互聯(lián)網(wǎng)演藝已經(jīng)打破了線下傳統(tǒng)鏡框式劇場的觀演關(guān)系。不管是線上直播、連麥互動(dòng)、虛擬合成交互等新演藝模式探索，還是未來對(duì)VR技術(shù)、全息技術(shù)的運(yùn)用，高品質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)演藝產(chǎn)品，除創(chuàng)意策劃外，均呈現(xiàn)出攝錄和視頻編輯技術(shù)的高水平。這也是傳統(tǒng)演藝業(yè)態(tài)和科技深度融合發(fā)展
互聯(lián)網(wǎng)演藝已經(jīng)打破了線下傳統(tǒng)鏡框式劇場的觀演關(guān)系。不管是線上直播、連麥互動(dòng)、虛擬合成交互等新演藝模式探索，還是未來對(duì)VR技術(shù)、全息技術(shù)的運(yùn)用，高品質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)演藝產(chǎn)品，除創(chuàng)意策劃外，均呈現(xiàn)出攝錄和視頻編輯技術(shù)的高水平。這也是傳統(tǒng)演藝業(yè)態(tài)和科技深度融合發(fā)展的需要，有利于提高傳統(tǒng)演藝行業(yè)科技支撐水平。
直播行業(yè)在鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)融合、文旅宣傳、公益普惠、促進(jìn)就業(yè)等方面發(fā)揮了積極作用。新冠肺炎疫情發(fā)生以來，直播已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了與戲曲、話劇、歌劇等舞臺(tái)藝術(shù)的深度融合，文藝作品依靠網(wǎng)絡(luò)傳播媒介不斷拓展新舞臺(tái)。
直播行業(yè)創(chuàng)造了千萬量級(jí)的就業(yè)機(jī)會(huì)，并推動(dòng)了新就業(yè)形態(tài)發(fā)展。圍繞內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，直播生態(tài)上下游衍生出層次豐富的就業(yè)體系。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，隨著直播平臺(tái)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的不斷融合，一些鄉(xiāng)村地方表演者、藝校畢業(yè)生、主持人、演員、店鋪商家、行業(yè)專家、導(dǎo)購等傳統(tǒng)職業(yè)、專業(yè)角色轉(zhuǎn)型成為主播，從而提高了直播間的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)與準(zhǔn)入門檻。
從某種意義上來說,線下演藝行業(yè)所面臨的問題是結(jié)構(gòu)性的。長遠(yuǎn)來看主要有這幾個(gè)方面的問題:一方面是特殊時(shí)期帶來的直接影響。二是隨著現(xiàn)代化的演進(jìn),民俗類演出受影響大。三是國內(nèi)演出市場沒有成熟,上下游產(chǎn)業(yè)鏈并沒有真正打通,即使頂尖的舞臺(tái)和劇團(tuán)也很難做到自負(fù)盈虧。此外,線下演出還面臨“靠天吃飯”、傳統(tǒng)演藝曲目觀眾老齡化等問題。這些都屬于結(jié)構(gòu)性問題。
當(dāng)代文化日常消費(fèi)已由讀文時(shí)代、讀圖時(shí)代迅速轉(zhuǎn)向讀屏?xí)r代，碎片化、快餐式、短平快特點(diǎn)明顯。受新媒體發(fā)展語境影響，互聯(lián)網(wǎng)演藝不同于傳統(tǒng)劇場動(dòng)輒一個(gè)小時(shí)以上的大體量創(chuàng)作思維模式，其內(nèi)容特點(diǎn)是網(wǎng)感十足，具有鮮明的小、快、靈特點(diǎn)。
線上直播正在成為演出行業(yè)的“第二舞臺(tái)”,為演藝經(jīng)濟(jì)帶來新增量。《2022抖音演藝直播數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，過去一年,包括戲曲、樂器、舞蹈、話劇等藝術(shù)門類在內(nèi)的演藝類直播在抖音開播超過3200萬場,場均觀眾超過3900人次。
值得關(guān)注的是,直播打賞正成為線上演出的“新門票”。報(bào)告顯示,抖音演藝類直播打賞收入同比增長46%,超過6萬名才藝主播實(shí)現(xiàn)月均直播收入過萬元。
截止到2022年6月,抖音民樂直播覆蓋超過87種樂器,累計(jì)開播311萬場,觀看人次超過61億。這相當(dāng)于每天有4270場直播,每場大概有2319人次。在戲曲內(nèi)容方面,抖音直播覆蓋了231個(gè)戲種。過去一年的數(shù)據(jù)顯示,抖音戲曲直播超過80萬場次,戲曲這類平均每場2300人次。
網(wǎng)絡(luò)演藝行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/u>
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)短視頻主導(dǎo)、用戶注意力資源稀缺的時(shí)代。觀眾可以在線下劇場安安靜靜看兩個(gè)小時(shí)演出，但在線上，安安靜靜看一個(gè)小時(shí)都非常困難。因此，互聯(lián)網(wǎng)演藝大都通過設(shè)置導(dǎo)賞、探秘環(huán)節(jié)，運(yùn)用快閃、特效合成等技術(shù)編輯手段，在打賞、彈幕基礎(chǔ)上策劃了吸引觀眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)，努力豐富藝術(shù)表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手段，提高觀眾注意力。
