定制家居行業(yè)馬太效應顯著 家居行業(yè)發(fā)展分析2023

• 陳觀秋 2023年2月18日 來源：投資者網(wǎng) 百度 503 27
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今年春節(jié)期間消費回暖，家居等行業(yè)消費品增長較快。1月27日，國家稅務總局發(fā)布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期，全國消費相關行業(yè)銷售收入與2022年春節(jié)假期相比增長12.2%;升級類商品消費增長較快，其中家居行業(yè)產(chǎn)品家具銷售收入同比增長15.2%。

今年春節(jié)期間消費回暖，家居等行業(yè)消費品增長較快。1月27日，國家稅務總局發(fā)布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期，全國消費相關行業(yè)銷售收入與2022年春節(jié)假期相比增長12.2%;升級類商品消費增長較快，其中家居行業(yè)產(chǎn)品家具銷售收入同比增長15.2%。

家居行業(yè)迎來春節(jié)期間“開門紅”，相應地，家居企業(yè)也獲得市場關注。近年來，家具行業(yè)領先企業(yè)相繼申請上市，欲借助資本市場平臺，擴大發(fā)展規(guī)模。然而，隨著A股主板IPO全面注冊制的推進，產(chǎn)品為家電、家具等相對傳統(tǒng)、行業(yè)壁壘較低的大眾消費類企業(yè)或?qū)⒊蔀橄拗祁惿陥笃髽I(yè)。

回顧2022年，申請A股上市的泛家居企業(yè)數(shù)量可觀。據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年共有慕思股份、趣睡科技、浙江正特、森鷹窗業(yè)、天振股份、恒太照明、矩陣股份、雷特科技、奔朗新材、螢石網(wǎng)絡、Kaadas凱迪仕、美智光電、豪江智能、歐瑞博、從一家居、圖特家居、新明珠、馬可波羅等約30家泛家居企業(yè)沖擊IPO。其中，以慕思股份、趣睡科技、浙江正特、森鷹窗業(yè)為代表的約15家泛家居企業(yè)成功上市。

家居行業(yè)產(chǎn)品業(yè)務廣泛，主要包括上游板材、五金配件、封邊條等原材料供應商以及家具、家裝等業(yè)務，下游銷售渠道主要包括經(jīng)銷商、電子商務、品牌旗艦店、工程業(yè)務，下游目標客戶主要為商品房購買者、舊房二次裝修消費者及精裝修樓盤的房地產(chǎn)開發(fā)商等。

家居行業(yè)發(fā)展分析

2023年經(jīng)濟工作要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。商務部市場運行和消費促進司司長徐興鋒介紹，2023年主要工作著力點為三個方面。一是繼續(xù)強化政策引領。二是謀劃重點活動，激發(fā)市場活力。三是繼續(xù)優(yōu)化平臺載體持續(xù)發(fā)力。

徐興鋒表示，根據(jù)2023年新形勢，商務部將聚焦汽車、家居等重點領域，推動出臺一批新的政策。

汽車方面，商務部將會同相關部門，多措并舉，著眼全產(chǎn)業(yè)鏈，突出關鍵點，繼續(xù)穩(wěn)定和擴大汽車消費。要穩(wěn)定新車消費、支持新能源汽車消費、繼續(xù)擴大二手車流通和暢通汽車報廢更新。

“要開展形式多樣的汽車促消費活動，把新車消費增量給穩(wěn)住?！? 徐興鋒說，國家出臺文件提出，推動汽車消費由購買管理向使用管理轉(zhuǎn)變，有些地方還有限購措施。

