藍(lán)牙耳機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)多大? 2022藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)銷售情況分析報(bào)告

• 方蔓桃 2023年2月21日 來(lái)源：百度 544 30
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回顧前兩年的藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)，從頭戴式的游戲耳機(jī)到頸掛式的運(yùn)動(dòng)耳機(jī)，從音質(zhì)至上的HiFi耳機(jī)到備受歡迎的TWS無(wú)線耳機(jī)……產(chǎn)品形態(tài)、應(yīng)用場(chǎng)景變得愈發(fā)多元化。其中，游戲耳機(jī)和運(yùn)動(dòng)耳機(jī)算得上是前幾年快速崛起的細(xì)分品類，在每年數(shù)款3A級(jí)大作的刺激下，游戲耳機(jī)細(xì)分市場(chǎng)可

藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)多大?近幾年，隨著無(wú)線藍(lán)牙技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展和人們消費(fèi)需求的持續(xù)增長(zhǎng)，藍(lán)牙耳機(jī)作為關(guān)鍵變量，憑借著高品質(zhì)的音質(zhì)、豐富的功能、出色的便攜性，以及可穿戴屬性等各種各樣的玩法，已經(jīng)徹底打破傳統(tǒng)耳機(jī)只是“聽(tīng)個(gè)聲”的局限，以勢(shì)不可擋的姿態(tài)取代了有線耳機(jī)，并且變得越來(lái)越高端，成為了更多人的日常隨身單品。

國(guó)的“群聚”效應(yīng)，也促成了中國(guó)藍(lán)牙市場(chǎng)上高、中、低端藍(lán)牙耳機(jī)齊發(fā)的局面。當(dāng)然也不乏從藍(lán)牙技術(shù)開(kāi)始應(yīng)用起就致力于藍(lán)牙產(chǎn)品研究和開(kāi)發(fā)的行業(yè)內(nèi)資深企業(yè)。中國(guó)智能耳機(jī)專利申請(qǐng)量占全球智能耳機(jī)專利總申請(qǐng)量的65.93%;其次是美國(guó)，美國(guó)智能耳機(jī)專利申請(qǐng)量占全球智能耳機(jī)專利總申請(qǐng)量的16.42%。韓國(guó)和日本雖然排名第三和第四，但是與排名第一的中國(guó)專利申請(qǐng)量差距較大。那么，我國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與投資機(jī)會(huì)報(bào)告》分析顯示

藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)分析

回顧前兩年的藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)，從頭戴式的游戲耳機(jī)到頸掛式的運(yùn)動(dòng)耳機(jī)，從音質(zhì)至上的HiFi耳機(jī)到備受歡迎的TWS無(wú)線耳機(jī)……產(chǎn)品形態(tài)、應(yīng)用場(chǎng)景變得愈發(fā)多元化。其中，游戲耳機(jī)和運(yùn)動(dòng)耳機(jī)算得上是前幾年快速崛起的細(xì)分品類，在每年數(shù)款3A級(jí)大作的刺激下，游戲耳機(jī)細(xì)分市場(chǎng)可謂高速增長(zhǎng)，大街小巷、公交地鐵，隨處可見(jiàn)年輕人穿著時(shí)尚衛(wèi)衣、闊腿褲，頭戴個(gè)性游戲耳機(jī)。而隨著人們健康和身材管理意識(shí)的提升，運(yùn)動(dòng)耳機(jī)細(xì)分市場(chǎng)也呈現(xiàn)出了一片繁榮景象，公園、小區(qū)、健身房?jī)?nèi)，清晨、傍晚，不少年輕人都身著瑜伽服、運(yùn)動(dòng)衣，再搭配一條掛脖式運(yùn)動(dòng)耳機(jī)。顯然，藍(lán)牙耳機(jī)正逐漸向著穿搭方向發(fā)展。

隨著直播電商及拼多多等下沉流量集中的電商平臺(tái)發(fā)展，藍(lán)牙耳機(jī)也更多通過(guò)該類平臺(tái)滲透到更多下沉市場(chǎng)。此外，2021年線下渠道占比同比提升了4個(gè)百分點(diǎn)，更多入門級(jí)產(chǎn)品參與下沉市場(chǎng)滲透的推進(jìn)過(guò)程。未來(lái)隨著手機(jī)廠商更加深入的參與和布局，藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)依然具有較大空間。

真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)(TWS)在2021年第四季度的出貨量增長(zhǎng)21%，達(dá)1.038億部，首次突破了一億部。蘋果在第三代AirPods發(fā)布后，迎來(lái)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。當(dāng)前我國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)達(dá)到100億元，現(xiàn)在藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)正在呈擴(kuò)大之勢(shì)。芯片公司對(duì)中端藍(lán)牙芯片的適時(shí)推出，以及藍(lán)牙技術(shù)成熟后對(duì)成本價(jià)格的降低，都催發(fā)了藍(lán)牙產(chǎn)品線的擴(kuò)大。

