國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)規(guī)模迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng) 面膜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研

• 2022年10月11日 WuAoYan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 百度百科 216 6
• 繁體

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球及中國(guó)面膜的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)， 2013年中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模為90.5億元，截至2021年末。中國(guó) 面膜市場(chǎng)規(guī)模為451.8億元，2013年全球面膜市場(chǎng)規(guī)模為38.2億美元，2020年全球面膜市場(chǎng)規(guī)模為87.8億美元，預(yù)估2021年全球面膜市場(chǎng)規(guī)模為95.4億元。

國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)規(guī)模迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)

隨著中國(guó)國(guó)民收入的提高，對(duì)皮膚質(zhì)量的追求逐漸增大，投入護(hù)膚美妝領(lǐng)域的支出越來(lái)越多，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)面膜滲透率從2012年的32%上漲至2021年的56%。呈現(xiàn)直線上漲態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)中國(guó)面膜未來(lái)滲透率還會(huì)上升。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球及中國(guó)面膜的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)， 2013年中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模為90.5億元，截至2021年末。中國(guó) 面膜市場(chǎng)規(guī)模為451.8億元，2013年全球面膜市場(chǎng)規(guī)模為38.2億美元，2020年全球面膜市場(chǎng)規(guī)模為87.8億美元，預(yù)估2021年全球面膜市場(chǎng)規(guī)模為95.4億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)面膜行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

面膜是護(hù)膚品的一個(gè)類別，用于皮膚補(bǔ)水，也具有保濕、滋潤(rùn)、營(yíng)養(yǎng)、改善外觀、深層清潔等多種功能。

面膜分為貼片式、水洗式、免洗式、撕拉式，其中貼片式有精華和面膜布組成，單片獨(dú)立包裝，有補(bǔ)水和美白的功效;水洗式為泥狀或膏狀，敷后需用清水清洗，有皮膚清潔的功效;免洗式為啫喱或乳霜質(zhì)地，敷后無(wú)需清洗，有睡眠滋養(yǎng)的功效;撕拉式為膠裝液體，敷后待干燥變成一層薄膜，通過(guò)撕拉方式凈肌膚雜質(zhì)帶出，有去黑頭的功效。

面膜行業(yè)的上游主要是膜材料生產(chǎn)商，中游是面膜研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，下游是面膜的品牌商。

根據(jù)青眼研究報(bào)告顯示，目前國(guó)內(nèi)面膜行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成了上游原料及包裝材料制造行業(yè)附加高產(chǎn)能、中游ODM(即研發(fā)生產(chǎn)商)研發(fā)生產(chǎn)商注重高科技、下游品牌商賦予產(chǎn)品高附加值的局面。

面膜占領(lǐng)護(hù)膚市場(chǎng)半壁江山

在需求多樣、競(jìng)爭(zhēng)激烈、品類繁多的市場(chǎng)環(huán)境中，面膜作為聲量和銷量均位居前列的護(hù)膚品類，憑借功能廣泛、便攜親民的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，占領(lǐng)了護(hù)膚市場(chǎng)的半壁江山。

目前，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)面膜的關(guān)注點(diǎn)主要有六大方面：功效、痛點(diǎn)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、使用場(chǎng)景、適用人群和產(chǎn)地，功效和痛點(diǎn)是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。

從成分上看，主打補(bǔ)水保濕功效的透明質(zhì)酸鈉依舊穩(wěn)居第一，緊隨其后的是可以美白的煙酰胺、舒緩的積雪草、抗氧化的肌肽、修護(hù)的角鯊?fù)楹鸵揽硕嘁虻裙πС煞帧?/p>

此外，據(jù)英特敏統(tǒng)計(jì)的近三年貼片面膜TOP10定位宣稱分布顯示，提亮、抗衰、美白等功效正也越來(lái)越受品牌和消費(fèi)者的青睞。

弗若斯特沙利文報(bào)告顯示： 功能性護(hù)膚品和醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模由 2016 年的89.7億元和2.3億元增長(zhǎng)至 2020 年的 223.4 億元和 41.8 億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為 25.6%和 105.7%。預(yù)計(jì)到 2025 年，功能性護(hù)膚品和醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 565.5 億元和 201.4 億元。