對于新能源汽車消費，則將從引導各地在牌照、充電、通行等各個方面，進一步優(yōu)化新能源汽車使用環(huán)境。

2022年12月14日，中共中央、國務院印發(fā)《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》并指出，要確保房地產(chǎn)市場平穩(wěn)發(fā)展，扎實做好保交樓、保民生、保穩(wěn)定各項工作，推動行業(yè)重組并購等。隨之，天津、蘭州、鄭州等多地陸續(xù)出臺取消限售、認房不認貸、購房補貼等系列救市措施，無疑給了地產(chǎn)行業(yè)一針強心劑。地產(chǎn)行業(yè)釋放的利好信號一定程度也能帶動其下游家居產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，因此不少業(yè)內(nèi)人士對2023年家居行業(yè)的消費信心重振充滿了期待。

2022年8月，工信部、住房和城鄉(xiāng)建設部、商務部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布的《推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，進一步指向了大家居產(chǎn)業(yè)的“升級化”發(fā)展，同時也體現(xiàn)了在當下時點中家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展對于經(jīng)濟提振的重要意義。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年家居行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》分析：

如今，裝修已經(jīng)從過去的以房為中心，演變成以家為中心，賦予了更多情感色彩。與之對應的，家裝公司也要從以硬裝為主導，過渡到產(chǎn)品化家裝的零售服務類企業(yè)，跟上時代步伐。

再加上，許多年輕的消費群體對于復雜專業(yè)的家裝過程不愿花費過多精力，一體化裝修服務、大家居等應運而生。既是企業(yè)滿足消費者需求的提升，也是其自身不斷探索迭代的體現(xiàn)。

定制家居行業(yè)馬太效應顯著

隨著我國城鎮(zhèn)化建設持續(xù)推進及生活水平的提高，家居行業(yè)的發(fā)展較快，僅以家具市場來看，其呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國家具行業(yè)的市場規(guī)模由2012年的5669.9億元增長至2021年的8004.6億元，年均復合增長率為3.91%。

近十年來我國定制家居行業(yè)市場規(guī)模高速增長，成為我國家具制造業(yè)的熱門細分行業(yè)。招商證券研究所的數(shù)據(jù)顯示，我國定制家居行業(yè)的市場規(guī)模由2015年的1067億元增長至2020年的2047億元，年均復合增長率達到13.92%。

僅以細分品類定制衣柜來看，其市場滲透率逐年提高。根據(jù)申萬宏源證券數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年定制衣柜在我國住宅裝修中的滲透率分別為35%、38%、42%、43%和44%，定制衣柜滲透率仍然有較大的提升空間。目前，部分傳統(tǒng)家具企業(yè)也看好定制家具市場前景，開始轉(zhuǎn)型進入定制家具行業(yè)，導致市場競爭日趨激烈。

定制家居范圍逐步拓展到廚房、臥室、書房、客廳等全屋領域，涵蓋櫥柜、衣柜、木門、衛(wèi)浴等眾多家具品類。如歐派家居在櫥柜和衣柜業(yè)務基礎上，延伸至木門、衛(wèi)浴等產(chǎn)品;索菲亞在衣柜基礎上，進軍櫥柜和木門等領域;科凡家居以定制衣柜產(chǎn)品起步，產(chǎn)品由原先單一的定制衣柜擴展為定制廚柜等其它定制柜類、室內(nèi)門、護墻板與配套成品家具搭配而成的整體空間產(chǎn)品體系。

行業(yè)陣營中，歐派家居、索菲亞、尚品宅配等龍頭地位不斷鞏固，在定制家居行業(yè)市占率持續(xù)提升。具體來看，歐派家居占定制家居行業(yè)(櫥衣木)市占率從2016年的3.0%持續(xù)提升至2021年的6.3%，其在衣柜市場份額躍居行業(yè)第一。

想要了解更多家居行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年家居行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。本報告總結(jié)了“十三五”經(jīng)濟與社會發(fā)展成就、“十三五”家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模與經(jīng)濟效益、預測了“十四五”期間家居行業(yè)投資環(huán)境;提出了家居“十四五”整體規(guī)劃建議、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃建議、區(qū)域規(guī)劃建議等;最后，就家居行業(yè)“十四五”期間投資機遇、投資風險、投資策略進行了審慎分析。

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  2023-2028年家居行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告

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