2022衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

• 2022年11月2日 HuangWenYu來源：百度百科 中國海關(guān) 國家統(tǒng)計局 天貓數(shù)據(jù) 319 13
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衛(wèi)生巾(sanitary towel)是一種婦女經(jīng)期使用的衛(wèi)生用品，主要的材質(zhì)為棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙，側(cè)邊的設(shè)計主要用來防止側(cè)漏，由內(nèi)到外分為面層、吸收芯、底層三層，使用時先撕去中間的紙帶，把有膠的一面先粘到內(nèi)

衛(wèi)生巾的概念

衛(wèi)生巾(sanitary towel)是一種婦女經(jīng)期使用的衛(wèi)生用品，主要的材質(zhì)為棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙，側(cè)邊的設(shè)計主要用來防止側(cè)漏，由內(nèi)到外分為面層、吸收芯、底層三層，使用時先撕去中間的紙帶，把有膠的一面先粘到內(nèi)褲中間，兩個“耳朵”對準褲襠最窄之處粘牢即可。

其他常見經(jīng)期用品還有衛(wèi)生棉條、月經(jīng)杯、護墊等。在選用衛(wèi)生巾時應(yīng)注意材料構(gòu)成、衛(wèi)生標準和自身實際情況。使用衛(wèi)生巾時應(yīng)注意儲放條件、使用衛(wèi)生，并注意更換頻率，否則容易引起婦科疾病。作為經(jīng)期使用產(chǎn)品，衛(wèi)生巾曾遭遇了很多社會污名，在全球很多國家和地區(qū)廣泛存在著月經(jīng)貧困(即難以獲得衛(wèi)生巾等用品)和月經(jīng)羞恥等情況，對女性的受教育機會與生活境況造成困擾。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：

衛(wèi)生巾 不含可遷移性熒光劑是保證衛(wèi)生巾安全的基本原則之一。熒光劑是一種熒光染料，主要起到增白的作用。衛(wèi)生巾中如果熒光劑過多，女性會陰處與之接觸容易過敏或者感染，出現(xiàn)瘙癢、濕疹等現(xiàn)象，會加大患婦科炎癥的幾率。

2020年10月17日，第十三屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第二十二次會議表決通過最新修訂的《中華人民共和國未成年人保護法》，第三章“學(xué)校保護”中第四十條要點規(guī)定，學(xué)校、幼兒園應(yīng)當對未成年人開展適合其年齡的性教育。我國各部委教育類文件中多次強調(diào)指導(dǎo)兒童和青少年正確認識身體部位結(jié)構(gòu)與功能的重要性。聯(lián)合國發(fā)布的《國際性教育技術(shù)指導(dǎo)綱要》(修訂版)中，將認識月經(jīng)和正確使用衛(wèi)生巾作為全面性教育的重要學(xué)習內(nèi)容之一。

衛(wèi)生巾行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

根據(jù)第七次全國人口普查結(jié)果，全國人口為14.12億，女性為6.88億，女性人口數(shù)量逐年上漲。2021年女性的“10-49歲女性”占女性總?cè)丝诒戎剡_到51.22%，意味著有將近4億女性對女性衛(wèi)生用品的需求量是穩(wěn)定的。

數(shù)據(jù)顯示2021 年護墊、衛(wèi)生棉條及衛(wèi)生巾零售額占比分別為 7.57%、 0.95%和 91.48%;其中衛(wèi)生棉條品類增速最快， 2021 年衛(wèi)生棉條零售規(guī)模9.4 億元，同比增長31%。2021年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場份額前三位分別是蘇菲、七度空間和護舒寶，市場份額分別為12.2%、9.9%及5.7%，CR5為34.8%。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在女性平均初潮到絕經(jīng)的約36年時間里，她需要超一萬片衛(wèi)生巾。衛(wèi)生巾是女性一生中不可或缺的存在，剛需、高頻次消費也成了衛(wèi)生巾產(chǎn)品的特點之一。衛(wèi)生巾的設(shè)計和功能在持續(xù)細分和演化，服務(wù)著中國市場4億適齡女性。

2016-2021年中國女性衛(wèi)生用品消費量整體上呈現(xiàn)出小幅度的上漲，2021年消費量為1201億片。從衛(wèi)生巾成本結(jié)構(gòu)來看，以百亞股份為例，原材料占據(jù)大部分成本，占比為80.63%，人工費用和制造費用分比為11.92%和6.62%。

衛(wèi)生巾雖然是生活必需品，需求具有一定的剛性，但其市場規(guī)模也與經(jīng)濟發(fā)展水平存在一定的關(guān)聯(lián)度。在美國等發(fā)達國家，衛(wèi)生巾的市場滲透率超過90%，可以說，衛(wèi)生巾基本解決了發(fā)達國家適齡女性在生理期間的煩惱。

根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2017-2021年中國衛(wèi)生巾出口量逐年增長，是衛(wèi)生巾出口大國。2021年出口量達到120943.4噸;進口量波動趨勢較穩(wěn)定，2021年進口量與同期相比有所下降。隨著新冠疫情的消退和經(jīng)濟的重新開放，受到疫情影響的經(jīng)濟需要時間逐漸恢復(fù)，疫情引起的經(jīng)濟衰退將給消費者增添壓力。未來幾年，全球消費將更青睞物美價廉的衛(wèi)生巾，市場規(guī)模有望達到450億美元。

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  2022-2027年衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

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