中國(guó)兒童智能手表行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 2022年10月13日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 275 10
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兒童智能手表已經(jīng)慢慢走進(jìn)千家萬戶，成為商家所聚焦的大市場(chǎng)，它之所以廣受歡迎,在于其功能的多重性--集無線通訊、穿戴多媒體、安全保障、輔助學(xué)習(xí)、社交等其他多功能于一身。我國(guó)兒童智能手表行業(yè)需求仍有很大的增長(zhǎng)空間，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的促進(jìn)下，未來我國(guó)智能手表市

兒童智能手表一般指兒童手表。 兒童問題在全球都是一個(gè)非常熱門的話題，每年針對(duì)兒童的安全問題國(guó)家都會(huì)制定一些相應(yīng)舉措，但仍舊不能夠避免兒童走丟等問題的發(fā)生。伴隨著可穿戴設(shè)備的興起，兒童智能手表也在市場(chǎng)大潮中崛起。

目前，兒童智能手表的售價(jià)差距較大，貴的達(dá)到數(shù)千元，而便宜的只要幾十元。從中國(guó)線上市場(chǎng)兒童智能手表產(chǎn)品平均銷售價(jià)格情況來看，截至2020年2月2日，在67個(gè)品牌、368類產(chǎn)品中，產(chǎn)品均價(jià)為478元，價(jià)格區(qū)間為58-4400元。在兒童手表的售價(jià)上，品牌知名度越高，售價(jià)也往往越高，另一方面，售價(jià)的高低，也反映著兒童手表功能的豐富程度、還反映著兒童手表性能的強(qiáng)弱。

兒童消費(fèi)市場(chǎng)是各大巨頭的必爭(zhēng)之地，我國(guó)兒童智能手表市場(chǎng)被大廠商占據(jù)。目前市場(chǎng)上分為品牌廠家和代工廠，較知名的品牌廠家為小天才，360，阿巴町，糖貓，小米，華為，以上品牌廠家除了阿巴町是創(chuàng)業(yè)公司之外，都是老牌廠家，也基本代表了品牌的辨識(shí)度。代工廠為山寨或者貼牌，主推低價(jià)格，多為贈(zèng)送所用。

實(shí)際上，家長(zhǎng)的需求和兒童的需求有所矛盾。兒童希望兒童手表更好玩、更智能，能夠擁有更多的社交相關(guān)的應(yīng)用，而家長(zhǎng)和老師則希望兒童手表主要擁有通話、定位等最基本的功能，但要求設(shè)備續(xù)航能力強(qiáng)大，產(chǎn)品性能穩(wěn)定。因此，國(guó)內(nèi)兒童手表廠商在進(jìn)行研發(fā)的過程中，會(huì)進(jìn)行雙向需求的滿足。在滿足家長(zhǎng)要求的安全相關(guān)功能的同時(shí)，也滿足兒童社交的需求。在這一點(diǎn)上做得最為出色的是廣東小天才兒童手表，設(shè)計(jì)研發(fā)的功能“碰一碰交友”滿足了兒童交友的需求，同時(shí)也做到雙向視頻通話和歷史軌跡等功能，滿足了家長(zhǎng)對(duì)于兒童手表的需求。

由于三胎政策的放開，兒童智能手表潛在用戶增加。有數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)5-12歲的兒童數(shù)量是一點(diǎn)七億，智能兒童手表的市場(chǎng)普及率是百分之三十，可以說上三個(gè)孩子當(dāng)里，就有一個(gè)孩子戴著電話手表。而兒童電話手表主要是在分布一二線城市的家庭兒童擁有較多，在廣大的三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)，兒童電話手表的普及率還非常低，所以說其未來市場(chǎng)前景廣闊。

目前兒童智能手表領(lǐng)域，已經(jīng)有小天才電話手表、360兒童手表、小米米兔手表、愛百分、糖貓、華為等多位業(yè)內(nèi)資深玩家搶先布局。目前來看，小天才、小米、愛百分、華為等品牌的市場(chǎng)份額相對(duì)領(lǐng)先。小天才電話手表長(zhǎng)期銷量排名靠前，在7月份銷量超2萬件，銷售額也破千萬，在眾多兒童智能手表玩家中脫穎而出。其次，小米的米兔手表、華為的4X兒童手表、愛百分和360的電話手表也都是銷售熱門。

伴隨著高端化趨勢(shì)，兒童智能手表的功能也逐步發(fā)展，融合了人臉識(shí)別、高清拍照、社交、字典查詢、聽音樂、看視頻、健康檢測(cè)等多個(gè)智能功能。在市場(chǎng)需求激增和規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的兒童手表領(lǐng)域，可以考慮從細(xì)分領(lǐng)域出發(fā)，從產(chǎn)品創(chuàng)新、新式營(yíng)銷等方式切入來實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。調(diào)查顯示，在智能手表的功能中，多數(shù)用戶對(duì)于健康檢測(cè)的關(guān)注度遠(yuǎn)超通話、視頻、定位等功能，更有超過七成的消費(fèi)者在選購時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮產(chǎn)品健康檢測(cè)功能的完整性。健康監(jiān)測(cè)功能成為影響消費(fèi)者購買智能手表的主要因素之一。

預(yù)計(jì)未來五年，隨著產(chǎn)品性能的逐步提升和技術(shù)的更新?lián)Q代，中國(guó)兒童智能手表行業(yè)將處于持續(xù)擴(kuò)張的狀態(tài)。預(yù)計(jì)中國(guó)兒童智能手表行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以20.9%的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，2023年將突破200億元。經(jīng)初步測(cè)算，2026年兒童智能手表市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到276億元。

兒童智能手表已經(jīng)慢慢走進(jìn)千家萬戶，成為商家所聚焦的大市場(chǎng)，它之所以廣受歡迎,在于其功能的多重性--集無線通訊、穿戴多媒體、安全保障、輔助學(xué)習(xí)、社交等其他多功能于一身。我國(guó)兒童智能手表行業(yè)需求仍有很大的增長(zhǎng)空間，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的促進(jìn)下，未來我國(guó)智能手表市場(chǎng)容量將保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

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