高端家電持續(xù)釋放增長(zhǎng)潛力 家電行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)如何

• 吳智聰 2023年1月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1183 76
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高端家電持續(xù)釋放增長(zhǎng)潛力

“在疫情影響和全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不確定性雙重壓力下，2022年家電行業(yè)的生產(chǎn)流通和消費(fèi)受到一定沖擊，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的消費(fèi)增長(zhǎng)趨緩。與之形成對(duì)比的是，新風(fēng)空調(diào)、干衣機(jī)、洗碗機(jī)、洗地機(jī)、自清潔掃地機(jī)器人、蒸烤一體機(jī)、集成灶等新興家電品類受到消費(fèi)者歡迎，成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)和市場(chǎng)活力所在。同時(shí)值得關(guān)注的是，更新需求與消費(fèi)升級(jí)的熱度不減，變頻、節(jié)能、智能、大容量等類型的中高端產(chǎn)品仍有較快增長(zhǎng)，為家電行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展帶來更多機(jī)遇。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陶小年如是說。

“究其原因，隨著我國(guó)近些年中高收入家庭的快速增長(zhǎng)，人們的消費(fèi)觀念不斷升級(jí)，對(duì)高品質(zhì)、高端家電產(chǎn)品的需求在逐日提升。受此影響，家電產(chǎn)品正朝著智能化、綠色化、高端化方向升級(jí)，并越來越受市場(chǎng)歡迎?！毙菆D金融研究院高級(jí)研究員付一夫?qū)?guó)際商報(bào)記者表示，因疫情而延遲的消費(fèi)升級(jí)需求，疊加國(guó)家政策的利好，將為家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來機(jī)遇。

對(duì)此，家電企業(yè)早已做好準(zhǔn)備，不斷完善戰(zhàn)略布局并搶占新高地。記者從海爾智家處獲悉，針對(duì)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)帶來的多樣化需求，海爾智家提出了“高端品牌、場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌”三級(jí)品牌戰(zhàn)略，開辟了從賣產(chǎn)品、賣場(chǎng)景到賣生態(tài)的新賽道。近日海爾啟用了科創(chuàng)生態(tài)園二期項(xiàng)目，該生態(tài)園將是承接集團(tuán)生態(tài)品牌戰(zhàn)略和科創(chuàng)實(shí)力引領(lǐng)的新起點(diǎn)，也是集團(tuán)加速生態(tài)品牌落地的新載體。

家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 家電行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)如何

我國(guó)家電行業(yè)通過加大信息化、自動(dòng)化投入，智能制造水平顯著提高，家用電器智能化技術(shù)應(yīng)用水平處于全球第一陣營(yíng)，智能制造達(dá)到世界先進(jìn)水平，全球首創(chuàng)或者領(lǐng)先的技術(shù)不斷涌現(xiàn)并實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化。

據(jù)目前家電行業(yè)發(fā)展來看，市場(chǎng)已從增量轉(zhuǎn)入存量，想要尋得新增長(zhǎng)、新突破、新的消費(fèi)動(dòng)力，就要有更多產(chǎn)品、技術(shù)、功能的持續(xù)創(chuàng)新去滿足不斷新增和變換的市場(chǎng)消費(fèi)需求。在消費(fèi)端，隨著時(shí)間推移，人們會(huì)因?yàn)槟挲g、經(jīng)歷、心態(tài)的變化對(duì)于家電的選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)。其中：16-25歲Z世代人群比例為10.5%，26-55歲中堅(jiān)人群比例為45.6%，55歲以上銀發(fā)人群比例為25.9%，他們?cè)诠残韵M(fèi)以外，均有其獨(dú)特的消費(fèi)特性，所以創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性化、多元化家電使用需求和更多生活價(jià)值的“新家電”，是行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，也是家電市場(chǎng)發(fā)展的未來趨勢(shì)。

智能生活家電是近萬億元規(guī)模的“蛋糕”。智能家電產(chǎn)品具備高速迭代的特性，面臨被新興品類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“取代”的壓力。可以預(yù)見，隨著新一代消費(fèi)群體對(duì)生活品質(zhì)的要求增高，2022年智能家電企業(yè)還將迎來新一輪發(fā)展。

目前，大量家電零售行業(yè)企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)+、5G等新一代信息技術(shù)，大力發(fā)展直播、電商等營(yíng)銷手段，構(gòu)建B2C的高效率營(yíng)銷服務(wù)模式。未來，在新興技術(shù)的加持下，智能家電行業(yè)加速發(fā)展。

我國(guó)家電前四品類市場(chǎng)集中度整體較高。從線上市場(chǎng)來看，前四品類中，空調(diào)、洗衣機(jī)線上市場(chǎng)集中度均超過80%，家電零售行業(yè)上市場(chǎng)集中度略低。從線下市場(chǎng)來看，空調(diào)、冰箱線下市場(chǎng)集中度較高，其中空調(diào)線下市場(chǎng)集中度高達(dá)93%。

