凈水器市場競爭格局分析 三四線城市消費需求旺盛或成新藍(lán)海

• 2022年11月14日 ChenGuanQiu來源：北京商報 中研網(wǎng) 百度 886 55
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最新數(shù)據(jù)顯示，凈水器在一二線城市規(guī)模很大，但是三四線城市不甘落后，消費者的需求很旺盛。凈水器隨著電商渠道的下沉，在三四線城市、四五線城市市場也會帶來爆發(fā)式增長。

凈水器也叫凈水機(jī)、水質(zhì)凈化器，是按對水的使用要求對水質(zhì)進(jìn)行深度過濾、凈化處理的水處理設(shè)備。

水是人體內(nèi)含量最多的物質(zhì)，每天喝夠8杯水健康觀念已經(jīng)深入人心，同時人們也更加關(guān)注飲水的安全問題。自來水并沒有想象的那么干凈，即使自來水廠再怎么過濾凈化，水里還是會有很多“雜質(zhì)”，比如重金屬、泥沙、細(xì)菌、病毒等等肉眼看不見的東西。這時候凈水器就顯得尤為重要。

縱觀我國的凈水器發(fā)展史，可以分為三個階段：80-90年代的萌芽期;90年代-2000年的探索發(fā)展期;2001年至今的成長期。

專家認(rèn)為，從品牌、產(chǎn)品、企業(yè)等多重因素考慮，我國家用凈水器行業(yè)從2020年才開始進(jìn)入成熟期，整體來看，我國家用凈水器行業(yè)目前正處于“軟需”向“剛需”轉(zhuǎn)化的階段，市場并沒有形成一套完善的生態(tài)鏈條，從而使得具備巨大潛力的市場遲遲不能迅速爆發(fā)。

凈水器市場競爭格局分析

高密度的水污染事件給人們的飲用水安全造成極大的威脅。在這個大前提之下，凈水器市場需求快速擴(kuò)大，凈水設(shè)備也成為家電市場的競爭焦點。

凈水器的渠道一直是線下強(qiáng)于線上的特點。但疫情發(fā)生后，改變了消費習(xí)慣。在短視頻、直播的幫助下，線上市場份額提升，疫情凈水器品類線上份額在2020年實現(xiàn)跳躍式增長。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國凈水器行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析：

目前，凈水器市場的第一梯隊以美的和小米兩個品牌為主力，兩者占了京東平臺約30%的市場份額。從某種程度上看，美的和小米的定價更符合目前主流市場環(huán)境。

第二梯隊以沁園、碧然德、史密斯和海爾為主，整體都是走中高端線的品牌，市占率均在8%左右。今年，這些品牌相較去年基本沒有明顯的增長(僅從京東平臺數(shù)據(jù)反映)。例如沁園，全年在凈水器領(lǐng)域累計銷量超60萬件，較去年增長約2%;累計銷售額約7億元，較去年增長約9%。

業(yè)內(nèi)人士表示，凈水市場近兩年的增速相較于前些年有所放緩，但從消費者需求看，凈水器已經(jīng)從原來的選配型家電，變成現(xiàn)在由健康需求催生的剛需家電。同時，凈水器關(guān)乎人們自身的安全與健康，這一品類特殊性使得行業(yè)整體趨向高端。

三四線城市或成新藍(lán)海

業(yè)內(nèi)觀點認(rèn)為，凈水器可歸屬于“舒適家居”的細(xì)分賽道，在傳統(tǒng)的白電、黑電滿足基本居家和娛樂需求外，凈水器的受眾，多是對生活品質(zhì)有更高要求的群體。實際上，凈水器的普及也與精裝高檔樓盤的銷售息息相關(guān)。

但不容忽視的是，高檔樓盤既是凈水器產(chǎn)品的機(jī)遇，也可能是其發(fā)展的桎梏，畢竟高檔樓盤多集中于一二線城市，下沉市場的潛力仍未被充分調(diào)動。

隨著疫情持續(xù)以及相關(guān)地產(chǎn)調(diào)控政策影響，凈水器似乎與房產(chǎn)市場有“一損俱損”的隱憂，數(shù)據(jù)顯示，2021年，地產(chǎn)精裝修市場規(guī)模231.5萬套，同比下降13.2%，同期凈水器全渠道銷售額為226.8億元，同比下降5.1%，銷量928.6萬臺，同比下降8.7%。

京東家電最新數(shù)據(jù)顯示，凈水器在一二線城市規(guī)模很大，但是三四線城市不甘落后，消費者的需求很旺盛。凈水器隨著電商渠道的下沉，在三四線城市、四五線城市市場也會帶來爆發(fā)式增長。

隨著家庭對健康水的需求越來越豐富，凈水器廠商也正迎來集成化、健康化、場景化趨勢下新的機(jī)會點。

想要了解更多凈水器行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國凈水器行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國凈水器行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，凈水器市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，凈水器企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，凈水器行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些凈水器細(xì)分...

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