彩電價(jià)格持續(xù)下探 50英寸千元可購(gòu) 中國(guó)彩電行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 2022年10月21日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 906 56
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75英寸電視3220元、85英寸電視5829元、98英寸電視14999元……隨著國(guó)內(nèi)彩電價(jià)格持續(xù)下探，一臺(tái)近百英寸電視機(jī)的價(jià)格與一臺(tái)高配蘋(píng)果手機(jī)的價(jià)格相當(dāng)已不是新鮮事。

彩電價(jià)格持續(xù)下探 50英寸千元可購(gòu)

75英寸電視3220元、85英寸電視5829元、98英寸電視14999元……隨著國(guó)內(nèi)彩電價(jià)格持續(xù)下探，一臺(tái)近百英寸電視機(jī)的價(jià)格與一臺(tái)高配蘋(píng)果手機(jī)的價(jià)格相當(dāng)已不是新鮮事。

彩電行業(yè)作為泛消費(fèi)電子的一員，近幾年的產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題困擾，供應(yīng)鏈端能提供的技術(shù)儲(chǔ)備愈發(fā)透明，期待短期的技術(shù)突破也顯得不再是那么水到渠成。OLED逆襲的口號(hào)喊了五六年，但遲遲提不上的產(chǎn)能和降不下來(lái)的價(jià)格，讓其在國(guó)內(nèi)的滲透率也僅有2.7%。

2021年，受疫情沖擊、面板價(jià)格高位運(yùn)行、小屏產(chǎn)品替代等因素影響，彩電市場(chǎng)需求疲弱，行業(yè)下行壓力加大。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)彩電零售量為3835萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.8%;零售額為1296億元，同比增長(zhǎng)7.2%;行業(yè)利潤(rùn)率約為1.8%。從年度表現(xiàn)看，2021年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模跌至12年來(lái)最低?！皬?016年開(kāi)始，我們便意識(shí)到中國(guó)彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)由增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，規(guī)模高增長(zhǎng)難再現(xiàn)，甚至保持增長(zhǎng)也將是一件艱難的事情?！眾W維云網(wǎng)消費(fèi)電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理揭美娟表示。

當(dāng)前，彩電業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵期，價(jià)格戰(zhàn)逐步退場(chǎng)，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)成為新焦點(diǎn)。市場(chǎng)人士注意到，去年在銷售規(guī)模較大幅度下降的情況下，彩電業(yè)積極通過(guò)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和技術(shù)創(chuàng)新，推高賣新，積蓄高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)能。

2021年，彩電產(chǎn)品均價(jià)和單尺寸均價(jià)上漲顯著，平均價(jià)格達(dá)到3379元，同比增長(zhǎng)24.4%。平均價(jià)格上漲的主要原因之一是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的快速升級(jí)，4K以上分辨率產(chǎn)品市場(chǎng)占比達(dá)到72%，份額增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn);65英寸及以上市場(chǎng)占比達(dá)到34%，份額增長(zhǎng)9.5個(gè)百分點(diǎn);8000元以上市場(chǎng)占比達(dá)到5.8%，份額增長(zhǎng)2.1個(gè)百分點(diǎn)。隨著消費(fèi)升級(jí)和成本降低，超大屏成為彩電業(yè)新賽道。2021年6月TCL推出98英寸電視，在短短5個(gè)月時(shí)間內(nèi)，就在98英寸及以上超大屏市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷量領(lǐng)先。

2022年三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售815萬(wàn)臺(tái)

近年來(lái)，受疫情等多重因素的因素，消費(fèi)者需求減弱，中國(guó)彩電行業(yè)持續(xù)處于低迷狀態(tài)。不過(guò)2022年三季度，疫情階段抑制的彩電需求開(kāi)始釋放，各種活動(dòng)拉動(dòng)行業(yè)整體零售量規(guī)模。10月21日，宅秘了解到，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年三季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為815萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.9%，中國(guó)彩電行業(yè)打破連續(xù)8個(gè)季度下滑的局面，需求迎來(lái)弱恢復(fù);零售額規(guī)模為237億元，同比下降13.4%。

在規(guī)模增長(zhǎng)乏力的情況下，行業(yè)將競(jìng)爭(zhēng)中心向結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)移，2022年三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)加速大尺寸化，75英寸+產(chǎn)品均呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中，75英寸的產(chǎn)品增速仍保持最快，市場(chǎng)份額達(dá)到12.5%，同比增長(zhǎng)5.7%，帶動(dòng)了彩電行業(yè)尺寸全面升級(jí)。

從政策導(dǎo)向看，國(guó)家積極發(fā)展綠色消費(fèi)，支持家電企業(yè)開(kāi)展“以舊換新”。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)提出，2022年，繼續(xù)開(kāi)展“汰舊換優(yōu)”工程。鼓勵(lì)用戶改變現(xiàn)有的消費(fèi)觀念，自愿淘汰超期服役的電視機(jī)產(chǎn)品，積極嘗試產(chǎn)品升級(jí);并推動(dòng)產(chǎn)業(yè)建立起完善的廢舊電視機(jī)回收體系。

國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)已高度飽和。2013年，我國(guó)彩電百戶擁有量超過(guò)115臺(tái)/百戶，2021年更是達(dá)到121.8臺(tái)/百戶。隨著用戶對(duì)終端產(chǎn)品選擇的多樣化、消費(fèi)習(xí)慣的變遷，彩電業(yè)增長(zhǎng)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。展望2022年，疫情影響將逐漸緩和，線下渠道有望回暖，面板價(jià)格預(yù)計(jì)將維持在低位運(yùn)行，彩電業(yè)面臨的壓力有所緩解。從2022年元旦促銷期國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)看，彩電零售量同比增長(zhǎng)3.0%，零售額同比增長(zhǎng)4.1%，量額齊增態(tài)勢(shì)令人鼓舞。預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的零售市場(chǎng)將會(huì)增長(zhǎng)超過(guò)10%，達(dá)到4200萬(wàn)臺(tái)以上的規(guī)模。

想要了解更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華《2022-2027年彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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