春節(jié)前清潔家電成剛需 洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展前景如何?

• 吳智聰 2023年1月12日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1203 78
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兔年春節(jié)將至，消費(fèi)市場(chǎng)年味漸濃。作為疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后的首個(gè)春節(jié)，預(yù)計(jì)今年全國(guó)將迎來(lái)返鄉(xiāng)高峰，受“年貨經(jīng)濟(jì)”、“團(tuán)聚消費(fèi)”帶動(dòng)，多品類(lèi)家電更新?lián)Q代提速，家庭清潔、餐廚料理、影音娛樂(lè)類(lèi)家電迎來(lái)熱銷(xiāo)。

蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，1月4日年貨節(jié)啟動(dòng)以來(lái)，線(xiàn)下門(mén)店具有社交功能的大屏電視，以及能夠提高節(jié)前大掃除效率的洗地機(jī)、洗碗機(jī)等清潔類(lèi)家電，空氣炸鍋、破壁機(jī)等廚房小家電尤其受消費(fèi)者歡迎。數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購(gòu)年貨節(jié)啟動(dòng)以來(lái)，線(xiàn)下門(mén)店洗碗機(jī)同比增長(zhǎng)325%，65英寸至75英寸大屏電視同比增長(zhǎng)190%，洗地機(jī)較去年同期增長(zhǎng)56%。

為滿(mǎn)足消費(fèi)者春節(jié)期間家電選購(gòu)及換新需求，蘇寧易購(gòu)持續(xù)落地年貨節(jié)活動(dòng)。春節(jié)期間，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門(mén)店不打烊，物流服務(wù)正常運(yùn)營(yíng)。蘇寧易購(gòu)已陸續(xù)開(kāi)展萬(wàn)件家電五折起、品牌套購(gòu)滿(mǎn)返、以舊換新補(bǔ)貼、買(mǎi)贈(zèng)家電清洗等活動(dòng)。

為全力保障春節(jié)消費(fèi)物流正常配送，蘇寧易購(gòu)物流成立不打烊專(zhuān)項(xiàng)組。春節(jié)期間，消費(fèi)者在蘇寧易購(gòu)購(gòu)買(mǎi)3C、小家電、酒水等商品全國(guó)300余城正常配送。家電、家裝等大件商品，北京、上海、廣州、南京、杭州、重慶等全國(guó)所有省會(huì)城市、200+地級(jí)市、上千個(gè)區(qū)縣支持即時(shí)預(yù)約送貨上門(mén)、送裝一體等服務(wù)。

洗地機(jī)中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模調(diào)查 洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展前景如何?

作為智能清潔行業(yè)新品類(lèi)，洗地機(jī)由美國(guó)品牌“必勝”首創(chuàng)，但其投入中國(guó)市場(chǎng)后水花不大。直到2016年，才徹底打開(kāi)了洗地機(jī)市場(chǎng)。2021年，可以被稱(chēng)為洗地機(jī)元年，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年洗地機(jī)已貢獻(xiàn)清潔電器近二成，線(xiàn)上市場(chǎng)規(guī)模同比增速高達(dá)348%。在這一階段，雖有百余家企業(yè)涌入賽道，但技術(shù)同質(zhì)化愈發(fā)明顯。

洗地機(jī)目前作為清潔電器第二大細(xì)分品類(lèi)，今年1-9月累計(jì)規(guī)模59億元，超過(guò)去年全年，同比增長(zhǎng)76%。從產(chǎn)品角度，目前的洗地機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)基本能夠滿(mǎn)足日常家庭的清潔需求，但在深度清潔方面仍有提升空間，比如針對(duì)地面油漬、細(xì)菌、塵螨等。

數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月家電大盤(pán)整體同比下滑6.3%，但清潔電器是為數(shù)不多保持增長(zhǎng)的品類(lèi)之一，而洗地機(jī)已經(jīng)成為清潔電器第二大細(xì)分產(chǎn)品類(lèi)型，1-9月累計(jì)規(guī)模為59億元，規(guī)模超過(guò)去年全年，同比增長(zhǎng)76%，加上“雙11”大促，相信今年洗地機(jī)銷(xiāo)售額突破百億元毫無(wú)懸念。

目前洗地機(jī)行業(yè)累計(jì)有163個(gè)品牌，而且數(shù)量還在持續(xù)增長(zhǎng)，年底朝著200個(gè)邁進(jìn)。品牌不斷進(jìn)入的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)格局也發(fā)生了變化，正在由“1+N”朝著“X+N”的格局變化。

