衛(wèi)生紙行業(yè)供需格局 衛(wèi)生紙行業(yè)市場前瞻

• 吳澳燕 2023年1月9日 來源：百度 中研網(wǎng) 310 13
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衛(wèi)生紙，主要是供人們生活日常衛(wèi)生之用，是人民群眾不可缺少的紙種之一。為了使衛(wèi)生紙柔軟，通常利用機械方法使紙產(chǎn)生皺紋，增加衛(wèi)生紙的柔軟度。制造衛(wèi)生紙的原料很多，常用的有棉漿、木漿、竹漿、草漿等天然無污染的原料。衛(wèi)生紙要求無毒性化學物質(zhì)、無對皮膚有刺激性

衛(wèi)生紙，主要是供人們生活日常衛(wèi)生之用，是人民群眾不可缺少的紙種之一。為了使衛(wèi)生紙柔軟，通常利用機械方法使紙產(chǎn)生皺紋，增加衛(wèi)生紙的柔軟度。制造衛(wèi)生紙的原料很多，常用的有棉漿、木漿、竹漿、草漿等天然無污染的原料。衛(wèi)生紙要求無毒性化學物質(zhì)、無對皮膚有刺激性的原料、無霉菌病毒性細菌殘留。衛(wèi)生紙的特征是吸水性強、無致病菌(大腸桿菌等致病菌不許有)、紙質(zhì)柔軟厚薄均勻無孔洞、起皺均勻、色澤一致、不含雜質(zhì)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國衛(wèi)生紙行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

據(jù)統(tǒng)計，2020年我國衛(wèi)生紙原紙產(chǎn)量為461.8萬噸，同比下降3.5%;截至2021年1-2月我國衛(wèi)生紙原紙產(chǎn)量70.8萬噸，同比增長32.4%。

中國是全球衛(wèi)生紙重要的供應(yīng)商。企查查顯示，我國共有衛(wèi)生用品類相關(guān)企業(yè)218.1萬家，其中具備進出口信用的衛(wèi)生用品企業(yè)3.5萬家，占總量的1.58%。從地域分布來看，廣東省的衛(wèi)生用品類企業(yè)數(shù)量最多，達39.4萬家，福建省和山東省居于第二和第三位。

從時間上來看，2000年開始，全國衛(wèi)生用品類企業(yè)新增量逐年波動增長，當年新增量達1萬家。2014年，衛(wèi)生用品類企業(yè)新增量開始加快，當年新增10.2萬家。2019年衛(wèi)生用品類企業(yè)新增量達到峰值，共有61.3萬家。

衛(wèi)生紙行業(yè)供需格局

2009~2020 年，我國個人衛(wèi)生支出的總衛(wèi)生費用由 6571.2 億元增長至 19959.4 億元，年均復合增長 10.6%，從側(cè)面充分體現(xiàn)出了居民個人衛(wèi)生意識的快速提升。

在2020年,我國衛(wèi)生紙市場規(guī)模約為1400億元,其中消耗量最大的是——廁用衛(wèi)生紙,占比約為55%,市場規(guī)模約為770億元 。

近年來，我國人均可支配收入呈穩(wěn)定增長勢頭，2021 年全國 居民人均可支配收入為 35128.0 元，同比增長 9.1%，2013~2021 年年均復合增長率為 8.5%，體現(xiàn)了我國居民消費能力的逐步提升。另外，生活用紙原材料中木漿的應(yīng)用比例 增加反映了消費者對更高質(zhì)量紙制品的需求在不斷增長。與此同時，一次性紙制品逐步 替代可重復利用的手帕等產(chǎn)品，帶動生活用紙的消費量逐步增長。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，面巾紙、廚房用紙、濕廁紙等新興紙制品 正在不斷興起，2012-2019 年面巾紙、擦手紙、廚房用紙占比分別實現(xiàn) 6.8pct、2.0pct、 0.5pct 的增長，反映了紙制品應(yīng)用場景的差異化、消費需求的細化，拓寬了一次性生活 用紙的應(yīng)用領(lǐng)域，帶動行業(yè)整體規(guī)模的快速擴張。

隨著人民生活水平的提高，我國紙巾消費市場整體規(guī)模的增速逐漸下滑，市場接近飽和狀態(tài)。2020年由于我國新冠疫情影響，家外紙巾銷售額下降，拖累了紙巾整體市場，導致2020年我國紙巾行業(yè)市場規(guī)模有所下滑，增速為-0.8%，2021年之后有所回升，達到787.35億元。

衛(wèi)生紙行業(yè)市場前瞻

企業(yè)競爭方面，我國紙巾行業(yè)市場競爭格局可分為三大梯隊，第一梯隊是高端紙巾品牌，金佰利、多康和維達(新晉第一梯隊);第二梯隊為中端紙巾品牌，有金紅葉、恒安、以及潔柔三大國產(chǎn)品牌;第三梯隊為低端紙巾品牌，主要是不知名企業(yè)和規(guī)模較小的地方企業(yè)。

從市場份額來看，維達國際排名第一，市場份額接近20%，同時隨著國貨崛起，國產(chǎn)紙巾滲透率的提升，另外國產(chǎn)品牌有意識的往高端市場沖擊，未來我國紙巾在高中低三大市場均會被國產(chǎn)品牌占據(jù)。

目前紙巾行業(yè)經(jīng)銷收入占比超過一半，直營的銷售份額比較穩(wěn)定，近年來隨著電子商務(wù)的崛起以及直播帶貨等熱門銷售模式的出現(xiàn)，年輕消費者更加熱衷于線上購物以及觀看主播帶貨購物，網(wǎng)絡(luò)銷售的銷售份額逐年提高。

由上可知，我國紙巾企業(yè)應(yīng)該不斷完善傳統(tǒng)經(jīng)銷、直營渠道，同時應(yīng)加大對電商渠道的投入，深入推動社交營銷、微信公眾號、微博宣傳、網(wǎng)絡(luò)直播等方式不斷加強線上電商渠道的建設(shè)。

紙巾市場的消費群體也有非常明顯的變化，傳統(tǒng)紙巾下游消費群體主要是60后、70后和80后群體，更加注重紙巾的性價比，對紙巾的包裝、外觀、品牌等因素的關(guān)注度較低。但是近年來隨著主要市場消費群體逐漸變?yōu)?0后、00后甚至10后，其消費特點有了顯著的差異，如年輕人對紙巾價格的敏感性有所下降，反而更加注重紙巾的便攜性、便利性、美觀以及實用性。

衛(wèi)生紙研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點、分析論據(jù)，進行論證。報告如實地反映客觀情況，一切敘述、說明、推斷、引用恰如其分，文字、用詞表達準確，概念表述科學化。

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