隨著藍(lán)牙耳機(jī)的普及以及越來(lái)越多筆記本、平板等數(shù)碼產(chǎn)品需要搭配藍(lán)牙耳機(jī)外設(shè)使用，市場(chǎng)對(duì)于大電視、多用途、高性能的無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)的需求不斷擴(kuò)張。另外，包括無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)在內(nèi)的應(yīng)用加速了的市場(chǎng)發(fā)展，隨著包括手機(jī)、平板、筆記本等的終端產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，智能終端消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展為3C數(shù)碼產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

與有線耳機(jī)相比，藍(lán)牙耳機(jī)不僅可擺脫耳機(jī)線的困擾;且其兼容性強(qiáng)，現(xiàn)在大部分藍(lán)牙耳機(jī)都可以支持手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等不同系統(tǒng)的藍(lán)牙設(shè)備，不必?fù)?dān)心因?yàn)榻涌诓煌鵁o(wú)法使用的問(wèn)題;除此之外，大部分藍(lán)牙耳機(jī)功能較為豐富，支持拒接電話、歌曲切換、音量調(diào)節(jié)、重?fù)堋⒁煌隙?一個(gè)耳機(jī)可以同時(shí)連接兩臺(tái)設(shè)備)等功能。可以看出藍(lán)牙耳機(jī)有著無(wú)法取代的優(yōu)勢(shì)，因此可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)全球藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)，到2027年全球藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑼黄?0000百萬(wàn)美元。

藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)一方面處于競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海中，另一方面也在技術(shù)、品質(zhì)及設(shè)計(jì)等方面逐漸升級(jí)。對(duì)于多數(shù)廠商而言，在這一過(guò)程中入門級(jí)市場(chǎng)是保證市場(chǎng)出貨規(guī)模的重要組成部分，同時(shí)中高端市場(chǎng)的旗艦產(chǎn)品布局也對(duì)未來(lái)品牌發(fā)展尤其關(guān)鍵。

數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)59%。而隨著入門級(jí)產(chǎn)品更多進(jìn)入線下渠道推動(dòng)市場(chǎng)滲透，豆式耳機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)34%。此外，藍(lán)牙耳機(jī)中的骨傳導(dǎo)產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)等細(xì)分場(chǎng)景逐漸催化該市場(chǎng)贏來(lái)更多關(guān)注。

中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入高速發(fā)展期。中國(guó)企業(yè)華為、小米等都推出了雙耳獨(dú)立式藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品。中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模逐年上升，從2014年的13.1億元上升至2018年的65億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到49.1%。預(yù)計(jì)2022年藍(lán)牙耳機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模將接近300億元。

中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)消費(fèi)量保持較高的增長(zhǎng)率?？v觀整個(gè)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)，外國(guó)品牌仍然在國(guó)內(nèi)占據(jù)較大的市場(chǎng)份額。但是隨著個(gè)性化消費(fèi)的增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)的個(gè)性化需求將越加明顯。中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)銷售約1.2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.1%。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量約1.3億臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.1%。

藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前景分析

2022年藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)，廠商競(jìng)爭(zhēng)格局依然存在一定變化空間，市場(chǎng)機(jī)會(huì)主要存在于產(chǎn)品形態(tài)多元化發(fā)展、下沉市場(chǎng)仍然存在較大空間、真無(wú)線耳機(jī)入門級(jí)市場(chǎng)升級(jí)這三個(gè)方面。

受疫情影響，消費(fèi)心理萎縮，中低價(jià)產(chǎn)品的銷量大幅增長(zhǎng)。隨著各大企業(yè)不斷推動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)的創(chuàng)新及研發(fā)，未來(lái)的技術(shù)將不斷成熟，成本逐漸降低。同時(shí)，消費(fèi)者的可支配收入增長(zhǎng)以及對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣變化，帶動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)不斷發(fā)展。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)相關(guān)技術(shù)的成熟，其整體價(jià)格有望下降。銷售價(jià)格的降低將促使更多消費(fèi)者開(kāi)始嘗試該耳機(jī)，這在很大程度上將提升我國(guó)真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)的普及度，從而帶動(dòng)我國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)整體市場(chǎng)的擴(kuò)大，且預(yù)計(jì)未來(lái)我國(guó)100-200元和200-400元的藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品出貨量將有較大的增長(zhǎng)空間。

近年來(lái)，各大智能手機(jī)廠商如蘋果、華為、小米等品牌紛紛進(jìn)行了智能手機(jī)結(jié)構(gòu)上的改造，取消了3.5mm耳機(jī)孔，并將耳機(jī)孔與充電口合二為一。這一設(shè)計(jì)變革導(dǎo)致充電、聽(tīng)歌無(wú)法同時(shí)進(jìn)行，也將直接促進(jìn)了我國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。

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  2022-2027年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與投資機(jī)會(huì)報(bào)告

  藍(lán)牙耳機(jī)即搭載了藍(lán)牙技術(shù)的免持式耳機(jī)。藍(lán)牙技術(shù)于1994年由愛(ài)立信公司發(fā)明，是一種無(wú)線技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)移動(dòng)設(shè)備、固定設(shè)備之間的短距離數(shù)據(jù)交換。與傳統(tǒng)耳機(jī)相比，藍(lán)牙耳機(jī)沒(méi)有電線，能夠?yàn)橄M(fèi)...

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