從價(jià)格走勢(shì)來(lái)看，洗地機(jī)價(jià)格開(kāi)始逐步分化，參照當(dāng)前無(wú)線(xiàn)吸塵器和電動(dòng)拖把的價(jià)格，2000元以下為產(chǎn)品普及區(qū)，將會(huì)有更多高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品向2000元以下滲透;2500元~3500元將會(huì)是產(chǎn)品聚集區(qū)，這一價(jià)格段內(nèi)匯集了低端品牌的旗艦款、中端品牌的暢銷(xiāo)款、高端品牌的低配款;而4000元以上則為產(chǎn)品升級(jí)區(qū)，這一價(jià)格段產(chǎn)品體驗(yàn)效果更好，同時(shí)履行產(chǎn)品創(chuàng)新迭代的任務(wù)，如無(wú)線(xiàn)蒸汽洗地機(jī)，讓清潔更徹底，再比如多合一功能洗地機(jī)，能滿(mǎn)足不同場(chǎng)景的清潔需求。

智能清潔牌桌上的玩家也發(fā)生了變化。在供給和需求都在向“高端”遷移的行業(yè)趨勢(shì)下，那些只會(huì)購(gòu)買(mǎi)解決方案、以O(shè)DM模式運(yùn)作、再營(yíng)銷(xiāo)買(mǎi)量的山寨廠商已經(jīng)失去退路。

科沃斯、石頭科技、追覓科技、云鯨、小米等是少數(shù)還留在牌桌上的玩家。而今年雙十一，成為了頭部玩家排位賽的分界線(xiàn)。

截至11月11日24點(diǎn)，科沃斯機(jī)器人成交額18.9億，同比增加超20%;追覓科技作為一家成立不到5年品牌，快速闖進(jìn)頭部陣營(yíng)——雙十一期間，追覓科技全渠道總銷(xiāo)售額突破11億，同比2021年雙十一增幅超600%。

在天貓生活電器品類(lèi)TOP 10品牌中，添可、追覓科技、石頭三個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌超越戴森，占據(jù)TOP2-4的位置，形成三足鼎立局面。

除了天貓平臺(tái)，追覓科技在抖音平臺(tái)位居生活電器品牌TOP1，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超1200%，全平臺(tái)曝光超10億人次;京東平臺(tái)，追覓科技也進(jìn)入清潔電器行業(yè)TOP5，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超300%。

中國(guó)洗地機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

近年來(lái)，隨著智能化趨勢(shì)的不斷演進(jìn)，人們對(duì)家電智能化的方向越來(lái)越看好。而企業(yè)把智能化作為洗地機(jī)的賣(mài)點(diǎn)推向市場(chǎng)，顯然十分貼合中國(guó)消費(fèi)者的口味。

除了產(chǎn)品推新之外，洗地機(jī)廠商們也在技術(shù)上不斷升級(jí)迭代。比如，石頭科技宣稱(chēng)其最近發(fā)布的石頭智能洗地機(jī)A10系列刷新了行業(yè)技術(shù)水準(zhǔn)，抗菌效率達(dá)到99.9%;追覓宣稱(chēng)其最新推出的無(wú)線(xiàn)蒸汽洗地機(jī)T12突破了行業(yè)技術(shù)瓶頸，實(shí)現(xiàn)了無(wú)需連接電源線(xiàn)，能輸出高于100℃的高溫蒸汽。

與此同時(shí)，洗地機(jī)廠商們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)推廣層面也十分激進(jìn)：請(qǐng)王一博、鐘漢良等明星代言，在淘寶、京東等電商平臺(tái)進(jìn)行大量的信息流廣告投放，跟李佳琦、汪涵等達(dá)人、明星主播合作進(jìn)行直播帶貨……

無(wú)論是產(chǎn)品更迭還是技術(shù)創(chuàng)新，抑或是營(yíng)銷(xiāo)高投入，均能看出企業(yè)對(duì)這一賽道的重視程度，但消費(fèi)者是否愿意為此買(mǎi)單呢?

盡管一些消費(fèi)者認(rèn)為洗地機(jī)“真香”，甚至有種“后悔買(mǎi)晚了”的感受，但多數(shù)消費(fèi)者如今依然在買(mǎi)與不買(mǎi)之間徘徊。

而令洗地機(jī)廠商們憂(yōu)心的不僅于此，還有諸多待攻克的難題，其中，“如何把洗地機(jī)做得更輕量化”便是不可忽視的難題。

而洗地機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)以及復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，都將推高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，進(jìn)而攤薄其利潤(rùn)。對(duì)于洗地機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，當(dāng)前的成本把控要比之前難很多。

想要了解更多洗地機(jī)行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國(guó)洗地機(jī)市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)電子信息新材料行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展調(diào)研報(bào)告

  電子信息新材料作為承載人類(lèi)物質(zhì)文明的基礎(chǔ)，主導(dǎo)材料經(jīng)歷了從石器到硅器的轉(zhuǎn)變，電子信息新材料成為新時(shí)代的起點(diǎn)。目前發(fā)達(dá)國(guó)家均已制定發(fā)展電子信息新材料產(chǎn)業(yè)的策規(guī)劃，電子信息新材料作為全...

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