OTC藥品行業(yè)前景怎樣?OTC藥品行業(yè)競爭格局分析報告2023

• 陳觀秋 2023年1月16日 來源：中國非處方藥物協(xié)會 1283 84
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從消費者的醫(yī)療保健行為看，OTC兼具保健品和處方藥品的部分功能，存在三個交叉的市場，一部分市場與保健品形成競爭;一部分面對一些長期、慢性的細分疾病，具有較為固定的消費群體，與處方藥爭奪市場;最主要的市場則是面對自我藥療的常見疾病，如感冒、胃腸、皮膚炎癥

非處方藥是指為方便公眾用藥，在保證用藥安全的前提下，經(jīng)國家衛(wèi)生行政部門規(guī)定或?qū)彾ê?，不需要醫(yī)師或其它醫(yī)療專業(yè)人員開寫處方即可購買的藥品，一般公眾憑自我判斷，按照藥品標簽及使用說明就可自行使用。非處方藥在美國又稱為柜臺發(fā)售藥品(over the counterdrug)，簡稱OTC藥。

這些藥物大都用于多發(fā)病常見病的自行診治，如感冒、咳嗽、消化不良、頭痛、發(fā)熱等。為了保證人民健康，我國非處方藥的包裝標簽、使用說明書中標注了警示語，明確規(guī)定藥物的使用時間、療程，并強調(diào)指出“如癥狀未緩解或消失應向醫(yī)師咨詢”。簡言之：可自行根據(jù)需要選購。

OTC藥的特點是安全、有效、方便、經(jīng)濟，在投放市場前已經(jīng)過多年的臨床檢驗，并得到消費者的廣泛認可。我國市場是全球最具潛力的非處方藥市場，也是全球發(fā)展最快的市場之一。

從消費者的醫(yī)療保健行為看，OTC兼具保健品和處方藥品的部分功能，存在三個交叉的市場，一部分市場與保健品形成競爭;一部分面對一些長期、慢性的細分疾病，具有較為固定的消費群體，與處方藥爭奪市場;最主要的市場則是面對自我藥療的常見疾病，如感冒、胃腸、皮膚炎癥等。

OTC藥品行業(yè)競爭格局

2021年10月，中國非處方藥物協(xié)會發(fā)布了“2021年度中國非處方藥產(chǎn)品綜合統(tǒng)計排名”榜單，結果顯示，2021年年度，華潤三九醫(yī)藥股份有限公司成為中國非處方藥產(chǎn)品綜合統(tǒng)計排名榜首，其次為太極集團有限公司、修正藥業(yè)集團股份有限公司，分別位列第二、三名。

從經(jīng)營情況來看，華潤三九及太極集團營業(yè)收入均超過100億元。2021年，華潤三九營業(yè)收入達153.2億元，同比增長38%;凈利潤達20.81億元，同比增長18%。太極集團營業(yè)收入達121.5億元，同比增長8.4%。

華潤三九主營核心業(yè)務定位于CHC健康消費品和RX處方藥領域。CHC健康消費品業(yè)務覆蓋感冒、胃腸、皮膚、肝膽、兒科、骨科、婦科等品類，并積極向健康管理、康復慢病管理產(chǎn)品延伸。2021年，CHC業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入92.76億元，同比增長17.72%，占營業(yè)收入的60.55%。

太極集團醫(yī)藥工業(yè)實現(xiàn)銷售收入76.91億元，同比增長4.55%。銷售排名前100位的品種，銷售收入同比增長18%，增幅超過30%的品種34個，單品銷售過億元的產(chǎn)品有13個。醫(yī)藥商業(yè)實現(xiàn)銷售收入72.96億元，其中醫(yī)藥批發(fā)59.89億元;醫(yī)藥零售13.07億元。

OTC藥品銷售渠道

目前，我國非處方藥銷售主要分為線上和線下兩個渠道，其中線下渠道主要包含醫(yī)院、零售藥店和第三終端(社區(qū)衛(wèi)生服務中心(站)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院、診所)。

隨著國家相繼取消互聯(lián)網(wǎng)藥品A、B、C證的審批制度，改為監(jiān)管制度，我國醫(yī)藥電商進一步放開，促進了我國醫(yī)藥電商規(guī)模的壯大。根據(jù)商務部數(shù)據(jù)顯示，2018年，受審批制度改為監(jiān)管制度的影響，政策放松下，我國醫(yī)藥電商交易規(guī)模迅速擴大，2018年醫(yī)藥電商包含第三方交易服務平臺交易額在內(nèi)的銷售總額達到2315億元。

其中醫(yī)藥電商直報企業(yè)B2B業(yè)務規(guī)模達到931億元，占醫(yī)藥電商銷售總額40.2%，維持著30%以上的行業(yè)增速。醫(yī)藥電商高速發(fā)展，OTC中國非處方藥B2C電商市場規(guī)模也隨之進一步擴大。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國OTC藥品行業(yè)競爭格局分析及市場需求潛力預測研究報告》分析：

我國主要醫(yī)藥電商平臺有好藥師、七樂康、阿里健康、叮當快藥、京東大藥房、平安好醫(yī)生等，市場競爭較為激烈。目前的醫(yī)藥電商平臺如京東健康、阿里健康、平安好醫(yī)生，都有配套的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。其他沒有配套互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的醫(yī)藥電商平臺，如果想要在未來搶占非處方藥外流帶來的市場，就要盡快建立起屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。網(wǎng)售非處方藥“開閘”以后，如何吸引優(yōu)秀醫(yī)生，尤其是“具備3年以上獨立臨床工作經(jīng)驗的醫(yī)生”到互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院平臺，將成為醫(yī)藥電商平臺競爭的重點。

OTC藥品行業(yè)前景

隨著醫(yī)改進程不斷推進，院內(nèi)市場壓力與日俱增，藥企紛紛把目光投向零售藥店終端，“處轉(zhuǎn)非”成為了重要的策略調(diào)整。尤其是一些產(chǎn)品在處方藥階段已經(jīng)有良好的消費基礎，轉(zhuǎn)為OTC后，將更加方便患者購藥，企業(yè)的利潤也將獲得提升。

長期來看，“處轉(zhuǎn)非”一方面可以節(jié)約國家醫(yī)保資金，為創(chuàng)新藥“入?！彬v出更多空間;另一方面，患者不需要醫(yī)生處方就能在線下藥店和線上電商平臺購藥，有利于需要長期購藥的患者;第三，購藥渠道增加，對于企業(yè)而言也將提升產(chǎn)品銷量、擴大市場份額;第四，對于零售藥店終端而言，不斷增加OTC藥的品類，可以進一步豐富店內(nèi)的藥物種類，吸引更多患者進門消費。

想要了解更多OTC藥品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國OTC藥品行業(yè)競爭格局分析及市場需求潛力預測研究報告》。報告對我國OTC藥品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外OTC藥品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了OTC藥品行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于OTC藥品產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國OTC藥品行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術和實踐的雙重意義。

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