抓住了市場(chǎng)機(jī)遇，敷爾佳也在這幾年賺得盆滿缽滿。公開(kāi)資料顯示，2018年，成立僅一年時(shí)間的敷爾佳的年銷售額就高達(dá)4.8億元;2019年，敷爾佳突破15億，順利躋身“十億俱樂(lè)部”。

面膜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

“邊敷面膜邊熬夜”的年輕人逐漸成為面膜市場(chǎng)的主流消費(fèi)群體，其背后也暗藏商機(jī)。當(dāng)下，我國(guó)面膜市場(chǎng)潛力巨大。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-12月全網(wǎng)面膜產(chǎn)品零售額達(dá)332.70億元，并預(yù)估2024年國(guó)產(chǎn)面膜市場(chǎng)規(guī)模將有望突破600億元。

除了功效進(jìn)階外，科技創(chuàng)新也為面膜品類的發(fā)展提供動(dòng)力。據(jù)青眼情報(bào)在全國(guó)范圍內(nèi)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近80%的消費(fèi)者愿意加價(jià)購(gòu)買創(chuàng)新類型面膜，超過(guò)50%的消費(fèi)者能接受10%的加價(jià)，而這無(wú)疑也給了面膜品類創(chuàng)新極大的鼓勵(lì)。

其他一些頭部美妝供應(yīng)鏈也推出了不少高科技面膜單品，如諾斯貝爾首創(chuàng)的采用納米經(jīng)典紡絲技術(shù)的速溶精華貼、綠芳洲專研的石墨烯微磁療面部熨斗膜、品爵上新的搭配無(wú)針滲入技術(shù)的彈嫩凝膠日夜組合眼膜等，既可為用戶高效解決多樣化的肌膚問(wèn)題，也可給其帶來(lái)新奇體驗(yàn)，成為備受消費(fèi)者推崇的爆款大單品。

目前我國(guó)面膜市場(chǎng)中消費(fèi)者多為女性用戶，面膜應(yīng)該擴(kuò)寬消費(fèi)用戶，開(kāi)發(fā)適合男性用戶使用的面膜，使自身產(chǎn)品多樣化，在男性護(hù)膚消費(fèi)市場(chǎng)崛起的加持下，將推動(dòng)我國(guó)面膜行業(yè)整體保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

此外，我國(guó)面膜的本土品牌大多定位在中低端，高端產(chǎn)品大多來(lái)源于國(guó)外，隨著消費(fèi)者保養(yǎng)意識(shí)進(jìn)一步提高，將會(huì)更加專注產(chǎn)品的功效性和舒適性。

并將對(duì)面膜的質(zhì)地和使用形式提出更高的要求，因此面膜多元化和高端化將會(huì)是我國(guó)面膜市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)之一，并且男性消費(fèi)者保養(yǎng)意識(shí)的提升也有望進(jìn)一步擴(kuò)大面膜消費(fèi)市場(chǎng)。

另一方面，國(guó)家“十四五規(guī)劃”《綱要》明確指出要在化妝品等快消領(lǐng)域培育出屬于中國(guó)的高端品牌，面膜作為護(hù)膚品類下的超級(jí)大單品，本身就具備更高的出圈條件。加之國(guó)內(nèi)化妝品監(jiān)管體系日漸完善，不僅可以加速面膜市場(chǎng)規(guī)范運(yùn)營(yíng)、優(yōu)勝劣汰，也能進(jìn)一步增進(jìn)消費(fèi)者信心，促進(jìn)面膜賽道良性發(fā)展。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)面膜行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)面膜行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

  未來(lái)30年的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展將歷經(jīng)兩個(gè)階段：第一個(gè)階段，到2035年基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化；第二個(gè)階段，到本世紀(jì)中葉把我國(guó)建成富強(qiáng)民主文明和諧美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)。作為邁進(jìn)新時(shí)代的第一個(gè)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