全國(guó)連鎖的進(jìn)入是在區(qū)域連鎖發(fā)展之后，區(qū)域連鎖在本地的知名度不亞于全國(guó)連鎖，同時(shí)，在全國(guó)連鎖布局二、三級(jí)市場(chǎng)進(jìn)度相對(duì)緩慢的情況下，區(qū)域連鎖依靠其知名度和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，更容易進(jìn)入當(dāng)?shù)氐馁Y源集中。經(jīng)歷多年家電零售行業(yè)發(fā)展，區(qū)域連鎖也形成了一套供貨、二、三級(jí)市場(chǎng)。物流、安裝、維修等體系。

近幾年隨著家電零售市場(chǎng)增速回落、下滑，大多數(shù)家電企業(yè)的增長(zhǎng)也隨之走入瓶頸。2020年中國(guó)家電市場(chǎng)零售額為7056億元，同比下降11.3%，家電零售市場(chǎng)總額達(dá)到7866億元。

家電消費(fèi)需求分析及發(fā)展趨勢(shì)分析

新興品類的崛起，與家電銷售渠道的變革有較大關(guān)聯(lián)。相較線下渠道的集中化、電商渠道的碎片化，抖音、快手和拼多多等渠道以其高效模式、較低成本、超高性價(jià)比快速發(fā)展，拉動(dòng)了部分創(chuàng)新產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。

從家電產(chǎn)品的需求來看，消費(fèi)者更加注重高端、新型、智能、綠色的家電產(chǎn)品，更青睞高品質(zhì)消費(fèi)，這要求企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能與品質(zhì)上下功夫。以彩電為例，大尺寸、高刷新率、具有游戲功能等特征的相關(guān)產(chǎn)品更受追捧。京東家電統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年游戲電視成交額同比增長(zhǎng)450%，120Hz的高刷新率電視銷售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。同時(shí)，綠色化也日益成為消費(fèi)者的新寵。比如，2022年上半年，一級(jí)能效的空調(diào)零售量占市場(chǎng)份額已達(dá)76%。

從家電購(gòu)買的渠道來看，線上渠道漸成主流。2021年，線上渠道零售額占整體家電市場(chǎng)的52.9%，連續(xù)兩年占比超過50%。消費(fèi)者更偏愛功能集成、便利、智能的家電產(chǎn)品，不再單純追求產(chǎn)品最基本的使用價(jià)值，而是期待所使用的產(chǎn)品有質(zhì)量、有信譽(yù)，有更豐富的文化內(nèi)涵。比如，水槽式和集成式洗碗機(jī)、集健康吸拖多功能于一體的洗地機(jī)、可以減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)的掃地機(jī)器人等產(chǎn)品的熱銷，表明其不但能夠提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)，還可以為消費(fèi)者的生活提供極大的便利。

消費(fèi)端也出現(xiàn)了諸多的新變化，受消費(fèi)升級(jí)及年輕消費(fèi)群體崛起因素影響，健康化、智能化、綠色化、個(gè)性化等特點(diǎn)凸顯，用戶期待更加品質(zhì)化的家居生活，家電行業(yè)進(jìn)入“消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推行、直播帶貨的火熱又不斷加速線上線下等渠道的融合，一系列的變化倒逼著家電企業(yè)不得不從以往的思維模式中跳出來，重新審視生產(chǎn)端、渠道端以及用戶端的關(guān)系。

數(shù)字化時(shí)代的到來為家電行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進(jìn)提供了新思考，通過與云計(jì)算、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等一系列數(shù)智化技術(shù)的融合，家電企業(yè)提質(zhì)增效顯著，競(jìng)爭(zhēng)力大大提升。

與此同時(shí)，家電企業(yè)也在洗地機(jī)等清潔電器賽道中選擇拓展中高端市場(chǎng)。據(jù)《2022全球清潔電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，在平價(jià)單品性能提升和品牌激烈化趨勢(shì)下，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)維度更多地將轉(zhuǎn)到價(jià)格層面。

我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)穩(wěn)步增長(zhǎng)帶來了經(jīng)濟(jì)變革和消費(fèi)轉(zhuǎn)型，用戶的智能化、品質(zhì)化、高端化需求不斷增長(zhǎng)為中高端市場(chǎng)帶來廣闊的空間。“高端化轉(zhuǎn)型是市場(chǎng)的必然選擇?！?/p>

整體來看，家電產(chǎn)業(yè)正在向高端化發(fā)展，新場(chǎng)景逐步落地，同時(shí)新賽道、新興品類得到持續(xù)擴(kuò)容，集成家電、品質(zhì)小家電、懶人經(jīng)濟(jì)等成為市場(chǎng)發(fā)展的新機(jī)會(huì)，家電企業(yè)也在困境中不斷探索突圍和成長(zhǎng)路徑。隨著“雙11”大促的來臨，家電市場(chǎng)有望回暖。

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年家電市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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