牙刷市場投資前景如何?牙刷行業(yè)細(xì)分市場研究

• 周迅 2023年1月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1377 91
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品牌認(rèn)識(shí)度的提高導(dǎo)致市場需求進(jìn)一步細(xì)分，高收入人群更加注重牙刷的藝術(shù)品位及奢華尊貴的感官享受，而中低收入人群更加注重牙刷的時(shí)尚、便捷、舒適的產(chǎn)品體驗(yàn)。因此，高檔化及大眾化將成為品牌發(fā)展的兩個(gè)大方向，其中，高檔品牌將側(cè)重于滿足消費(fèi)者特定需求及主觀感受;

隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)提高，品牌兩極化發(fā)展品牌之間的競爭促進(jìn)了我國消費(fèi)者對(duì)牙刷品牌的認(rèn)知度不斷加深，促使各品牌的差異化(文化、時(shí)尚、技術(shù)等)在競爭中的優(yōu)勢日益明顯。

牙刷市場投資前景如何?牙刷行業(yè)細(xì)分市場研究

受外資等企業(yè)進(jìn)入國內(nèi)市場的沖擊，國內(nèi)牙刷行業(yè)面臨產(chǎn)量過剩局面，目前發(fā)展趨于緩慢，但隨著科技進(jìn)步，我國國內(nèi)一些大型企業(yè)生產(chǎn)創(chuàng)新力度將不斷加強(qiáng)，市場競爭激烈，未來幾年，大型牙刷企業(yè)市場份額將會(huì)提高。

全國20家口腔產(chǎn)業(yè)園中，其中從傳統(tǒng)地域口腔文化特色里挖掘與培育，并成為當(dāng)?shù)靥厣еa(chǎn)業(yè)的包括目前正在積極打造的“都昌——中國牙都”;“梅州五華—中國牙匠之鄉(xiāng)”、 “汕頭馬浦鎮(zhèn)—口腔用品科技創(chuàng)新專業(yè)鎮(zhèn)，“ 揚(yáng)州杭集——中國牙刷之都”。

品牌認(rèn)識(shí)度的提高導(dǎo)致市場需求進(jìn)一步細(xì)分，高收入人群更加注重牙刷的藝術(shù)品位及奢華尊貴的感官享受，而中低收入人群更加注重牙刷的時(shí)尚、便捷、舒適的產(chǎn)品體驗(yàn)。因此，高檔化及大眾化將成為品牌發(fā)展的兩個(gè)大方向，其中，高檔品牌將側(cè)重于滿足消費(fèi)者特定需求及主觀感受;大眾化品牌更專注于一般性的客觀功能需求，傾向于為消費(fèi)大眾提供高性價(jià)比、便捷、安全的產(chǎn)品及服務(wù)。市場層面，我國高端牙刷市場上銷售份額的60%被國外品牌所占據(jù)，而在大眾牙刷市場，民族品牌具有一定競爭力，一些民族品牌通過“渠道下沉”、“加快三、四線城市市場布局”等策略在部分細(xì)分市場獲得優(yōu)勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年牙刷市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》顯示：

兒童口腔疾病防治是口腔醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的一個(gè)重要組成部分，常見的兒童口腔疾病有五種，分別是齲病、牙髓病和根周疾病、牙周組織疾病和口腔黏膜疾病、牙齒外傷和牙齒發(fā)育異常。近年來，我國兒童口腔疾病患病率越來越高，其中齲病和牙周疾病成為我國兒童最常見的口腔疾病。

在此背景下，我國涌現(xiàn)出一大批兒童口腔防護(hù)用品，兒童牙刷正是其中之一。兒童牙刷，是專門給兒童用的清潔牙齒的工具。一般來說，寶寶通常會(huì)在兩歲之后長出牙齒。而與成人相比，兒童的牙齒相對(duì)脆弱，極易受損害，因此并不能使用成人用的普通牙刷，而是需要選擇刷毛較柔軟、且符合孩子口腔大小的牙刷，這就為我國兒童牙刷市場的發(fā)展提供了良好條件。

隨著三胎政策的放開，未來的兒童牙刷市場不容忽視。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，電動(dòng)牙刷零售額達(dá)到74.12億元，零售量為4080.79萬支，預(yù)計(jì)2021年線上、線下全渠道零售額規(guī)模有望達(dá)到94億元。

從電動(dòng)牙刷銷售結(jié)構(gòu)來看，成人電動(dòng)牙刷占比為92%，同比增長49%;兒童電動(dòng)牙刷占比為8%，同比增長82%，表明消費(fèi)者對(duì)于兒童口腔護(hù)理的重視程度提高到較大水平。隨著對(duì)口腔護(hù)理需求群體年齡的下降，市場需求者數(shù)量將擴(kuò)大，推動(dòng)口腔護(hù)理行業(yè)銷售的增長。

兒童牙刷細(xì)分市場中有75個(gè)競爭品牌，Top10品牌占比82.63%，競爭品牌多，市場競爭激烈。6月銷售額前三品牌分別是oralb/歐樂b、philips/飛利浦、拜爾，分別占比38.18%，10.55%和8.09%，在6月top10 品牌兒童電動(dòng)牙刷銷售額排行中，oralb/歐樂b的市場份額遠(yuǎn)超其他品牌。

按照歐美日等發(fā)達(dá)國家，對(duì)于兒童牙齒的重視程度推算今天，國內(nèi)兒童口腔市場尚有巨大的潛力未爆發(fā)。三年來，兒童口腔品類復(fù)合增長率高達(dá)10%，領(lǐng)漲口腔品類。其中，兒童聲波電動(dòng)牙刷的市場增速同比增長64%以上。

隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，人們追求的生活品質(zhì)也越來越高，日常使用的牙刷也在不斷更新?lián)Q代，各種品牌的電動(dòng)牙刷沖進(jìn)消費(fèi)市場，受到年輕消費(fèi)者的青睞。據(jù)調(diào)查顯示，目前超市內(nèi)售賣的電動(dòng)牙刷各式各樣，價(jià)格從幾十元到幾百元不等，有成人款、兒童款、情侶款等，功能有美白、清潔、牙齦護(hù)理等等。

從市場格局來看，近年來，隨著市場消費(fèi)需求的不斷擴(kuò)大，我國兒童牙刷行業(yè)發(fā)展迅速，入局的市場競爭者數(shù)量也隨之增加，旗下產(chǎn)品主要包括貝兒童牙刷、歐樂B兒童牙刷、獅王兒童牙刷、佳潔士兒童牙刷、多兒童牙刷、希杰獅王兒童牙刷、三笑兒童牙刷、高露潔兒童牙刷、NUK兒童牙刷等，但產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為明顯，市場競爭日益激烈。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國牙刷市場進(jìn)行了分析研究。

報(bào)告在總結(jié)中國牙刷行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國牙刷行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為牙刷企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年牙刷市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年牙刷市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告

  牙刷研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)、...

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