KTV產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析2023

• 陳觀秋 2023年1月13日 來(lái)源：百度 1481 98
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近年來(lái)我國(guó) KTV 門店的數(shù)量呈現(xiàn)整體下滑的趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2015 年是 KTV 行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這一年，錢柜朝陽(yáng)店倒閉，萬(wàn)達(dá)全部倒閉，KTV 行業(yè)迎來(lái)巨變，數(shù)據(jù)顯示 KTV 經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所數(shù)量在 2015 年達(dá)到高峰，可到 2021 年，場(chǎng)所數(shù)量從 12 萬(wàn)斷崖式降至 6 萬(wàn)

近年來(lái)我國(guó) KTV門店的數(shù)量呈現(xiàn)整體下滑的趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2015 年是 KTV 行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這一年，錢柜朝陽(yáng)店倒閉，萬(wàn)達(dá)全部倒閉，KTV 行業(yè)迎來(lái)巨變，數(shù)據(jù)顯示 KTV 經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所數(shù)量在 2015 年達(dá)到高峰，可到 2021 年，場(chǎng)所數(shù)量從 12 萬(wàn)斷崖式降至 6 萬(wàn)多家。

KTV產(chǎn)業(yè)調(diào)研

企查貓數(shù)據(jù)顯示，截至 2021 年 3 月，我國(guó)現(xiàn)存的 KTV 企業(yè)僅剩 6.4 萬(wàn)家，注銷或吊銷的企業(yè)多達(dá) 4 萬(wàn)家，幾乎相當(dāng)于現(xiàn)存數(shù)量的 2/3。

曾幾何時(shí)，KTV 是無(wú)數(shù)年輕人眼中潮流的象征，可如今，80、90 后去 KTV 的次數(shù)屈指可數(shù)，00 后對(duì) KTV 更是不怎么感興趣，中老年人反倒成了 KTV 里白天場(chǎng)的 " ?？?"。

2019 年10月，口碑聯(lián)合餓了么發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，選擇在 KTV 下午時(shí)段消費(fèi)的 50 歲以上中老年人比青年群體高出近 20%。KTV 在主流娛樂(lè)市場(chǎng)逐漸失去話語(yǔ)權(quán)的原因是，由于在互聯(lián)網(wǎng)中沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)的中老年人，成為了 KTV 的主流用戶群。

失年輕用戶群體是 KTV 行業(yè)最大的損失，其實(shí)不止是 KTV 行業(yè)，所有娛樂(lè)行業(yè)均如此。年輕消費(fèi)者的高消費(fèi)能力絕對(duì)是所有娛樂(lè)行業(yè)的中流砥柱，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2020 年 Z 世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》顯示，中國(guó) Z 世代人群約 2.6 億人，他們撐起了 4 萬(wàn)億元消費(fèi)市場(chǎng)，開銷占全國(guó)家庭總開支的 13%。抓住年輕人的心就等于抓住了市場(chǎng)，但是 KTV 提供的服務(wù)十年如一日，不曾有過(guò)改變，對(duì)年輕人的吸引力度早已跌至谷底。

數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，全國(guó)量販?zhǔn)終TV中，18-21歲年齡段的用戶數(shù)同比下降13.4%，消費(fèi)額同比下降15.4%，然而，與年輕人對(duì)KTV的冷落截然相反的是，2021上半年，全國(guó)60-70歲的量販?zhǔn)終TV用戶數(shù)同比增長(zhǎng)29.6%，訂單量同比增長(zhǎng)24.1%。從KTV下午時(shí)段的客流來(lái)看，老年群體的數(shù)量比年輕群體的占比多出了20%，老年人逐漸成為KTV消費(fèi)份額主力人群。

數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年由于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加上大力發(fā)展娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，使得我國(guó)KTV相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，到2019年中國(guó)KTV相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)量上升至7762家。2020年由于新冠疫情的影響，中國(guó)KTV相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)量下降至5178家33.29%，2021年1-11月中國(guó)KTV相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)量仍然維持下降趨勢(shì)。

我國(guó)現(xiàn)存KTV相關(guān)企業(yè)5.63萬(wàn)家。其中，從區(qū)域分布來(lái)看，湖南以5844家KTV相關(guān)企業(yè)排名第一，江蘇、云南分別有4378家、4018家KTV相關(guān)企業(yè)，排在第二、三名。此后依次為山東省、湖北省、四川省等。

從城市分布來(lái)看，長(zhǎng)沙位居榜首，有1829家KTV相關(guān)企業(yè)。深圳、蘇州分別有KTV相關(guān)企業(yè)1235家、1170家。此后依次為岳陽(yáng)市、泉州市、西安市等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年KTV產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

