運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀分析 中國(guó)運(yùn)動(dòng)裝品牌布局分析

• 2022年11月1日 ChenGuanQiu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 324 14
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對(duì)于企業(yè)而言，服裝市場(chǎng)無(wú)疑是一塊巨大的蛋糕。但是要從服裝市場(chǎng)分走蛋糕，遠(yuǎn)比想象中難度更大。目前中國(guó)服裝市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)最具開發(fā)潛力的市場(chǎng)，仍舊是運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)。

運(yùn)動(dòng)裝是專用于體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽或從事戶外體育活動(dòng)穿用的服裝，多為休閑服裝，專用于體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的服裝，通常按運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特定要求設(shè)計(jì)制作。運(yùn)動(dòng)裝在廣義上還包括從事戶外體育活動(dòng)穿用的服裝，現(xiàn)多泛指用于日常生活穿著的運(yùn)動(dòng)休閑服裝。

時(shí)裝業(yè)相關(guān)產(chǎn)品向運(yùn)動(dòng)休閑服裝靠攏的趨勢(shì)正在加強(qiáng)。相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查顯示，女性消費(fèi)者趨向于將優(yōu)質(zhì)面料運(yùn)動(dòng)休閑服作為日常服裝，瑜伽服、緊身衣褲和家庭體育鍛煉訓(xùn)練套裝等將繼續(xù)受到市場(chǎng)追捧。

運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀分析

近年來(lái)受益于消費(fèi)者健康意識(shí)提升，運(yùn)動(dòng)愛好人群不斷擴(kuò)大，帶動(dòng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)保持快速發(fā)展。市場(chǎng)快速擴(kuò)容下，2016-2020年體育服飾占服裝行業(yè)整體零售市場(chǎng)規(guī)模比重已由8.8%上升至13.3%。

2021年，美國(guó)運(yùn)動(dòng)服銷售額達(dá)700億美元，消費(fèi)者服裝開支迅速反彈并呈現(xiàn)新的增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)測(cè)未來(lái)5年的年增長(zhǎng)率將達(dá)到9%。市場(chǎng)調(diào)查顯示，疫情暴發(fā)后，韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)居家服、運(yùn)動(dòng)衣褲和緊身褲的消費(fèi)較疫情前大幅增長(zhǎng)，對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑服的好感度也大幅提升，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

英國(guó)一家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的消費(fèi)者調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，疫情期間英國(guó)運(yùn)動(dòng)服銷量大漲，一半受訪者購(gòu)買了包括運(yùn)動(dòng)服在內(nèi)的居家健身產(chǎn)品，76%的人計(jì)劃在疫情結(jié)束后繼續(xù)在家鍛煉身體。俄羅斯運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)銷售額在疫情暴發(fā)后的2021年重現(xiàn)升勢(shì)，市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張，成為該國(guó)零售業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。

2020年初，隨著疫情的持續(xù)發(fā)展，健康運(yùn)動(dòng)引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注。2021年國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》，提出到2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元等發(fā)展目標(biāo)。此次的全民健身計(jì)劃有望對(duì)運(yùn)動(dòng)裝等體育服飾器材及產(chǎn)業(yè)鏈形成中長(zhǎng)期利好，并且國(guó)產(chǎn)品牌的替代趨勢(shì)更為明確。

國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)裝品牌布局分析

從目前情況看，國(guó)內(nèi)主要體育品牌企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略逐步差異化。其中，安踏擁有更完善的品牌布局，橫跨專業(yè)與時(shí)尚定位，縱深高端與大眾市場(chǎng);李寧通過(guò)對(duì)整體經(jīng)營(yíng)的改善，品牌重塑延伸出中國(guó)李寧系列;特步將主品牌專注大眾跑步的定位，同時(shí)收購(gòu)高端跑步、戶外、時(shí)尚品牌，補(bǔ)充品牌矩陣。

在細(xì)分領(lǐng)域，運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、體育設(shè)備、體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)、體育健身食品這五個(gè)板塊將直接受益。有關(guān)人士預(yù)測(cè)，2026年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到6000億元，CAGR為15%左右。

從運(yùn)動(dòng)服區(qū)域分布來(lái)看，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服的主產(chǎn)區(qū)是福建、浙江、廣東、江蘇等地，這些省市圍繞著專業(yè)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)或出口加工生產(chǎn)，形成了眾多以運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品品種為導(dǎo)向的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群。

運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)發(fā)展前景分析

對(duì)于企業(yè)而言，服裝市場(chǎng)無(wú)疑是一塊巨大的蛋糕。但是要從服裝市場(chǎng)分走蛋糕，遠(yuǎn)比想象中難度更大。目前中國(guó)服裝市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)最具開發(fā)潛力的市場(chǎng)，仍舊是運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)。在中國(guó)市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位，未來(lái)在“5萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)規(guī)模”和“5億體育人群”的推動(dòng)下，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)將有更多增量，發(fā)展空間廣闊。

想要了解更多運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  運(yùn)動(dòng)裝是專用于體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽或從事戶外體育活動(dòng)穿用的服裝，多為休閑服裝，專用于體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的服裝，通常按運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特定要求設(shè)計(jì)制作。運(yùn)動(dòng)裝在廣義上還包括從事戶外體育活動(dòng)穿用的服裝，現(xiàn)...

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