白酒終端銷售回暖 白酒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析

• 方蔓桃 2023年2月3日 來(lái)源：百度 441 22
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“白酒品牌在央視春晚露面，更多的是給渠道信心。”有業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在整個(gè)白酒銷售渠道存在大量庫(kù)存，所以白酒廠家在春晚增加曝光度，可以讓批發(fā)商、零售商相信酒廠有更美好的未來(lái)。

白酒行業(yè)市場(chǎng)前景如何?春節(jié)期間白酒動(dòng)銷表現(xiàn)較好，品牌動(dòng)銷符合預(yù)期。受益于返鄉(xiāng)人流量的增加，家庭聚會(huì)、走親訪友及商務(wù)禮贈(zèng)進(jìn)一步恢復(fù)。春節(jié)期間高端酒動(dòng)銷同比增長(zhǎng)，次高端恢復(fù)到往年的八成至九成左右，地產(chǎn)酒在正月期間同比有小幅增長(zhǎng)，各價(jià)格帶動(dòng)銷符合預(yù)期。

今年春節(jié)期間，白酒品牌“霸屏”春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，茅臺(tái)、五糧液、洋河、汾酒、習(xí)酒、古井貢酒、勁酒、舍得酒業(yè)等在央視春晚廣告時(shí)段陸續(xù)亮相。

“白酒品牌在央視春晚露面，更多的是給渠道信心?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在整個(gè)白酒銷售渠道存在大量庫(kù)存，所以白酒廠家在春晚增加曝光度，可以讓批發(fā)商、零售商相信酒廠有更美好的未來(lái)。

31日早盤，白酒股領(lǐng)跌。尚未公布2022年業(yè)績(jī)的瀘州老窖、洋河股份、古井貢酒、五糧液等跌幅居前。業(yè)績(jī)一騎絕塵的貴州茅臺(tái)盤中一度下跌超近3%。市場(chǎng)人士分析認(rèn)為，白酒股春節(jié)前的漲幅過(guò)大，目前資金有兌現(xiàn)春節(jié)利好的需求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年版白酒產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析顯示

白酒行業(yè)市場(chǎng)分析

一般而言，白酒銷售旺季由中秋開(kāi)始到次年春節(jié)結(jié)束，今年春節(jié)從銷售增速來(lái)看是給旺季收官添了一把火，而且這把火還燒到了各地春晚上。2023年春節(jié)期間，白酒消費(fèi)升溫，為白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)開(kāi)門紅奠定了基礎(chǔ)。今年春節(jié)期間，白酒品牌“霸屏”春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，茅臺(tái)、五糧液、洋河、汾酒、習(xí)酒、古井貢酒、勁酒、舍得酒業(yè)等在央視春晚廣告時(shí)段陸續(xù)亮相。

事實(shí)上，白酒品牌不僅僅“霸屏”了央視春晚，不少地方春晚也有白酒品牌的出現(xiàn)。據(jù)了解，山西汾酒登上北京衛(wèi)視2023年兔年春晚;古井貢酒除了登上央視春晚外，還贊助了2023年江蘇衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視春晚;老白干酒則贊助了2023年河北春晚。

2023年春晚開(kāi)場(chǎng)前5分鐘廣告，總共有14個(gè)品牌廣告，其中白酒品牌占據(jù)半壁江山。春節(jié)假期里的熱鬧還未散去，節(jié)后開(kāi)市首日，八成白酒股強(qiáng)勢(shì)染上中國(guó)紅，資本市場(chǎng)迎來(lái)開(kāi)門紅。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，白酒作為帶有濃重社交屬性的消費(fèi)品，一直以來(lái)都是春節(jié)的強(qiáng)勢(shì)選手。春節(jié)作為白酒銷售旺季的收官，今年給出了王炸組合。無(wú)論是品牌、終端還是資本市場(chǎng)，這個(gè)春節(jié)檔期白酒表現(xiàn)不俗，而這背后是擴(kuò)大消費(fèi)基數(shù)、高端酒突圍等策略的落地開(kāi)花。

酒類電商平臺(tái)1919數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)期間，白酒銷量同比上漲36.01%，五糧液、茅臺(tái)、瀘州老窖、衡昌燒坊、劍南春、西鳳等品牌均有單品進(jìn)入銷量TOP10。