當(dāng) 00 后崛起，他們開啟了自己一代人的消費(fèi)選擇。相對(duì)于傳統(tǒng) KTV，Z 世代更傾向于線上 K 歌的 APP，原因在于可以隨時(shí)隨地都可以開啟 K 歌模式，且費(fèi)用較低，還不用擔(dān)心唱的不好聽被嘲笑。

而傳統(tǒng) KTV 提供的服務(wù)單一這，KTV 行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化嚴(yán)重，不具有核心競(jìng)爭(zhēng)力，因此在線上 K 歌和迷你 KTV 出現(xiàn)后導(dǎo)致其受到重創(chuàng)。

如今社會(huì)在進(jìn)步，時(shí)代在發(fā)展，娛樂(lè)種類更是豐富多彩，KTV 早已不在是年輕人聚會(huì)的唯一選擇了，主題樂(lè)園、沉浸式游戲、轟趴館等線下娛樂(lè)場(chǎng)所的興起，進(jìn)一步瓜分了 KTV 原來(lái)的消費(fèi)主體。以劇本殺為例，游戲設(shè)定就是需要所有人參與以及投入進(jìn)去，比起 KTV 一個(gè)大包廂只有兩三個(gè)麥克風(fēng)，僅有少數(shù)人參與，劇本殺的參與感和氛圍感更加強(qiáng)。

根據(jù)美團(tuán)《2021 實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2021 年，僅線下劇本殺行業(yè)預(yù)計(jì)將有 150 億市場(chǎng)規(guī)模，超七成劇本殺玩家為 30 歲以下的年輕人群，超 63% 會(huì)在兩周內(nèi)消費(fèi)劇本殺 1 次以上，將近一半用戶消費(fèi)頻次在一周 1 次及以上。

事實(shí)上，傳統(tǒng)KTV的轉(zhuǎn)型升級(jí)嘗試已經(jīng)開始。目前市面上已出現(xiàn)把水療、影吧、自助餐、健身房、網(wǎng)游、化裝舞會(huì)、氧吧等多種元素融入KTV的項(xiàng)目，并取得了一定成效，未來(lái)這些元素將進(jìn)一步融合。

有專家表示，KTV將有可能發(fā)展為綜合娛樂(lè)平臺(tái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)視聽技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，個(gè)人自我意識(shí)覺(jué)醒，線上線下充分融合，卡拉OK歌曲形式將更加豐富多彩，例如手機(jī)點(diǎn)歌、唱歌視頻分享、KTV看演唱會(huì)直播、家用點(diǎn)歌機(jī)風(fēng)靡等。另外音樂(lè)培訓(xùn)教育、個(gè)人錄音室等下游產(chǎn)業(yè)也有望進(jìn)一步發(fā)展。

KTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

根據(jù)90、00年輕消費(fèi)者的特性，KTV目前也正在從傳統(tǒng)單一、同質(zhì)化嚴(yán)重的情境中走出，逐漸演變成KTV+模式，旨在通過(guò)全新的形式來(lái)吸引年輕的消費(fèi)人群。

如K歌+火鍋、K歌+影音、K歌+沐足等多元組合，搭配高端潮流與科技質(zhì)感的裝修風(fēng)格，讓大眾看到KTV在轉(zhuǎn)型上的積極嘗試。而包廂場(chǎng)地更大、集合大型酒吧夜場(chǎng)特色的派對(duì)K更是發(fā)展迅猛，深受年輕人追捧。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)人民的生活水平有所提高，人們也越來(lái)越想要追求精神方面。和近幾年興起的劇本殺、桌游相比，KTV并不是所有人都能參與。喜歡唱歌的人一直抓著話筒不放，不會(huì)唱的就一直低頭玩手機(jī)，最后體驗(yàn)感好的，只有那些“麥霸”們。

KTV今后的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越追求高檔化、舒適化、規(guī)模化。連鎖經(jīng)營(yíng)可造成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，使得營(yíng)運(yùn)成本大幅度降低，且讓品牌曝光率增加，增加消費(fèi)者的心理認(rèn)知，通過(guò)管理智能專業(yè)化，使服務(wù)流程可一致化及標(biāo)準(zhǔn)化，有效的提高獲利能力。在未來(lái)的ktv趨勢(shì)中，應(yīng)發(fā)展新技術(shù)以改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量，還有引進(jìn)更先進(jìn)的視聽設(shè)備，使消費(fèi)者可以享受更好的服務(wù)。

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  2022-2027年KTV產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  KTV行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析KTV未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘KTV行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域K...

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