數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.03億，占網(wǎng)民整體的68.2%。其中，電商直播、游戲直播、體育直播、真人秀直播、演唱會(huì)直播等直播形態(tài)用戶規(guī)模均上億。報(bào)告認(rèn)為，直播3.0時(shí)代以來，直播用戶群體構(gòu)成變得更加多元、用戶行為也漸趨理性，直播對(duì)于用戶的價(jià)值從獲得娛樂體驗(yàn)和情感陪伴，延展到獲取知識(shí)、學(xué)習(xí)技藝等更廣泛領(lǐng)域。
數(shù)據(jù)顯示，2021年中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1844.42億元，行業(yè)內(nèi)共11家上市主體，中頭部平臺(tái)約20家。截至2021年12月，主播賬號(hào)累計(jì)近1.4億，2022年上半年新增開播賬號(hào)826萬個(gè)。網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)量超過24000家，為直播產(chǎn)業(yè)提供內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、商業(yè)變現(xiàn)等支持。
另據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入2022年，在各平臺(tái)開線上演唱會(huì)的明星包括羅大佑、孫燕姿、崔健、周杰倫等，引發(fā)圍觀熱潮。同時(shí)，線上直播演唱會(huì)也成為短視頻平臺(tái)比拼的重要內(nèi)容，除抖音、騰訊TME live之外，網(wǎng)易云音樂、B站、快手等平臺(tái)均相繼推出相關(guān)直播，競爭逐漸白熱化。
受疫情影響，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速革新的加持下，經(jīng)過不斷探索，作為網(wǎng)絡(luò)文藝新形態(tài)的直播已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了與戲劇、戲曲、話劇等舞臺(tái)藝術(shù)的深度融合。在不到3年時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)直播完成了從最初的舞臺(tái)藝術(shù)的輔助、補(bǔ)充形式，到成為舞臺(tái)藝術(shù)的新的媒介形態(tài)和新的藝術(shù)形式的階梯式發(fā)展，產(chǎn)生更為多維的文化影響。
數(shù)字時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)直播演藝，東風(fēng)已來。假以時(shí)日，當(dāng)沉浸式技術(shù)取得進(jìn)一步突破，線上視聽體驗(yàn)將更具有舞臺(tái)藝術(shù)特有的氛圍感和儀式感，直播勢必會(huì)將未來的網(wǎng)絡(luò)演出推向新高度。
想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)演藝行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。
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2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)演藝行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告
隨著網(wǎng)絡(luò)演藝行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)演藝企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...
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夜間場所是指夜間娛樂、休閑、放松的娛樂場所，包括酒吧、KTV、歌舞廳、夜總會(huì)、俱樂部、夜總會(huì)等。這類場所為客人提9...
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在“健康中國”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，國家頒布系列政策扶持、規(guī)范與引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展，打造良性商業(yè)環(huán)境。良好的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢下，居...
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網(wǎng)絡(luò)演藝行業(yè)發(fā)展分析 網(wǎng)絡(luò)演藝行業(yè)市場規(guī)模及投資機(jī)遇 12023網(wǎng)絡(luò)演藝行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢分析
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吳澳燕
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