京東超市1月19日發(fā)布的《2023酒類禮盒消費(fèi)年度報(bào)告》顯示，在最受歡迎的TOP50酒類禮盒中，白酒占42席，其中濃香型占據(jù)22席，醬香型占16席;品牌方面，選擇茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖等名酒品牌禮盒的消費(fèi)者最多，占比超過(guò)50%。

當(dāng)前，我國(guó)現(xiàn)存白酒相關(guān)企業(yè)19.79萬(wàn)家，2020-2022年，我國(guó)分別新增白酒相關(guān)企業(yè)2.84萬(wàn)家、1.71萬(wàn)家、8045家;同時(shí)，2022年1-11月，全國(guó)釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量4980.65萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)0.83%;累計(jì)完成產(chǎn)品銷售收入8442.38億元，與上年同期相比增長(zhǎng)9.98%;累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額2252.39億元，與上年同期相比增長(zhǎng)34.68%。可以說(shuō)，從數(shù)據(jù)上來(lái)看，整個(gè)酒類行業(yè)依然處于穩(wěn)健的繁榮發(fā)展長(zhǎng)周期。

研報(bào)指出，今年春節(jié)白酒終端動(dòng)銷旺盛，宴席和禮贈(zèng)市場(chǎng)受益于返鄉(xiāng)潮復(fù)蘇明顯，區(qū)域酒表現(xiàn)突出，特別是300元以下價(jià)格帶。依賴收入的表現(xiàn)穩(wěn)健，返鄉(xiāng)潮背景下，禮贈(zèng)市場(chǎng)也有明顯恢復(fù)，高端酒表現(xiàn)穩(wěn)健。

從長(zhǎng)期來(lái)看，多家機(jī)構(gòu)認(rèn)為白酒市場(chǎng)會(huì)從弱復(fù)蘇開(kāi)始，不斷加快速度。國(guó)泰君安研報(bào)預(yù)計(jì)，從2023年下半年開(kāi)始，白酒行業(yè)有望重回業(yè)績(jī)上行期。白酒將開(kāi)啟一輪3年至5年維度的業(yè)績(jī)周期，其中今年下半年開(kāi)始，白酒有望邁入1年到2年的業(yè)績(jī)上行期，核心驅(qū)動(dòng)因素是居民收入實(shí)質(zhì)性回暖及行業(yè)去庫(kù)存，板塊在低基數(shù)下開(kāi)啟新一輪業(yè)績(jī)上行周期。

調(diào)研報(bào)指出，白酒行業(yè)長(zhǎng)期消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)不變，2023年消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)意愿有望逐步恢復(fù)，復(fù)蘇主線清晰，整體呈現(xiàn)弱動(dòng)銷和慢復(fù)蘇逐步加快的態(tài)勢(shì)。

白酒行業(yè)前景分析

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇近日在接受媒體采訪時(shí)表示，近年來(lái)，盡管受到經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，但是受益于中國(guó)消費(fèi)群體不斷增長(zhǎng)和收入水平的提升，白酒消費(fèi)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，白酒消費(fèi)將會(huì)有更多的潛力和機(jī)會(huì)。

“十四五”時(shí)期，在制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略深入推進(jìn)和釀酒產(chǎn)業(yè)基本面持續(xù)向好的背景下，推動(dòng)酒業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈智能制造水平提升被放在更加突出、更加重要的戰(zhàn)略位置。無(wú)疑2023年，在“智能釀造+智慧釀造”雙目標(biāo)的指引下，全行業(yè)裝備和技術(shù)水平必將進(jìn)一步提升，而以智能制造為引領(lǐng)的釀酒裝備行業(yè)也必將迎來(lái)一片廣闊而浩瀚的發(fā)展“藍(lán)?！?。

業(yè)內(nèi)人士表示，2023年白酒行業(yè)將繼續(xù)呈現(xiàn)分化趨勢(shì)，文化名酒、產(chǎn)區(qū)名酒和品質(zhì)名酒正在成為消費(fèi)者消費(fèi)的主流。白酒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)正在加速，而茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河等一線名酒依然保持著較強(qiáng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步表示，那些缺乏特色、缺乏差異化競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)域中小型酒企可能會(huì)被逐漸淘汰，真正有特色、有品質(zhì)的區(qū)域酒企將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

欲了解更多關(guān)于白酒行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年版白酒產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年版白酒產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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