指利用當(dāng)?shù)亻e置資源，民宿主人參與接待，為游客提供體驗(yàn)當(dāng)?shù)刈匀?、文化與生產(chǎn)生活方式的個(gè)性化住宿場(chǎng)所。根據(jù)所處地域的不同可分為城鎮(zhèn)民宿和鄉(xiāng)村民宿。民宿市場(chǎng)的不斷成熟與發(fā)展，民宿預(yù)...

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