視頻廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

• 陳觀秋 2023年1月31日 來(lái)源：TalkingData CNNIC 541 29
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現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏加快，單純的圖文信息無(wú)法快速抓住用戶眼球，具備動(dòng)態(tài)場(chǎng)景的視頻廣告更加容易貼合用戶需求，兼具商業(yè)性與娛樂(lè)性，現(xiàn)下的視頻廣告也越來(lái)越豐富多彩，占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的主要地位。

現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏加快，單純的圖文信息無(wú)法快速抓住用戶眼球，具備動(dòng)態(tài)場(chǎng)景的視頻廣告更加容易貼合用戶需求，兼具商業(yè)性與娛樂(lè)性，現(xiàn)下的視頻廣告也越來(lái)越豐富多彩，占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的主要地位。

視頻廣告概述

視頻廣告是指在移動(dòng)設(shè)備內(nèi)進(jìn)行的插播視頻的模式。視頻廣告分為傳統(tǒng)視頻廣告和移動(dòng)視頻廣告兩類。傳統(tǒng)視頻廣告是在視頻內(nèi)的廣告進(jìn)行設(shè)置和投放，而移動(dòng)視頻廣告分為傳統(tǒng)貼片廣告和In-App視頻廣告。

互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)具有巨大的廣告價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢(shì)的逐漸凸顯，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，視頻廣告的迅速崛起，在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)中，視頻廣告的影響力與價(jià)值必會(huì)成為企業(yè)宣傳媒介中最有力的媒介之一。

另一方面，從品牌特質(zhì)來(lái)看，有66%的傳統(tǒng)行業(yè)在投放廣告時(shí)，更偏愛(ài)品牌廣告;88%的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，更喜歡效果廣告。所以說(shuō)傳統(tǒng)行業(yè)還是以曝光為主，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)則持續(xù)加大程序化廣告的投放。與此同時(shí)，視頻廣告依舊在快速增長(zhǎng)，視頻類的素材明顯上漲。甚至開(kāi)屏廣告素材也正在往視頻類素材傾斜。

目前部分視頻廣告仍舊存在按照傳統(tǒng)觀念制作視頻，平臺(tái)投放受到限制，經(jīng)驗(yàn)主義導(dǎo)致未充分利用數(shù)據(jù)等不順應(yīng)當(dāng)前視頻廣告發(fā)展趨勢(shì)等行為。

對(duì)很多傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)來(lái)講，由于視頻管理平臺(tái)的開(kāi)發(fā)難度較大，不會(huì)專門(mén)聘請(qǐng)一個(gè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行視頻管理平臺(tái)的開(kāi)發(fā)。企業(yè)網(wǎng)站的管理員為了省事，一般都會(huì)將企業(yè)的宣傳視頻上傳到優(yōu)酷或土豆這樣的社會(huì)化分享網(wǎng)站，再將上傳好的視頻鏈接引回到企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行播放。這些社會(huì)化分享網(wǎng)站還是以自己本身的宣傳為主導(dǎo)，不停的在視頻中插播廣告，再加上播放結(jié)束后的無(wú)關(guān)企業(yè)甚至一些有傷風(fēng)化的視頻推薦，著實(shí)損傷了許多企業(yè)的品牌形象。

而移動(dòng)視頻廣告，如谷果視頻等，則主要通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在移動(dòng)設(shè)備中(手機(jī)、PSP、平板電腦等)所展現(xiàn)的一種方式，其技術(shù)主要采用數(shù)碼及HTML5技術(shù)，融合視頻、音頻、圖像及動(dòng)畫(huà)，在手機(jī)用戶開(kāi)啟或退出移動(dòng)應(yīng)用等“碎片時(shí)間” 來(lái)插播視頻。移動(dòng)視頻廣告主要應(yīng)用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在移動(dòng)設(shè)備中展示，作為一種新的展示模式，用戶正處于慢慢接受的過(guò)程，因此，過(guò)度頻繁的移動(dòng)視頻展示，不僅不能樹(shù)立品牌效果，還可能導(dǎo)致用戶體驗(yàn)受損。

