長視頻平臺漲價 2023年長視頻市場發(fā)展前景分析

• 郭夢 2023年2月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 323 14
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近日，有網(wǎng)友反映在參與優(yōu)酷“1元會員”活動后，支付相應(yīng)頁面中彈出的規(guī)則為“優(yōu)酷月月省”活動界面，支付1元后默認簽約1年，除首月外，每月將自動扣費12元。隨后，優(yōu)酷方面對外回應(yīng)稱：“1元會員”指的是優(yōu)酷VIP月月省活動，是優(yōu)酷推出的會員優(yōu)惠產(chǎn)品，相關(guān)頁面已對活1

長視頻平臺漲價

近日，有網(wǎng)友反映在參與優(yōu)酷“1元會員”活動后，支付相應(yīng)頁面中彈出的規(guī)則為“優(yōu)酷月月省”活動界面，支付1元后默認簽約1年，除首月外，每月將自動扣費12元。隨后，優(yōu)酷方面對外回應(yīng)稱：“1元會員”指的是優(yōu)酷VIP月月省活動，是優(yōu)酷推出的會員優(yōu)惠產(chǎn)品，相關(guān)頁面已對活動規(guī)則進行明確告知：首月1元，后11個月12元/月，若提前退出，需按會員費25元/月退回已享優(yōu)惠。

會員漲價已成為目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站普遍選項，2022年4月20日，騰訊對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格進行調(diào)整，漲價幅度在5元至20元之間。漲價幅度最大的是騰訊視頻VIP連續(xù)包年，從過去的218元漲至238元。騰訊視頻VIP連續(xù)包月、騰訊視頻VIP年卡、超級影視VIP連續(xù)包月則分別漲價5元。此次愛奇藝漲價，平臺會員價目前已與騰訊視頻會員價基本持平。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析

2022年長視頻行業(yè)的關(guān)鍵詞之一是“降本增效”，這其實也帶來了一些對長視頻行業(yè)的質(zhì)疑。但實際情況證明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺性和全民傳播影響力不可替代，用戶對“爆款產(chǎn)出率”高的平臺的粘性在提升，長視頻市場的效率提升正在促進行業(yè)長期健康運作。

回想當年，長視頻平臺當屬最卷行業(yè)。起初，為了打造平臺的護城河，各平臺開始斥巨資買下獨家版權(quán)，以此獲得更多用戶，一場長視頻的版權(quán)之爭也拉開了帷幕。

據(jù)不完全統(tǒng)計，內(nèi)卷近十年，長視頻平臺燒掉超千億元人民幣。

雖然這些舉措讓用戶吐槽平臺方“吃相難看”，但站在平臺的角度來看，或許更多的是不得已而為之。春江水暖鴨先知，平臺方早已感受到這波寒氣，并在內(nèi)部及時調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略，將“省”作為關(guān)鍵詞，大力推進降本增效。

2023年長視頻市場現(xiàn)狀分析

對于長視頻行業(yè)來說，長期居高不下的制作運營成本始終是平臺盈利藍圖上的一個包袱。成本依賴不僅給長視頻帶來戰(zhàn)爭，也帶來泡沫。一些大型綜藝影視項目成為視頻平臺搶奪流量和用戶的砝碼。燒錢模式下，加劇了行業(yè)競爭生態(tài)的惡性循環(huán)。

根據(jù)視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播分發(fā)、內(nèi)容播放終端三個核心環(huán)節(jié)。在內(nèi)容生產(chǎn)端，有三種不同的形式:PGC/PUGC/UGC。PGC是專業(yè)制作內(nèi)容(電影、電視劇、綜藝節(jié)目等。)，在長視頻平臺上線;PUGC和UGC是中短視頻的主要內(nèi)容形式，由MCN或個人用戶完成。不同形式的內(nèi)容有不同的分發(fā)渠道:PGC的商業(yè)模式通常是B2B，以出版商為中間環(huán)節(jié);PUGC和UGC可以直接投資中短視頻平臺，鏈接短。目前在市場上，各環(huán)節(jié)已經(jīng)出現(xiàn)了較為完整的產(chǎn)業(yè)布局，視頻行業(yè)的規(guī)模效應(yīng)也逐漸顯現(xiàn)。

長視頻平臺連接內(nèi)容提供者和內(nèi)容需求者，內(nèi)容提供者處于長視頻網(wǎng)站的上游。對于長視頻網(wǎng)站，用戶沒有忠誠度，用戶會根據(jù)內(nèi)容選擇不同的視頻平臺。

從內(nèi)容層面來說，用戶的長期“追更”意愿是長視頻持續(xù)供給好內(nèi)容的結(jié)果，只要用戶還在“追”，長視頻行業(yè)的價值核心就仍然強勢;而從平臺品牌層面而言，要讓觀眾形成“這里總有好內(nèi)容”的預(yù)期，平臺的“追”則更多體現(xiàn)在戰(zhàn)略的定力和耐力上——逐步造就常態(tài)化的爆款內(nèi)容產(chǎn)出機制，同時提升經(jīng)營效率形成良性循環(huán)。

長視頻平臺除了內(nèi)容常新，也一直走在探索商業(yè)創(chuàng)新的路上，付費模式和分賬模式的迭代之外，探索內(nèi)容付費多年的視頻平臺還將有更多可能，給好內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者開辟更寬的道路。

各類視頻平臺對影視行業(yè)的重要性無需更多佐證，現(xiàn)如今，長視頻中愛奇藝率先盈利，長短視頻平臺也嘗試攜手，內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作環(huán)境日趨向好。

2023年長視頻市場發(fā)展前景分析

回顧2022，長視頻確實是豐收的一年。展望2023，對于長視頻行業(yè)而言，“追”背后代表的“長期主義”或許才是平臺形成良性循環(huán)，不斷產(chǎn)出“可追”的好內(nèi)容的前提。

2023年，是長視頻穩(wěn)住勢頭更關(guān)鍵的一年。2023年長視頻能否繼續(xù)保持增長，最終取決于始終抓住、滿足甚至引領(lǐng)用戶的需求，提供不可替代的價值。

欲了解更多關(guān)于長視頻行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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