夜間旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及夜間旅游行業(yè)發(fā)展前景分析

• 黃文玉 2023年2月2日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 283 11
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對(duì)旅游體驗(yàn)提升來(lái)說(shuō)，夜游通過(guò)燈光、全息、置景、多媒體等手段幫助打造多維度的沉浸式體驗(yàn)空間，多角度場(chǎng)景化環(huán)境，夜游氛圍的營(yíng)造能引發(fā)游客情感共鳴，讓游客在異地有生活融入感，同時(shí)審美訴求和情感訴求也能得到滿足和釋放。

夜間旅游發(fā)展現(xiàn)狀如何?

文旅融合、消費(fèi)升級(jí)、城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、疫情影響、內(nèi)循環(huán)新格局.......多重因素疊加，夜游經(jīng)濟(jì)(夜間經(jīng)濟(jì))正加速進(jìn)入發(fā)展上升期。

對(duì)旅游體驗(yàn)提升來(lái)說(shuō)，夜游通過(guò)燈光、全息、置景、多媒體等手段幫助打造多維度的沉浸式體驗(yàn)空間，多角度場(chǎng)景化環(huán)境，夜游氛圍的營(yíng)造能引發(fā)游客情感共鳴，讓游客在異地有生活融入感，同時(shí)審美訴求和情感訴求也能得到滿足和釋放。

毫無(wú)疑問(wèn)，夜游能延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，刺激旅游消費(fèi)，活化商圈，彌補(bǔ)夜晚旅游的空白，平衡淡旺季旅游資源短缺的問(wèn)題，一般游客在一個(gè)景點(diǎn)停留2小時(shí)，目的地只能獲得一張門票的收入，停留四小時(shí)，就可能獲得門票加餐飲的收入，過(guò)夜才能獲得餐飲、住宿、購(gòu)物、休閑等綜合收入，所以有一個(gè)過(guò)夜客等于七張門票的說(shuō)法。夜游經(jīng)濟(jì)在自成消費(fèi)內(nèi)容創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，也同時(shí)刺激餐飲業(yè)、零售業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、文化藝術(shù)、住宿等綜合發(fā)展，所以對(duì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，夜游有整合產(chǎn)業(yè)鏈的作用。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》顯示：

一場(chǎng)故宮元宵燈會(huì)使得夜間旅游成為各界關(guān)注的熱點(diǎn)。越來(lái)越多的中國(guó)城市將發(fā)展夜間旅游作為吸引國(guó)內(nèi)外游客的一張新牌。夜間旅游有望成為國(guó)內(nèi)旅游和入境旅游兩大市場(chǎng)的新增長(zhǎng)極。當(dāng)前，我國(guó)游客夜游意愿強(qiáng)烈，夜游市場(chǎng)需求廣闊，隨著夜游產(chǎn)品的豐富多元和夜游環(huán)境的日臻完善，未來(lái)夜游需求將持續(xù)旺盛，市場(chǎng)潛力巨大。

城市發(fā)展規(guī)律表明，城市化率越高，市民消費(fèi)需求就越多元化，消費(fèi)時(shí)間就越長(zhǎng)。城市居民60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷售額占比超過(guò)全天銷售額的50%;上海夜間商業(yè)銷售額占白天的62%，重慶2/3以上的餐飲營(yíng)業(yè)收入發(fā)生在夜間，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值的55%是夜間消費(fèi)的貢獻(xiàn)。

游客到訪世界一流或者國(guó)內(nèi)知名的旅游目的地，不可能只是"白天看廟，晚上睡覺(jué)"。相對(duì)于白天走馬觀光的景區(qū)打卡，夜晚的休閑調(diào)性更有助于游客對(duì)當(dāng)?shù)匚幕母兄c生活方式的體驗(yàn)。近年來(lái)，我國(guó)夜間旅游參與度高、消費(fèi)旺，九成左右游客有夜間體驗(yàn)的經(jīng)歷。數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間國(guó)內(nèi)夜間總體消費(fèi)金額、筆數(shù)分別達(dá)全日消費(fèi)量的28.5%、25.7%。其中，游客消費(fèi)占比近三成，夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分。

