電子煙“通配”？ 電子煙行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 2022年10月21日 WuZhiCong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1495 99
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10月1日，《電子煙強制性國家標(biāo)準(zhǔn)》正式實施，中國電子煙監(jiān)管全面生效。而在電子煙行業(yè)進入規(guī)范化、法治化階段前夕，一場圍繞著通配煙彈的爭論在行業(yè)里發(fā)酵。

“通配”是電子煙從業(yè)者約定俗成的概念。換彈式電子煙由煙桿和煙彈組成，“通配”煙彈指的是非品牌商生產(chǎn)、可與品牌煙桿匹配使用的煙彈。多位業(yè)內(nèi)人士表示，被通配的電子煙品牌基本上是市場占有率排名前幾的品牌，而通配煙彈的價格通常會比非通配的產(chǎn)品低30%~50%。很長一段時間里，通配煙彈與山寨假貨在行業(yè)里被劃上了等號。

電子煙行業(yè)現(xiàn)狀分析

在中國，電子煙在一個時期內(nèi)深受資本青睞，迅速地膨脹為一個新興產(chǎn)業(yè)，進而需要開辟更大的市場，來接納更多的參與者。電子煙品牌的辦法是在煙油中加入各種口味的香精，這讓它看上去比傳統(tǒng)煙草更時尚，更多年輕人因此成為電子煙的擁躉。

世衛(wèi)組織在2021年8月發(fā)布的一組關(guān)于電子煙的數(shù)據(jù)顯示，市場上的電子煙產(chǎn)品擁有的五花八門的口味，按照大的分類是水果味、糖果味、甜品味，共有1.6萬種。無論是生產(chǎn)企業(yè)還是銷售者，還有使用者，都對調(diào)味電子煙趨之若鶩。

國內(nèi)電子煙行業(yè)仍處于發(fā)展初期，數(shù)據(jù)顯示2019年中國電子煙滲透率僅為1.2%，市場規(guī)模僅約100億元。如果假設(shè)遠(yuǎn)期中國總煙民維持在2.87億的水平，平均單客貢獻提至600美元，當(dāng)滲透率持續(xù)提至10%/20%/30%時，我國電子煙市場規(guī)模約為1118/2236/3354億。據(jù)《2021電子煙產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年中國電子煙制造及品牌企業(yè)超過1500家，創(chuàng)造直接就業(yè)人數(shù)近150萬，出口總產(chǎn)值或已經(jīng)達到1383億元。HNB當(dāng)前政策尚未更新，但潛在市場空間也同樣巨大。

中國煙民規(guī)模世界排名第一，但目前電子煙在國內(nèi)的滲透率仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于海外市場。數(shù)據(jù)顯示，2021年全球各國電子煙市場滲透率排在首位的是美國，其滲透率為38%，排在第二和第三的分別是日本和英國，兩國的市場滲透率分別為30.3%和20.9%。

相比之下，國內(nèi)市場滲透率為1.5%，居主要電子煙消費國的末尾。隨著全國各地控?zé)煑l例的陸續(xù)出臺，有望加速滲透率的提升，中國電子煙行業(yè)發(fā)展空間廣闊。從上述數(shù)據(jù)可以看出，海外電子煙市場銷售額達到4923億元，相比而言，中國市場還非常孱弱。不但中國出口增速迅猛，海外零售規(guī)模增長也非常迅猛，這都不是一般電子產(chǎn)品所能企及。

市場調(diào)研機構(gòu)預(yù)測全球電子煙市場將以每年17%的速度增長，在五年期間的總增長超過290億美元。到2024年，最大可轉(zhuǎn)化為大約550億美元的市場。

想要了解更多電子煙行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國電子煙行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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