口腔護理行業(yè)市場分析 人均口腔消費支出仍有增長空間

• 2022年9月30日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 257 9
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消費者口腔健康意識的不斷增長，以及對不同功效的口腔清潔護理用品的差異化需求，牙線、牙簽、牙貼、漱口水、假牙清潔片、牙粉、口噴霧等產品的消費市場規(guī)模也將逐步擴大。

口腔護理行業(yè)市場分析

消費者口腔健康意識的不斷增長，以及對不同功效的口腔清潔護理用品的差異化需求，牙線、牙簽、牙貼、漱口水、假牙清潔片、牙粉、口噴霧等產品的消費市場規(guī)模也將逐步擴大。隨著人們生活水平的提高及口腔護理保健意識的增強，人們更換牙刷的頻次也將逐步增長，牙刷市場發(fā)展?jié)摿薮蟆６?，專門針對兒童的產品越來越流行，兒童牙刷市場增長迅速隨著國民素質的提高和口腔健康理念的轉變，社會消費結構逐漸向發(fā)展型升級。消費者對商品和品牌附加值的認知程度逐漸提高，消費心理和需求逐漸呈現出多樣化和個性化的特點，中高端產品需求增長，從而為口腔清潔護理用品行業(yè)發(fā)展提供了更為廣闊的空間。

國家出臺政策全面改善口腔健康，中國口腔護理行業(yè)發(fā)展空間和市場潛力大，用品市場規(guī)模不斷擴大，2020年用品市場規(guī)模達343.9億元。目前，中國口腔護理行業(yè)已形成完整的產業(yè)鏈，上游醫(yī)療器械，中游云端服務和分銷商、下游醫(yī)療機構、以及延伸的互聯網平臺，因此，龐大的互聯網用戶會成為中國口腔市場的潛在用戶。

據中研產業(yè)研究院報告《2022-2027年中國口腔護理市場現狀分析及發(fā)展前景預測報告》分析

2016-2020年，中國口腔護理市場的零售總額從496億元增至884億元，CAGR為15.5%，預計2025年將達至1522億元。從細分品類占比來看，2019年，牙膏和牙刷占據了中國口腔護理行業(yè)97%以上的市場份額，新興品類占比低于全球水平?？谇蛔o理行業(yè)中，外資企業(yè)市場份額逐漸下降，中國本土企業(yè)開始崛起。寶潔和高露潔的市占率從2015年的30.5%下降至2022年的18%，薇美姿市占率從2015年的3.6%提升至2022年的5%。

口腔清潔護理用品的品類較多，包括牙刷、牙膏、牙線、牙貼、漱口水、牙粉、口噴霧等等。隨著人們對口腔健康認識的不斷提高，近年來，口腔清潔護理用品行業(yè)也穩(wěn)定發(fā)展。牙膏依然在口腔護理用品中占主導地位，牙刷產品市場也保持良好發(fā)展態(tài)勢。近年來，除牙刷以外的其他口腔清潔器具產品也迅速發(fā)展，如牙線、牙線簽、舌刮器等產品。

牙膏產品是口腔清潔護理用品中市場規(guī)模最大的一類產品。2017年規(guī)模以上牙膏生產企業(yè)銷售收入超過250億元。牙線產品是除牙膏、牙刷外，市場規(guī)模較高的一類口腔清潔護理用品。牙線在發(fā)達國家的使用已經非常普遍，是人們不可缺少的生活必需品，成為日常生活中重要的一個口腔護理清潔程序。與海外發(fā)達國家相比，我國國內消費者牙線消費習慣尚未完全培養(yǎng)，牙線消費市場尚處于發(fā)展階段。

人均口腔消費支出仍有增長空間

目前，國內本土品牌在發(fā)展過程中還存在一些急需解決的問題。一是研發(fā)和檢測設備力量弱，許多項目不得不依靠第三方進行，時間長、財力消耗大，或根本無法完成，更無法進行必要的基礎性研究。二是由于規(guī)模小，成本提高，增加了研發(fā)和經營困難。三是銷售渠道還比較單純，電子商務比較落后。四是缺少專門的法規(guī)和公關組織，在行業(yè)法規(guī)信息收集和公關危機處理上遠遠落后于外資品牌。

預計隨著經濟的增長、人們生活水平提高，以及我國龐大的人口基數，再加上各項利好政策的出臺，未來口腔護理產品市場規(guī)模將持續(xù)增長。與此同時，從人均口腔消費支出來看，我國與韓國、美國、日本相比差距還較為明顯，未來仍有很大的發(fā)展空間。有數據顯示，2020年我國人均口腔消費支出136元，僅占韓國的五分之一?？梢娢磥黼S著人均口腔消費支出的增長，我國口腔護理市場將進一步增長。

想要了解更多口腔護理行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國口腔護理市場現狀分析及發(fā)展前景預測報告》。

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