隨著居民生活水平和健康生活意識的不斷提升，女性消費者對衛(wèi)生巾在功能、舒適、安全、健康等方面的要求不斷提高，因此國家近年來不斷推出政策來加大行業(yè)監(jiān)管，提高產品檢測標準以保證產品質量。
隨著居民生活水平和健康生活意識的不斷提升，女性消費者對衛(wèi)生巾在功能、舒適、安全、健康等方面的要求不斷提高，因此國家近年來不斷推出政策來加大行業(yè)監(jiān)管，提高產品檢測標準以保證產品質量。
我們熟知的衛(wèi)生巾和嬰兒紙尿褲一樣，主要采用紙類原材料，屬于紙制品;按照產品特點和用途劃分，則同屬一次性衛(wèi)生用品。一次性衛(wèi)生用品指廣義的一次性衛(wèi)生用品，即使用一次后即丟棄的、與人體直接或間接接觸的、并為達到人體生理衛(wèi)生或衛(wèi)生保健(抗菌或抑菌)目的而使用的各種日常生活用品。隨著人口結構的改變和生活水平的上升，一次性衛(wèi)生用品的需求持續(xù)增長，占比較大的衛(wèi)生巾市場行業(yè)規(guī)模也穩(wěn)定增長。
從社會層面來看，根據第七次全國人口普查結果，全國人口為14.12億，女性為6.88億，女性人口數(shù)量逐年上漲。2021年女性的“10-49歲女性”占女性總人口比重達到51.22%，意味著有將近4億女性對女性衛(wèi)生用品的需求量是穩(wěn)定的。同時，飲食習慣等因素的影響，女性初潮年齡呈現(xiàn)出下降的趨勢，目前中國女性的出超年齡從13.8歲降至12.7歲，并且女性絕經年齡也呈現(xiàn)出延后的趨勢，這使得女性衛(wèi)生用品的用戶人群擴大，市場需求量充足。
從全球衛(wèi)生巾市場來看，寶潔、花王、強生、尤妮佳、金佰利5家跨國公司占據了較大的市場份額，產品主打中高端市場。據統(tǒng)計，全球衛(wèi)生巾市場平均滲透率較低，市場還具有較大的增長空間。而目前國內中低端衛(wèi)生巾市場競爭較為激烈，部分實力較強的企業(yè)可以考慮進軍海外市場。
據中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年衛(wèi)生巾產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》顯示：
與衛(wèi)生巾一樣，衛(wèi)生棉條是在上世紀80年代引入國內的舶來品。據統(tǒng)計，2021年全球衛(wèi)生棉條市場規(guī)模已經達到31.8億美元，相比于2014年的銷售額29.4億美元，增長速度較快。在歐美國家，超過70%的女性會選擇衛(wèi)生棉條作為經期的衛(wèi)生用品。
由于國內衛(wèi)生棉條市場發(fā)展不完善且國民接受度、熟悉程度不高，所以市場規(guī)模相對較小。相關數(shù)據顯示，衛(wèi)生棉條在國內女性衛(wèi)生用品消費市場中占比24%，是衛(wèi)生巾的三分之一。與歐美市場相比，我國衛(wèi)生棉條市場有巨大的發(fā)展空間。
數(shù)據顯示，2016-2021年中國女性衛(wèi)生用品消費量整體上呈現(xiàn)出小幅度的上漲，2021年消費量為1201億片。從女性衛(wèi)生用品細分品類市場來看，2021 年護墊、衛(wèi)生棉條及衛(wèi)生巾零售額占比分別為 7.57%、 0.95%和 91.48%;其中衛(wèi)生棉條品類增速最快， 2021 年衛(wèi)生棉條零售規(guī)模9.4 億元，同比增長31%。
據統(tǒng)計，2021年褲型衛(wèi)生巾零售規(guī)模35億元，2016-2021年CAGR為24.1%，2021年呈現(xiàn)加速趨勢，褲型衛(wèi)生巾銷售額占比呈現(xiàn)提高趨勢。褲型衛(wèi)生巾高增背后原因主要是，其解決了許多消費者在夜間的側漏問題，產品具備高粘性屬性，隨著消費者不斷加深對褲型衛(wèi)生巾的了解，未來市場將不斷擴大。
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2022-2027年衛(wèi)生巾行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告
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