2021 年我國化妝品行業(yè)保持著持續(xù)增長態(tài)勢。根據(jù)中國銀河證券研報，2021 年，我國護膚品市場達到 2938.06 億元，同比增長 8.78%，在疫情的沖擊之下增速出現(xiàn)小幅回落，2015-2021 年復合增速為 10.90%。
現(xiàn)在年輕人是如何護膚的呢?隨著年齡增長,面部皮膚逐步老化,眼部肌膚問題更為突出。為了延緩眼周皮膚衰老,日常生活中除了保證充足睡眠、養(yǎng)成良好的生活習慣和用眼習慣外,常用方法就是使用抗皺保濕類眼部化妝品，眼霜就是最常用的一種眼部化妝品。
眼霜行業(yè)前景如何?眼霜是一種用于眼周皮膚的護膚類化妝產(chǎn)品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，有時候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細紋的功效。
眼霜行業(yè)市場分析
2021 年我國化妝品行業(yè)保持著持續(xù)增長態(tài)勢。根據(jù)中國銀河證券研報，2021 年，我國護膚品市場達到 2938.06 億元，同比增長 8.78%，在疫情的沖擊之下增速出現(xiàn)小幅回落，2015-2021 年復合增速為 10.90%。
從產(chǎn)品功效來看，眼部護理產(chǎn)品可分為緊實型、滋潤型、抗敏型、抗老化型等，不同年齡段人群對眼部護理產(chǎn)品的功能訴求不同，其中，90后、95后偏好滋潤型產(chǎn)品，80后、85后偏好淡化細紋、緊致類細分功能性產(chǎn)品，因而主打不同功效的眼部護理品的核心消費群體存在差異。
另外，00后加入專業(yè)護膚大軍，是年輕人自己“愿挨”，但也是主流審美和商家套路對年輕人護膚認知的塑造和“鞭打”。
研究院《2022大學生春季美妝護膚洞察報告》來看，接近4成大學生的生活費超過1500元，超5成年輕人每月在美護上至少花費200元。生活費的來源除了家庭給予，還有部分來自兼職/副業(yè)、勤工儉學、獎學金等。
目前市場上性能優(yōu)異的眼霜護膚品，大部分都是高端產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)眼霜銷量前四的瑪魯米、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻，以及嬌本麗莊小金鉆眼霜，價格都相當高。對于大部分消費者來說，眼霜是提升自己形象和延緩衰老的護膚品，因此，對于傳統(tǒng)觀念“便宜沒好貨”深入人心的他們來說，高端產(chǎn)品更能引起大家的關(guān)注。國內(nèi)眼霜行業(yè)品牌主要打的是“大牌平替”，在眼霜市場上可能不是很受歡迎。
眼霜行業(yè)發(fā)展趨勢
隨著生活水平的提高，消費者對自身健康及肌膚護理的需求日益關(guān)注，人們護膚意識的增強，加上近年來“他”經(jīng)濟帶來的男性護膚品增量的不斷擴大，行業(yè)也隨之快速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2020年我國護膚品行業(yè)市場規(guī)模為1542億元，同比增長13.1%。其中線上眼部市場規(guī)模突破47億元,眼霜市場份額占比61%。
年齡和收入是消費者選擇眼霜產(chǎn)品時的重要依據(jù)，根據(jù)這兩個變量可以將眼霜產(chǎn)品市場劃分成高、中、低端三部分：高端市場：以價格較高的國外產(chǎn)品為主，消費者主要是高收入的中青年女性。中端市場：主要產(chǎn)品是價格相對較高的合資產(chǎn)品，如玉蘭油、雅芳等，消費群集中在中低收入女性。
目前而言，市場表現(xiàn)比較優(yōu)異的眼霜產(chǎn)品乃高端產(chǎn)品居多，例如在2020年全年度線上眼霜銷量排行前四名的丸美、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛以及蘭蔻，這些品牌的眼霜產(chǎn)品均價在300到400元左右。
這幾年，新的消費者涌現(xiàn)，打破了這種以消費打造身份符號的傳統(tǒng)故事，理性和功能性消費成為主流。護膚品追逐成分和功能的趨勢，也更加明顯。只是，隨著實驗式護膚越來越復雜、越來越年輕化，眼霜行業(yè)產(chǎn)品也需要持續(xù)創(chuàng)新，往年輕化趨勢發(fā)展。想要了解更多行業(yè)詳細分析，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年版眼霜產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》。
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2021-2026年版眼霜產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告
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