視頻廣告產(chǎn)業(yè)調(diào)研

視頻廣告的賣(mài)家包括大型門(mén)戶網(wǎng)站、媒體公司和大部分用戶創(chuàng)造內(nèi)容型的視頻網(wǎng)站。主要的門(mén)戶網(wǎng)站和媒體公司擁有絕大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)視頻，并且在視頻內(nèi)容和技術(shù)方面大量投入以保證自己的優(yōu)勢(shì)地位。中小型的視頻網(wǎng)站通常采用直接銷售或網(wǎng)絡(luò)銷售的方式來(lái)獲取利潤(rùn)。隨著廣告需求的不斷增加，許多網(wǎng)站都開(kāi)始在他們的內(nèi)容頁(yè)上部署文本視頻鏈接廣告。

視頻廣告的買(mǎi)家包括交互和傳統(tǒng)廣告代理機(jī)構(gòu)，還有主要的營(yíng)銷公司、長(zhǎng)尾營(yíng)銷機(jī)構(gòu)和零售商等。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模為8.73億人，網(wǎng)絡(luò)短視頻市場(chǎng)規(guī)模為1302.4億元。短視頻用戶規(guī)模快速擴(kuò)張，行業(yè)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。其中，2020年上半年中國(guó)短視頻人均觀看時(shí)長(zhǎng)為110分鐘。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年視頻廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

短視頻廣告投入成本低、受眾面廣，較傳統(tǒng)營(yíng)銷手段有著更多優(yōu)勢(shì)，2020年中國(guó)短視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模約為1200億元，占移動(dòng)廣告的16.5%。2020年短視頻平臺(tái)中廣告收入增速最高為快手達(dá)225%。

中國(guó)網(wǎng)民的創(chuàng)造性是無(wú)窮的，而且在視頻網(wǎng)站，網(wǎng)民們不再被動(dòng)接收各類信息，而是能自制短片，并喜歡上傳并和別人分享。除瀏覽和上傳之外，網(wǎng)民還可以通過(guò)回帖就某個(gè)視頻發(fā)表己見(jiàn)，并給它評(píng)分。因此，企業(yè)完全可以把廣告片、以及一些有關(guān)品牌的元素、新產(chǎn)品信息等放到視頻平臺(tái)上來(lái)吸引網(wǎng)民的參與，例如向網(wǎng)友征集視頻廣告短片，對(duì)一些新產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)等等，這樣不僅可以讓網(wǎng)友有收入的機(jī)會(huì)，同時(shí)也是非常好的宣傳機(jī)會(huì)。

視頻廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

5G、AR/VR、AI等新技術(shù)的不斷發(fā)展有利于視頻廣告內(nèi)容的創(chuàng)意創(chuàng)作，同時(shí)伴隨海外市場(chǎng)及下沉市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展，視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)持續(xù)發(fā)展。

未來(lái)在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的動(dòng)力主要來(lái)自于：1)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的不斷擴(kuò)充以及單個(gè)視頻內(nèi)容廣告數(shù)量的提高所帶來(lái)的廣告庫(kù)存的增加;2)一線以下城市廣告售賣(mài)率的提升;3)廣告產(chǎn)品效果提升所帶來(lái)的廣告單價(jià)的上漲;4)移動(dòng)端商業(yè)化深入所帶來(lái)的廣告營(yíng)收的增長(zhǎng)。

隨著科技日新月異及廣告商對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的效率日益關(guān)注，在線廣告已越來(lái)越普遍，而對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷及推廣服務(wù)的需求正在下滑。通過(guò)將出版商與技術(shù)平臺(tái)及廣告投放服務(wù)提供商對(duì)接，廣告SDK為中小型出版商提供一套簡(jiǎn)單方便的商業(yè)化工具。因此，廣告SDK在數(shù)字廣告市場(chǎng)中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。

應(yīng)用大數(shù)據(jù)及人工智能可以在整個(gè)廣告生命周期及各種消費(fèi)場(chǎng)景中協(xié)助品牌，如品牌定位、內(nèi)容創(chuàng)建、交付及監(jiān)控，以準(zhǔn)確掌握廣告機(jī)會(huì)并為客戶提供全面服務(wù)。

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  2022-2027年視頻廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

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