近幾年，鮮花消費(fèi)從節(jié)令化逐漸走向日?；?，從小眾化走向大眾化， 在超市買菜的同時(shí)，買上一束花，成為了不少人的消費(fèi)新習(xí)慣。
近幾年，鮮花消費(fèi)從節(jié)令化逐漸走向日?；?，從小眾化走向大眾化， 在超市買菜的同時(shí)，買上一束花，成為了不少人的消費(fèi)新習(xí)慣。
盒馬最新的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，有近11%的用戶會(huì)買花，平均每十個(gè)買菜的用戶中就有一人買花。在買花的用戶中，月均購買1～3次的高頻用戶占比最高，達(dá)到了39.0%。
鮮花消費(fèi)日常化的背后，不同于前幾年鮮花主要用于送禮示愛，如今的鮮花更多是送給自己——某種程度上，對(duì)于內(nèi)卷焦慮的年輕人來說，鮮花成為了治愈良藥。
目前我國鮮花行業(yè)處于成長(zhǎng)期向成熟期過度階段，目前我國是世界最大的鮮花生產(chǎn)中心，經(jīng)過多年來的發(fā)展，我國鮮花消費(fèi)市場(chǎng)日趨成熟，鮮花消費(fèi)逐漸由過去的集團(tuán)消費(fèi)向大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)模式由單一化、團(tuán)購化向個(gè)性化、多樣化轉(zhuǎn)變，從而帶動(dòng)了上游市場(chǎng)，提升鮮花特色產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)鮮花產(chǎn)業(yè)工業(yè)化，做大鮮花市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和規(guī)?；?。隨著國內(nèi)的集約化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的鮮花生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，低效益的鮮花生產(chǎn)被淘汰，鮮花產(chǎn)量增加，供給增加，市場(chǎng)需求提高。
疫情推動(dòng)了鮮花行業(yè)線上線下渠道的加速融合，電商得到快速發(fā)展，行業(yè)掀起直播帶貨熱潮，社群拼團(tuán)和一件代發(fā)的社區(qū)團(tuán)購，如雨后春筍般涌現(xiàn)，成為市場(chǎng)開拓的新渠道，并且?guī)?dòng)了鮮花物流包裝的變革。
根據(jù)消費(fèi)者心理調(diào)研來看，近幾年消費(fèi)者買花的初衷漸漸地由贈(zèng)禮轉(zhuǎn)為悅己，鮮花也慢慢的向日常消費(fèi)品轉(zhuǎn)型。在線上購物的沖擊之下，電商鮮花行業(yè)也迎來井噴式發(fā)展，近幾年市面上的電商鮮花品牌也如雨后春筍般紛紛出現(xiàn)在大眾面前。
企查查數(shù)據(jù)顯示,我國現(xiàn)存鮮花相關(guān)企業(yè)41.05萬家。近10年來,鮮花相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量整體呈上升趨勢(shì)。從區(qū)域分布來看,廣東省以5.02萬家鮮花相關(guān)企業(yè)排名第一,江蘇省、山東省分別有5.01萬家、3.23萬家,排名前三。山東鮮花消費(fèi)的巨大市場(chǎng),正在被花卉實(shí)體店及電商平臺(tái)打開。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年鮮花行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析：
隨著鮮花消費(fèi)的日常化、大眾化，鮮花市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。調(diào)查顯示，2021年我國花卉零售市場(chǎng)達(dá)2205億元規(guī)模，相比2020年，同比增長(zhǎng)17.5%。專業(yè)人士預(yù)計(jì)到2031年，在我國人均GDP達(dá)到20000美元的情況下，我國花卉年市場(chǎng)消費(fèi)需求可達(dá)5000億元。
而在鮮花消費(fèi)平價(jià)化、大眾化、日?；谋澈螅粓?chǎng)鮮花供應(yīng)鏈的全面升級(jí)，也在悄然而行。鮮花消費(fèi)需求必然催生整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中生產(chǎn)、運(yùn)輸及銷售的新道路、新模式?；哟蛲r花產(chǎn)地到消費(fèi)者的整個(gè)鏈路，通過源頭直采、冷鏈運(yùn)輸?shù)姆绞奖Ｕ硝r花的新鮮度。鮮花包月郵寄等充滿便利的購物模式也受到了追捧。
想要了解更多鮮花行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年鮮花行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。
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2022-2027年鮮花行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告
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