2022年國內(nèi)運動裝市場規(guī)?，F(xiàn)狀分析

• 2022年4月28日 yinheng來源：互聯(lián)網(wǎng) 676 39
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目前中國消費者平均擁有2.5 件T恤，2件修身襯衫，2件背心或無袖衫，2條短褲和2條長褲。而運動服并未達(dá)到人均2件的平均值，因此運動服飾未來仍然有巨大的發(fā)展空間。

國內(nèi)運動裝市場規(guī)?，F(xiàn)狀

現(xiàn)在人比較注意健康生活，除了飲食外運動也逐漸興起。很多人準(zhǔn)備專業(yè)的運動裝，還有人報專業(yè)的健身房，或者請健身教練。

目前中國消費者平均擁有2.5 件T恤，2件修身襯衫，2件背心或無袖衫，2條短褲和2條長褲。而運動服并未達(dá)到人均2件的平均值，因此運動服飾未來仍然有巨大的發(fā)展空間。有專業(yè)機構(gòu)評估，預(yù)計未來五年行業(yè)的復(fù)合增速將超過10%，中國運動服飾行業(yè)仍然是服飾行業(yè)的最佳賽道之一。2021年12月，在促消費政策逐步顯效、節(jié)日消費等因素的帶動下，我國服裝市場銷售明顯改善，限額以上單位服裝類商品零售額降幅持續(xù)收窄，線上消費對內(nèi)需市場拉動作用持續(xù)凸顯，2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額達(dá)9974.6億元。

近年來，國內(nèi)運動服飾市場規(guī)模持續(xù)擴增，尤其是近期成功舉辦的2022北京冬奧會，徹底“催熱”國內(nèi)運動品牌服飾的銷售。知名服裝品牌Zinge創(chuàng)始人錢冰表示，現(xiàn)階段正屬運動服的黃金發(fā)展時期。線上女性市場銷售額占比在兩年內(nèi)提高近10個百分點，2021年女性運動服同比增速達(dá)11%(vs 男性-5%)，是運動服整體市場增長的主要動力;女性運動服重點品牌有：國產(chǎn)品牌安踏、李寧崛起，占據(jù)頭部位置，專注于女性功能性運動服賽道的新銳品牌也躋身前列，如暴走的蘿莉、VFU、MAIA ACTIVE等。

國內(nèi)運動裝市場發(fā)展分析

隨著移動設(shè)備的普及，5G商用時代已經(jīng)到來，無線與傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)紛紛試水移動電商，移動電子商務(wù)迅猛發(fā)展，與此同時，互聯(lián)網(wǎng)+服裝也將在移動端不斷進(jìn)行渠道拓展和分流。隨著我國女性教育水平和勞動參與度的提升，女性健康管理意識和消費能力逐步提高，驅(qū)動女性運動消費顯著增長。天貓+京東女性市場銷售額占比在近兩年內(nèi)提高近10個百分點，是運動服整體市場增長的主要動力。

奧運會疊加時尚前衛(wèi)的國潮設(shè)計，使得國產(chǎn)運動品牌正日益受到新生代消費者的追捧。以安踏為例，其推出的東京奧運會中國體育代表團領(lǐng)獎鞋紀(jì)念版售價699元，其天貓官方旗艦店一個月內(nèi)已售出3000多雙。而在李寧專賣店里，與奧運相關(guān)的運動服裝同樣銷售火爆。印有射擊比賽圖案和“一擊必中”字樣的短袖文化衫、印有跳水比賽圖案和“旗開得勝”的文化衫也是暢銷款。中國的體育產(chǎn)業(yè)將迎來高質(zhì)量發(fā)展。根據(jù)《全民健身計劃(2021-2025年)》，2025年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬億元。體育消費需求增強，中國體育用品行業(yè)迎來黃金時代。

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