順應新零售時代的發(fā)展需求，越來越多的兒童鞋服品牌加碼電商業(yè)務。在政府的扶持與引導下，各地童裝產業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。童鞋企業(yè)通過發(fā)揮產業(yè)集群效能，互相學習和推廣新技術，促進企業(yè)轉型升級;通過抱團走出去，加速國際化進程，進一步擴大區(qū)域童裝品牌的影響力。
順應新零售時代的發(fā)展需求，越來越多的兒童鞋服品牌加碼電商業(yè)務。在政府的扶持與引導下，各地童裝產業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。童鞋企業(yè)通過發(fā)揮產業(yè)集群效能，互相學習和推廣新技術，促進企業(yè)轉型升級;通過抱團走出去，加速國際化進程，進一步擴大區(qū)域童裝品牌的影響力。
從品牌增長速度來看，雖然耐克依據7%市場份額依舊坐穩(wěn)頭把交椅，但市場份額僅增長2.1%。而阿迪達斯2022年Q1線上表現(xiàn)則交出了同比下滑32.3%的成績單。值得一提的是國產童裝品牌，巴拉巴拉不僅穩(wěn)坐top1，同時增速異常迅猛，同比增長21.4%。斯凱奇線上增長6.5%，專業(yè)童鞋江博士增長12.2%，卡特兔下滑4.2%。在童鞋品類中，兒童運動鞋占比高達48.3%，占據童鞋市場的半壁江山，其次為嬰幼童鞋占比15.5%，以及兒童靴子占比達8%。由于嬰童的骨骼還處在生長發(fā)育期，相比成人鞋類產品，童鞋產品的健康要求也更為嚴格。據統(tǒng)計，消費者對兒童運動鞋的選擇，則更關注產品的質量與舒服等其他關鍵詞，可以看到消費者產品體驗的重視度。
從目前的市場競爭來看，我國童鞋市場競爭比較充分，高中低端細分市場競爭者均比較多，而從供給角度來看，童鞋供給也比較充分。整個市場的集中度不高。
我國童鞋產量占世界產量一半左右，其中三分之二左右用于出口。我國16歲以下兒童約占人口總數(shù)的18.6%，隨著三孩兒政策的開啟，此基數(shù)還會不斷上升。人口增長必將帶來嬰童市場的新紅利，童鞋市場必將成為我國最具潛力的市場之一。中國的童鞋市場目前處于快速發(fā)展的階段，市場規(guī)模及市場容量迅速增長。未來幾年，中國童鞋產業(yè)將進入“戰(zhàn)國”時代，新的市場現(xiàn)狀、渠道爭奪、產品技術提升等，為行業(yè)發(fā)展帶來新的機遇，預計我國童鞋產量將從2021年的38.17億雙增長到2025年的48.23億雙。
數(shù)據顯示，2020年,線上平臺各個平臺母嬰相關類目匯總線上規(guī)模達3019.6億元,較上期降低-3.6%;其中童鞋/嬰兒鞋/親子鞋市場規(guī)模達210.4億元，較上期增長17.2%。在童鞋領域中，2020年最大份額來自天貓,其次來自淘寶;其中,童鞋/嬰兒鞋/親子鞋側重天貓，占比55.7%，淘寶占比37.9%。值得注意的是，2020年某東平臺增長高達52.8%，某寶增長23.6%，某貓增長10.4%。其中細分品類嬰兒步前鞋/襪鞋某東平臺市場占比超過淘寶達21.2%，某貓市場占比達58.8%?？深A計，隨著品類的細分，渠道市場格局也在慢慢發(fā)生變化。
根據中研普華研究院《2022-2027年童鞋市場投資前景分析及供需格局預測報告》顯示：中國童鞋市場需求分析
據市場調研數(shù)據統(tǒng)計分析，2019-2021年中國童鞋行業(yè)產量規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長趨勢，總產量占據全球產量一半以上，2021年中國童鞋行業(yè)產量規(guī)模為38.17億雙，較2019年增長12.6%。
根據市場調研數(shù)據統(tǒng)計分析，在新生兒出生量逐年增加及消費觀念的轉變推動需求空間上升的影響下，2019-2021年中國童鞋行業(yè)需求量呈現(xiàn)逐年增長趨勢，2021年中國童鞋行業(yè)需求量為24.3億雙，較2019年增長28.6%。
一直以來，中國兒童鞋服市場一直處于國外多品牌混戰(zhàn)、區(qū)域競爭、缺少高質量產品的階段，從市場占比來看，前三的品類分別為運動鞋占比高達40%，其次為涼鞋占比17%，最后為學步/幼童鞋占比達12%。值得關注的是，學步/幼童鞋成交上升24%，可謂是童鞋市場中的潛力子品類。這是由于新生代90、95后父母對于寶寶的健康成長越發(fā)的重視，而學步鞋可以減少孩子長大后腳丫變形，所以專業(yè)、個性的學步鞋逐漸成為一種流行趨勢。2020年環(huán)境的影響，文娛場景逐漸減少或孩童直接居家生活，從而導致文娛場景中所標配的舞蹈鞋市場需求急速下降。從零售銷量前三來看，兒童的選擇似乎僅限于運動鞋、拖鞋、涼鞋，這是因為很多家長可能不愿意在孩子的鞋上花費很多，因為知道孩子很快就會長大。
但從細分品類的增速來看，親子鞋排名第一，獲得市場及消費者的認可，ECdataway數(shù)據威數(shù)據顯示，從童鞋細分品類增長率來看，童鞋的子類目中，2020年，親子鞋、涼鞋細分品類增長幅度相接近，其中親子鞋增長最快,同比增長達63.9%，其次涼鞋同比增長62%?？梢姡S著消費升級，消費者對于兒童鞋服的選擇趨于多樣化，不但需求傳遞情感價值的、拉風的親子裝，還需要同樣屬性的親子鞋。當然親子鞋的爆發(fā)，也意味著當下大環(huán)境下的一種新的消費潮流正在形成。
想了解更多關于童鞋行業(yè)專業(yè)數(shù)據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年童鞋市場投資前景分析及供需格局預測報告》。
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2022-2027年中國兒童運動鞋行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告
中研普華通過對兒童運動鞋行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析兒童運動鞋行業(yè)需求、供給、經營特性、獲取能力、產業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據和信息資源，為客戶提...
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