2022中國網(wǎng)絡(luò)演藝行業(yè)發(fā)展模式及市場潛力調(diào)研

• 2022年5月23日 HuangJiang來源：新浪 1446 96
• 繁體

5月20日/21日晚八點,周杰倫的地表最強、魔天倫兩場演唱會在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、視頻號等平臺重映。據(jù)相關(guān)平臺統(tǒng)計,這兩場線上演唱會總觀看量近1億人次。

2022中國網(wǎng)絡(luò)演藝行業(yè)發(fā)展模式及市場戰(zhàn)略分析

疫情之下,云“模式”逐步盛行,“云劇場”“云演出”等線上演藝應(yīng)運而生,其中線上演唱會備受追捧。

5月20日/21日晚八點,周杰倫的地表最強、魔天倫兩場演唱會在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、視頻號等平臺重映。據(jù)相關(guān)平臺統(tǒng)計,這兩場線上演唱會總觀看量近1億人次。

從5月17日官宣重映到首場演出正式開始前，總預(yù)約人數(shù)就已經(jīng)超過1500萬。據(jù)不完全統(tǒng)計，5月20日，“魔天倫2013演唱會”重映啟動，正式開始前本場演唱會就已經(jīng)有超過760萬人預(yù)約，相關(guān)話題在短時間內(nèi)沖上微博熱搜并持續(xù)霸榜。各平臺觀看人數(shù)突破5000萬。

作為一代人的青春回憶，兩場演唱會重映更是在社交媒體上掀起一輪狂潮，相關(guān)話題迅速登頂各大社交平臺熱搜第一。

根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)演藝行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

疫情下，線上演唱會時代來了這一次，騰訊猛下功夫。目前線上演唱會能夠容納成百上千萬的觀眾共同聆聽，但如何營造“氛圍”，對于演唱會成功與否至關(guān)重要。氛圍的核心，在于社交互動的頻率。以“彈幕”為代表的文字，成為線上音樂會最主要的互動方式。

騰訊音樂發(fā)布了2022年第一季度財報，一季度總營收66.4億元，同比下降15.1%;歸母凈利潤6.09億元，同比下降34%，這是公司連續(xù)4個季度凈利潤同比下滑。同時，一季度公司的音樂訂閱收入增長17.8%至19.9億元，旗下在線音樂付費用戶達8020萬，創(chuàng)里程碑式新高。這意味著，越來越多用戶愿意為音樂買單。

在“去獨家”的后版權(quán)時代，騰訊音樂開始尋找新的增量。除了QQ音樂“銀河計劃”和酷狗音樂“星曜計劃”等原創(chuàng)扶持體系，還推出了全新幕后制作人服務(wù)，在過去的12個月里向音樂人發(fā)放了超過2億元的收入激勵。

而視頻號，開始成為騰訊新的獨門武器，也成為騰訊音樂新的變現(xiàn)方式。業(yè)內(nèi)人士分析，外界對騰訊音樂想象空間的拉升，很大程度上來源于微信這個大生態(tài)對其持續(xù)不斷的流量與資源傾注，尤其是視頻號。

這也被認為是騰訊音樂下一個主戰(zhàn)場。在這一次騰訊音樂財報電話會上，騰訊音樂首席執(zhí)行官梁柱亦在回答中提及騰訊音樂與其他騰訊產(chǎn)品的合作，其中肯定了與視頻號聯(lián)動的發(fā)展前景，未來QQ音樂將繼續(xù)在視頻號及視頻分發(fā)方面運營。

他表示，因為疫情的影響，視頻號演唱會出現(xiàn)了比較明確的商業(yè)模式，例如崔健的演唱會就出現(xiàn)了招商收入，后續(xù)公司會重點推進直播、視頻號演唱會和騰訊音樂產(chǎn)品的聯(lián)動，“這里面具備非常大的用戶規(guī)模，只有在大的用戶規(guī)模下，才會有比較好的商業(yè)機會”。

視頻號正在加碼發(fā)力。在這一次特別推出“奇跡現(xiàn)場重映計劃”之前，視頻號已經(jīng)憑借線上演唱會多次出圈。2021年12月，視頻號迎來線上演唱會首場“破圈”，出道23年的愛爾蘭知名組合西城男孩(Westlife)現(xiàn)身微信視頻號，專為中國歌迷定制了一場重磅線上演唱會，累計觀看人數(shù)超2700萬。

2021年的最后一天，五月天在視頻號進行跨年演唱會，收獲超1400萬人觀看;2022年4月1日視頻號還重映了張國榮的《熱·情》演唱會，吸引1740萬人次懷舊經(jīng)典;2022年4月15日，崔健首場視頻號線上演唱會《繼續(xù)撒點野》，整場直播共吸引超過4600萬人觀看，一度刷新視頻號直播演唱會的觀看紀(jì)錄。值得一提的是，這場演唱會也是視頻號演唱會直播的商業(yè)化首秀。

《2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)演藝行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)演藝行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

  隨著網(wǎng)絡(luò)演藝行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)演藝企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