電視劇市場多大?電視劇行業(yè)前景分析2023

• 方蔓桃 2023年2月6日 來源：百度 344 15
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電視劇對于提升電視臺收視率、拉動廣告創(chuàng)收的作用十分顯著。電視劇帶來的廣告收入占電視臺廣告收入的五成以上，電視劇也因此被業(yè)界稱之為“電視臺的發(fā)動機”，電視劇購買和編排已經(jīng)成為電視臺的一項重中之重的工作內(nèi)容。

電視機行業(yè)市場多大?2月1日，從年前火到年后的《狂飆》迎來大結(jié)局，最終這部劇的熱度收官破1.176億，最高評分突破9.1分，均創(chuàng)下愛奇藝所有劇集的歷史新高。刷爆朋友圈的《狂飆》，緩解了愛奇藝“好劇多、但缺乏扛鼎大作”的尷尬。

除了愛奇藝的《狂飆》，騰訊視頻的《三體》和優(yōu)酷的《少年歌行》也表現(xiàn)搶眼?！皟?yōu)愛騰”三家長視頻平臺，在春節(jié)期間都拿出了自己的熱播劇，無疑是過了個好年。

而對于騰訊視頻來說，這個春節(jié)期間的《三體》熱度也十分可觀，這部根據(jù)經(jīng)典文學(xué)作品《三體》衍生的影視作品，完成了很多原著粉的期待，播放初期也形成了刷屏。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年電視劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：

電視劇行業(yè)現(xiàn)狀分析

電視劇對于提升電視臺收視率、拉動廣告創(chuàng)收的作用十分顯著。電視劇帶來的廣告收入占電視臺廣告收入的五成以上，電視劇也因此被業(yè)界稱之為“電視臺的發(fā)動機”，電視劇購買和編排已經(jīng)成為電視臺的一項重中之重的工作內(nèi)容。

影視院線是我們國家的重要產(chǎn)業(yè)，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)，對穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)增長起著關(guān)鍵支撐作用。首先，大家要明白影視院線行業(yè)是什么?簡單來說，影院就是看電影的地方，院線相對抽象一些，是由若干個電影院以資本或供片為紐帶組建而成。從產(chǎn)業(yè)鏈來看，影視院線處于影視產(chǎn)業(yè)鏈下游，也是整個影視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中具有較大話語權(quán)的環(huán)節(jié)，在可分賬票房中占到50%以上的份額。

對于優(yōu)酷來說，2023年春節(jié)期間口碑武俠劇《少年歌行》、“長壽”IP《鄉(xiāng)村愛情15》、頭部都市劇《打開生活的正確方式》接連上線，雖不是現(xiàn)象級劇集，卻也占得一定的熱度。

從云合數(shù)據(jù)的1月正片有效播放量看，愛奇藝獨播的《狂飆》達(dá)到27.2億(18天)，優(yōu)酷獨播的《少年歌行》7.7億(31天)，騰訊視頻獨播的《三體》4.6億 (17天)，其他諸如愛奇藝和騰訊視頻都有版權(quán)的《向風(fēng)而行》為13.9億(31天)、《縱有疾風(fēng)起》為9.3億(31天)。

過去一年中，在裁員、降薪、優(yōu)化成本等多方面不利因素的暴擊下，“優(yōu)愛騰”已經(jīng)難以保持體面，各種限制會員多賬戶登錄、投屏清晰度等負(fù)面輿情此起彼伏。公司層面的困難，讓“優(yōu)愛騰”對用戶的吐槽已經(jīng)無暇顧及，甚至引發(fā)7年老用戶的起訴。對于“優(yōu)愛騰”來說，長視頻的成本難題已經(jīng)無解，短視頻的反攻下，找到出路才是最大難題。

而春節(jié)期間大火的《狂飆》、《三體》等電視劇，則讓聚光燈又打在了“優(yōu)愛騰”身上?！盀榱丝纯耧j買的會員”、“為了看三體下載的騰訊視頻”，彈幕中經(jīng)常飄過的話語，也意味著“優(yōu)愛騰”集體過了個好年，2023年Q1的財報數(shù)據(jù)應(yīng)該有很大改觀。

此外，根據(jù)最新一期財務(wù)數(shù)據(jù)，2022年前三季度歡瑞世紀(jì)實現(xiàn)營業(yè)收入8.12億元，同比增長76.37%;歸屬于上市公司股東的凈利潤5709.4萬元，同比增長17.75%，但同期總資產(chǎn)仍縮水了11.22%。

1月10日，渝股歡瑞世紀(jì)(000892)公告，限售股份1.75458713億股，占公司總股份的17.89%，于1月10日當(dāng)天上市流通。

電視劇行業(yè)前景分析

1月15日，很多騰訊視頻的朋友，都在期待一件事，那就是《三體》上線后的熱度，究竟如何。畢竟，這部劇被騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷形容是“定海神針級作品”，總制片人李爾云則形容騰訊視頻在這個項目上孤注一擲。

幸運的是，那天《三體》上線1小時，騰訊視頻站內(nèi)熱度值突破2.5萬，成為騰訊視頻開播熱度最快破2萬的劇集，打破騰訊視頻劇集首日熱度值記錄。但這并不意味著騰訊視頻能獨享春節(jié)檔紅利。

實際上，2022年“優(yōu)愛騰”播出數(shù)百部劇，熱播劇不是沒有。以愛奇藝來看，2022年的爆款《蒼蘭訣》，這個劇捧紅了王鶴隸和虞書欣。此外，包括《人世間》、《罰罪》、《卿卿日?！返仍趦?nèi)的5部劇集都比較火。

但對于長視頻平臺來說，爆款還是很難拯救平臺，還需要《狂飆》這種現(xiàn)象級熱劇。去年的“2022愛奇藝iJOY悅享會”上，愛奇藝發(fā)布了235部片單內(nèi)容，其中電視劇的總劇集數(shù)達(dá)到了135部，獨播劇達(dá)到了73部，如此多的內(nèi)容，Top10熱播劇能夠帶來利潤，更多的劇集打平成本就已經(jīng)不易。

根據(jù)國家廣電總局的最新要求，自今年6月1日起，對網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可“網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證”，也就是業(yè)界俗稱的“網(wǎng)標(biāo)”。電影上映前須獲得公映許可證“龍標(biāo)”，電視劇發(fā)行須獲得國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證。而過去，網(wǎng)絡(luò)劇片僅展示上線備案號。“網(wǎng)標(biāo)”的出現(xiàn)，充分顯示出政府部門對網(wǎng)絡(luò)劇片的管理更加規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化。

“十四五”時期仍然是中國電視劇發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期，但機遇和挑戰(zhàn)都有新的發(fā)展變化，發(fā)展不平衡不充分問題仍然存在，改革創(chuàng)新任務(wù)艱巨。面向2035年建成文化強國遠(yuǎn)景目標(biāo)，面向第二個百年奮斗目標(biāo)，要完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，在解決突出問題、共性問題、關(guān)鍵問題中實現(xiàn)戰(zhàn)略突破，在把握戰(zhàn)略全局中推進(jìn)精品創(chuàng)作、市場體系建設(shè)、行風(fēng)建設(shè)、隊伍建設(shè)、法規(guī)制度建設(shè)等各項工作，持續(xù)繁榮電視劇特別是主題作品創(chuàng)作生產(chǎn)，提高電視劇產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益和核心競爭力。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對電視劇相關(guān)企業(yè)和科研單位等的實地調(diào)查，對國內(nèi)外電視劇行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場消費變化等進(jìn)行了分析。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年電視劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年電視劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

  電視劇行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析電視劇未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘電視劇行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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