這一點(diǎn)從攜程、驢媽媽等旅游平臺(tái)夜游產(chǎn)品訂單中也可見(jiàn)一斑。據(jù)了解，2018年，驢媽媽帶有"夜游"標(biāo)簽產(chǎn)品訂單數(shù)同比增長(zhǎng)9.0%。觀光游船、主題燈會(huì)、文化體驗(yàn)活動(dòng)成夜間旅游熱度風(fēng)向標(biāo)。2019年，攜程門票上線的燈會(huì)專題活動(dòng)，游客數(shù)量同比增長(zhǎng)了114%。珠江夜游、黃浦江游覽、重慶兩江夜游和千島湖夜游人氣最高。

為此，近年來(lái)夜間經(jīng)濟(jì)得到了各地政府的大力支持。2019年，北京、天津、上海、成都、南京、重慶等城市相繼出臺(tái)了發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)城市消費(fèi)的措施，旨在發(fā)揮夜間經(jīng)濟(jì)在擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)、增加就業(yè)等方面的作用。這一年也因此被稱為“中國(guó)城市夜間經(jīng)濟(jì)元年”。受疫情影響，我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)有所下降。2020年，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)金額占比24.9%，較上年減少1.9個(gè)百分點(diǎn);中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)筆數(shù)占比22.1%，較上年減少1.7個(gè)百分點(diǎn)。

在夜間旅游中，文化體驗(yàn)顯得尤為重要。書店、茶社、劇院是夜間消費(fèi)市場(chǎng)的文化亮點(diǎn)，誠(chéng)品書店、國(guó)家大劇院、保利劇院等文化場(chǎng)所夜間消費(fèi)熱度高漲。在對(duì)游客的夜游體驗(yàn)需求調(diào)查中，文化節(jié)市活動(dòng)、文化場(chǎng)所參觀等活動(dòng)占比位居前列。以80后、90后為主體的年輕一代是當(dāng)下夜間旅游消費(fèi)的主力軍。自2014年起，以三聯(lián)韜奮書店為代表的國(guó)內(nèi)24小時(shí)書店不斷涌現(xiàn)，深度文化體驗(yàn)已經(jīng)成為多元夜游場(chǎng)景消費(fèi)中的重要組成部分。

盡管如此，受安全問(wèn)題、交通條件、產(chǎn)品豐富程度等條件制約，旅游企業(yè)的夜游產(chǎn)品供給在品類、品質(zhì)、投資力度等方面仍有較大的提升空間。未來(lái)，企業(yè)、政府和社會(huì)應(yīng)共同努力提高夜間旅游服務(wù)質(zhì)量，不斷提升游客夜間體驗(yàn)。

夜間旅游行業(yè)發(fā)展前景

旅游城市為吸引更多游客，將城市夜游作為旅游業(yè)發(fā)展重要投入，城市管理者也迫切希望以城市名片作為切入點(diǎn)，在全國(guó)甚至國(guó)際范圍內(nèi)擴(kuò)展城市的影響力和美譽(yù)度，而夜游經(jīng)濟(jì)構(gòu)建商貿(mào)、文旅、民生三大城市新名片，成為目的地的重要抓手，也是目的地發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇。如“一帶一路”懷柔夜景;廈門“金磚五國(guó)”鼓浪嶼夜景照明等。大型事件活動(dòng)增多，將為景夜游持續(xù)發(fā)展提供催化劑。西安大唐不夜城近兩年來(lái)游客量也飆升至全國(guó)第一，夜游吸引力帶來(lái)的溢出效應(yīng)十分可觀，同時(shí)夜游景觀是城建基礎(chǔ)建設(shè)一部分，極大改善城市人居環(huán)境質(zhì)量，提高城市形象。根據(jù)《中國(guó)城鎮(zhèn)化質(zhì)量報(bào)告》，預(yù)計(jì)到2030 年，中國(guó)城鎮(zhèn)化率將達(dá)到65-70%。目的地夜游必將迎來(lái)更快的發(fā)展，形成新文旅更強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2019-2025年中國(guó)夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》。

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