廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)2023

• 吳澳燕 2023年2月21日 來源：中研網(wǎng) 北京商報(bào) 1446 96
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2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模6550.1億元，增長(zhǎng)率20.4%。按渠道劃分，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告主要由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告、PC廣告、OTT及智能硬件廣告組成，2021年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告仍然是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)最大組成的部分，占比89%，OTT及智能硬件廣告市場(chǎng)占比反超PC廣告，占據(jù)中國(guó)

隨著智能終端設(shè)備的普及、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增加以及移動(dòng)廣告營(yíng)銷平臺(tái)的出現(xiàn)，未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告也將快速發(fā)展，基于線上線下互動(dòng)的媒體也將快速發(fā)展。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)走過了20年，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)也隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展而突飛猛進(jìn)。

2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模6550.1億元，增長(zhǎng)率20.4%。按渠道劃分，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告主要由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告、PC廣告、OTT及智能硬件廣告組成，2021年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告仍然是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)最大組成的部分，占比89%，OTT及智能硬件廣告市場(chǎng)占比反超PC廣告，占據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)5.8%的份額，PC廣告占比5.2%。

廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

廣告是知識(shí)、技術(shù)、人才密集型的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，一個(gè)國(guó)家廣告發(fā)展水平，體現(xiàn)了其市場(chǎng)繁榮的程度，從而反映出其科技、綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)文化素質(zhì)。

截至“十三五”期末，全國(guó)從事廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)17660家，其中2020年廣告業(yè)務(wù)收入10億元以上的事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)131家。廣告產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展水平不斷提升，以29家國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為骨干、省級(jí)及以下廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為基礎(chǔ)的廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)框架體系基本形成。

2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出六個(gè)方面的關(guān)鍵特點(diǎn)和趨勢(shì)：一是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)穩(wěn)中向好，新發(fā)展格局邁出堅(jiān)實(shí)新步伐;二是網(wǎng)民增長(zhǎng)見緩，流量?jī)r(jià)值體系轉(zhuǎn)向盤活存量;三是創(chuàng)新完善長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制，共管共治市場(chǎng)迎來新發(fā)展拐點(diǎn);四是“互聯(lián)互通”打破壟斷壁壘，營(yíng)造互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展新生態(tài);五是宏觀調(diào)控、優(yōu)化供給，帶來互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局的巨大變化;六是直播帶貨等創(chuàng)新形式助推廣告與營(yíng)銷邊界進(jìn)一步融合。

在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，公司及其產(chǎn)品越來越重視其形象的包裝，廣告設(shè)計(jì)是任何企業(yè)和公司的重要地位，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人員將為公司形象和市場(chǎng)發(fā)展增添火上澆油。越來越多的企業(yè)意識(shí)到擁有好的產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，他們還需要優(yōu)秀的廣告來提高知名度和產(chǎn)生更好的經(jīng)濟(jì)效益。好的廣告必須由好的設(shè)計(jì)師來做。因此，現(xiàn)代社會(huì)對(duì)廣告藝術(shù)和設(shè)計(jì)人才的需求量很大，需求量呈直線逐年增長(zhǎng)。

未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多元化、定制化的營(yíng)銷需求。未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的頭部媒體、中長(zhǎng)尾媒體平臺(tái)將擁有廣闊的增長(zhǎng)空間。同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，在未來，品牌打通線上線下全鏈條布局營(yíng)銷是雙贏的選擇。

“十四五”開局之年，國(guó)家繼續(xù)實(shí)施系列重大發(fā)展戰(zhàn)略，加快建設(shè)現(xiàn)代化和高標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，各項(xiàng)法規(guī)不斷完善，監(jiān)管機(jī)制不斷創(chuàng)新，尤其是文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)減免征收等一系列政策的出臺(tái)，有助于增強(qiáng)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)全面實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，有望促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

廣告設(shè)計(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)2023

2022年全年廣告市場(chǎng)同比減少11.8%。在受到疫情沖擊、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻等多重超預(yù)期挑戰(zhàn)的影響下，傳統(tǒng)戶外、報(bào)紙、影院視頻廣告收入明顯下滑，電視、電梯、互聯(lián)網(wǎng)廣告雖有波動(dòng)但表現(xiàn)強(qiáng)韌。從分月的表現(xiàn)來看，開年以來市場(chǎng)持續(xù)下滑，環(huán)比降幅較明顯，下半年整體市場(chǎng)有明顯的回升跡象。但由于年末部分城市受疫情影響嚴(yán)重，多類廣告渠道的投放受到影響，因此又進(jìn)入了波動(dòng)階段。截至12月，廣告市場(chǎng)環(huán)比重現(xiàn)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)隨著市場(chǎng)環(huán)境的好轉(zhuǎn)，2023年廣告市場(chǎng)將會(huì)走出波動(dòng)期，奔赴下一個(gè)增長(zhǎng)周期。

2022年廣告市場(chǎng)頭部行業(yè)里，食品、藥品、交通、家居用品行業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)。食品行業(yè)中，保健食品、方便食品、食品類系列產(chǎn)品表現(xiàn)突出，頭部品牌如妙可藍(lán)多、湯臣倍健、鈣爾奇、香丹清、福臨門等廣告花費(fèi)均有明顯增長(zhǎng)。該行業(yè)在電梯廣告渠道增投尤其活躍，在電梯LCD和電梯海報(bào)的花費(fèi)同比增長(zhǎng)18.2%和67.2%，主要是由方便食品、冰雪食品、糕點(diǎn)餅干等大幅增加廣告投入帶動(dòng);該行業(yè)的廣播廣告花費(fèi)也有1.3%的上漲，調(diào)味品、糧食、食品類系列產(chǎn)品投放活躍是主因。電視廣告方面，該行業(yè)投放量穩(wěn)居前列，保健食品、方便食品、奶類產(chǎn)品等有顯著的增長(zhǎng)。

機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)是并存的，中國(guó)的廣告業(yè)必需重視變化，習(xí)慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰(zhàn)，尋找機(jī)會(huì)，創(chuàng)造自己的發(fā)展空間。隨著疫情的逐步控制，廣告主對(duì)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)的肯定以及疫情引發(fā)的線上模式的增加將隨之而來，線上廣告市場(chǎng)將有所回暖。預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1143億元。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2027年中國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2023-2027年中國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢報(bào)告

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